奥运会申办缘何遇冷及其可持续发展策略研究

熊霞

摘 要：现代奥林匹克运动会无疑是当今最举世瞩目的体育盛会，受到各国的青睐。同时奥运会的商业化操作也使得奥运申办城市间的竞争越来越激烈，但是在近几年奥运会申办中，申办城市越来越少，甚至出现无人接手的尴尬局面，到底是什么让奥运频频遇冷？分析现代奥运会申办遇冷的原因，主要有奥林匹克思想固有的偏見、现代奥运与古代奥运的断裂以及奥运会的商业化操作带来的困境等。

关键词：奥运会;遇冷;举办城市

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）06-009-01

1现代奥运遇冷的原因分析

1.1奥林匹克思想固有的内在偏见

奥林匹克起源于欧洲，在21世纪之前举办地也多是欧洲国家，在最开始举办时项目单一且全部为西方体育项目。进入21世纪奥运项目渐渐吸纳了一些世界各地的特色体育入奥，但数量仍然有限，这就造成了西方体育强国在奥运上的霸主地位，使得一些国家参加奥运的热情大减，特别是一些发展中国家和现代体育起步比较晚的国家。同时，奥运会在推动项目发展上不积极，导致奥运会某些项目观赏度不够致使观众流失。

1.2现代奥运与古代奥运的断裂

奥运会一直被认为是和平的象征，被赋予拯救世界和平的使命。现代奥运会通过在希腊取火、运动员和裁判员宣誓以及对获胜者赋予橄榄枝桂冠等仪式，在把奥运会的过去、现在甚至将来进行关联的同时，更告诫人们不要忘记奥运会神圣和平的使命。但现在这一使命受到越来越多的挑战。随着世界趋于和平，各国的政治博弈在体育赛场上粉墨登场，各国政治势力对奥运会的介入有增无减。

1.3奥运会商业化运作的困境

自洛杉矶奥运会后，现代奥运会开始了真正的商业化运作。商业化给奥运会带来了可观的经济收益，减轻了奥运会举办国的经济负担，带动了主办国经济的持续发展，为各大合作商创造了巨大经济效益。但是，奥运会过分的商业化也带来了一定的负面影响，使奥运会失去了往日的独立、纯洁与尊严。

1.3.1过度商业化冲击了奥林匹克思想体系

奥林匹克主义的宗旨是以友谊、团结和公平的精神引导人们为建立和平美好的世界而努力。商业活动以追求最大的经济利益为目的，这本身就是对奥林匹克主义的冲击。

1.3.2商业化运作导致奥委会工作人员的腐败

1991年美国奥委会主席、国际奥委会委员宛伯特·赫尔米克因在奥林匹克事务上滥收30万美元的咨询费而被迫辞职。这些腐败行为玷污了崇高的奥林匹克精神，严重损害了奥林匹克运动的魅力和形象，限制了奥林匹克运动的发展。

1.3.3商业行为干扰正常比赛，损害运动员利益

当商业利益作为首要考虑因素时，一旦体育利益与商业利益发生冲突，体育的利益就往往会成为牺牲对象。1988年汉城奥运会许多比赛本应在当地时间下午或晚上举行，但此时正是美国东部时间的夜间，会影响到电视节目的收视率，在汉城奥运会转播权最大的买主美国电视广播公司的干预下，组委会置各国运动员反对于不顾，将比赛移到早晨8点进行的举动严重影响了运动员比赛水平的正常发挥。

1.3.4商业化使兴奋剂愈演愈烈

商业化带来了运动员对金钱、名誉、地位的追逐，使用兴奋剂的现象愈演愈烈，这不仅违背了体育道德和奥林匹克精神，而且给运动员的身心造成