中国展会举办规模对国家经济发展的影响及建议

陈妍麟

【摘 要】 纵观中国展会市场近十年的快速发展，本文选取2008-2016年的GDP数据、展会数量、展览面积、中国进出口贸易差额和中国国民消费水平数据进行回归分析，并结合会展的基本原理，证实了展览规模的扩大化对于中国经济发展的影响。基于这个结论，本文还提出应该实现的四个方面内容：提高展览场馆的设施水平，加强展会现场的引导和管理;加大展会的宣传力度，落实展会的绿色环保;确保展出面积和场馆面积的匹配度;注重举办展会的创新性。

【关键词】 展出面积;展会数量;展览规模;GDP

【中图分类号】 F112.5 【文献标识码】 A

【文章编号】 2096-4102（2019）06-0060-03

一、2008-2016年中国展会规模情况

近十年来，随着世界展会市场的蓬勃发展，中国对于展会举办的规模和质量的要求也在不断提高。展会数量及展出面积是展会举办规模的两个重要指标。根据图1，2008-2011年中国展会数量快速增加，自2011年起展会数量增长缓慢，甚至在2012年还有一定程度的下降，直到近三年展会数量再次呈现大幅上升趋势。在展出面积上近十年中国呈直线上升，近三年的增长率较之前相比也更高。从总体上来说展出面积的增速高于展会数量的速度。展会的举办不仅仅是讲究数量的增加，更多的要注重展出面积的扩大化，多办大型专业且具有影响力的国际型展会是中国会展业的重要目标。

二、会展业对经济发展促进作用的理论基础

（一）文献综述

2015年中国第三产业的GDP占总GDP的比重首次超过百分之五十，会展业作为第三产业中的新兴产业，对于GDP的增长的贡献率有着较好的潜力。“十一五”以来，会展经济每年的增速可以到达20%。中国的学者也越来越重视会展业对于中国经济发展的促进作用的分析：杨明强（2013）在会展业对区域经济发展影响研究中以上海为例，把举办国际会展的面积数作为自变量，GDP作为因变量进行简单回归分析得出会展活动对于上海经济发展总产值起到促进的作用。王永冰（2017）以第三产业GDP作为衡量服务经济的指标，建立了回归分析，并得出会展业发展水平的提高对于服务经济的增长有着显著的促进作用。赵富森（2016）利用L-Q灰色预测模型得出“十三五”时期中国会展业的展览数量和展览面积呈现上升趋势，对中国经济发展起到持续推动作用，综上所述，现在的会展业学术研究中更加证实了会展业的发展对于国家经济发展的重要性。

（二）会展的功能及经济带动作用

产品展示是会展最基本的功能，在展會现场，参展商呈现给展会观众最新、最能代表参展公司特色的产品，它不仅满足普通观众的消费需求，还为专业观众提供了及时、准确的信息。会展活动范围广泛，本身就被认为是高收入和高盈利的行业，如图所示：从2008年到2016年我国会展经济从136805.8亿元增长到383365亿元，可见会展业带来直接收入的增长幅度之大和速度之快。会展业除了可以带来巨大的直接收入，还可以更好地促进间接经济效益的达成。昆明的世博会成功举办之后，据统计，昆明的城市经济发展时间缩短了近十年。展会的举办可以带动交通、住宿、餐饮的发展，会展业有很强的集聚效应，特别是大型的国际专业会展，会有各地的参展商和观众齐聚展会举办地，增加了对城市交通的需求，各地的交通运输业收入会大大增加，连带的酒店入住率和用餐服务也会随之上升，很好地推动当地经济的发展。

三、中国展会规模对国家经济发展影响的实证研究

（一）数据及变量选取

为研究我国举办的展会规模与国家经济发展之间的关系，本文选取2008-2016年的以下五组数据：国内生产总值y;中国举办的展会数量x1;中国展会展出面积x2;中国居民消费水平x3;中国进出口差额x4。由于相关数据的单位以及值域之间存在很大的差距，为了减少因为数据的不平稳性而带来的影响，本文对国内生产总值、中国举办的展会数量、中国展会展出面积、居民消费水平以及进出口差额进行对数处理，分别记为：lny、lnx1、lnx2、lnx3、lnx4。

（二）平稳性检验

本文所运用的国内生产总值、中国举办的展会数量、中国展会展出面积、居民消费水平以及进出口差额这五组序列为时间序列。为了避免在实证过程中伪回归的情况发生，对序列的平稳性先进行检验得出：lny、lnx1、lnx2、lnx3、lnx4二阶差分后不存在单位根，均为平稳序列，y、x1、x2、x3、x4能够通过单位根检验。

（三）协整检验

在以上检验中，得出了y、x1、x2、x3、x4为二阶单整序列，可对它们进行协整检验，并初步建立方程模型为：

lny=c+a1lnx1+a2lnx2+a3lnx3+a4lnx4+ε

运用Eviews7.2，得到回归方程为：

lny=5.251801-0.314072lnx1+0.437284lnx2+0.719030lnx3-0.016843lnx4

R2=0.998673，F=1506.582，DW=2.262153

回归结果显示，R2和调整后的R2分别为0.999337和0.998673，DW=2.262153，表明模型拟合程度较高，其不存在自相关，每一个变量的显著性水平是不同的，其中只有变量x2、x3回归系数在5%的显著性水平下通过了检验。对上述结果的残差进行单位根检验，可以得出该残差序列e不存在单位根，即其是一个平稳序列。这表明我国展会展出面积和居民消费水平对GDP有正面的影响，即每增加1%的我国展会展出面积，可以带来GDP 0.437284%的增长，每增加1%的居民消费水平，可以带来GDP的0.719030%的增长。

四、结论与建议

在扩大展会规模的进程中，应同步提高展会配套设施，完善办展水平，加强展会科学合理化的发展，而非盲目追求展览规模的扩大化。基于以上分析，提出四点建议：

（一）提高展会场馆的设施水平，加强展会现场的引导和管理

新加坡作为亚洲重要会展国家有着丰富的举办大型展会的经验。新加坡航空展举办期间，主办方必须很好地安排飞机的飞行航线、降落、着陆的时间，以及确保每一个人员的安全。为了让参展人员满意，主办方有着良好的物流服务，他们从展会细节着手，把食品饮料分散至整个场地的角落，以备展会来宾的不时之需。对于一个像航空展这样的大型展会来说，场馆设施的完善、展会现场的引导和管理至关重要，在追求展会面积扩大化的同时，应尽可能避免展示空间的庞大而造成的疏忽。做到在展会中心手机信号覆盖率上不能出现信号盲端和死角;在展会场馆的指示标识上应明确，以确保来展的车辆停放的方便;还应尽可能提供足够的休息区，以便于观众在逛展期间体力耗费时需要休息等等。

（二）加大展会的宣传力度，落实展会的绿色环保

要使得办展面积进一步扩大，展会本身要具备一定的吸引力，并且能有足够的参展商参与到展会现场，不要造成展会现场空置摊位多的现象发生。这就要求主办方前期的宣传面需要加大，特别是针对于新的展会更是要引起注意。老牌知名展会，如德国汉诺威工业展会都是一位难求，但是新型的展会就需要用展会特色来吸引大家，有的甚至要提前一届的时间开始进行宣传。

展会面积大，也会造成搭展资源耗费的提高，为了避免展会大型化而带来的展会垃圾，落实展会绿色环保的理念尤为重要，比如在办展中上海世博会是中国最具有代表性作用的展会，也是首次提出低碳世博的理念。2018年，场馆的建设施工、展会现场的空气质量、搭建材料是否可降解或循环利用等内容将成为展会相关利益者首要考虑的问题，比如四川省的展业文化传播公司，就在展架材质上进行改良，达到循环利用，“铝料+木料”的展架可使用15次之多。這大大节约了办实体展所带来的资源浪费。

（三）确保展出面积和场馆面积的匹配度

据统计，2017年，中国有15座场馆工程项目在建，预计在建展会馆室内可供展会总面积达195.31平方米，为了达到举办的展会面积足够大，就应该有匹配的场馆相对应，但是场馆利用率是否能够提升，是否能为城市经济的发展带来持续效应作为预估指标。在国内，很多展馆为了能够减少场馆运营的损失，尽可能地把场馆租赁出去进行展会的举办，出现了大场馆用于小规模展会的现象，这就造成场馆的浪费和不合理的利用。盲目建造场馆，投入大，回收周期长，不仅不会给办展城市的经济带来促进作用，还会造成城市建设的负担。因此，每个城市在进行展会项目的申报审核工作时，不仅要注重城市特色和经济实力，更要尽可能做到展出面积和场馆面积相匹配。

（四）注重举办展会的创新性

为了使得展会更好地促进一国经济的发展，在保障知名展会面积的基础上，也要适当增加展会数量，加强举办展会的创新性，一方面应注重展会主题的创新性，比如今年数字中国年，在福州举办的首届数字中国建设成果展会现场，吸引了近300家单位参加，反响热烈，参观人数超过了12万人次。当下还可以结合“一带一路”主题，加强中国展会和“一带一路”沿线国家的交流。针对“一带一路”国家的共性，同一类展会在不同城市同时举办，打造展会影响力。另一方面，要善于利用新技术、新科技，如虚拟展会。网上办展的好处在于可以节约人力和财力，也可以让人们自由选取参加展会的时间和地点，充分利用网络资源，同时减少展会垃圾带来的影响，对于展会的数据统计和分析也更加方便。在技术条件允许的情况下，把虚拟展会作为实体展会的延伸和辅助有切实可行的作用。展会现场可以利用互联网收集展会大数据，进行参展商和专业观众的意向匹配，展会现场GPS定位导航等等，这些都将使展会的举办获得好的成效。

【参考文献】

[1]杨明强.会展业对区域经济发展的影响研究[D].天津：天津财经大学，2013.

[2]王永兵.会展业发展水平对地区服务业经济增长的影响[D]. 杭州：浙江财经大学，2018.

[3]赵富森.新常态下中国会展业发展现状与对策研究[D].北京：中国社会科学院研究生院，2016.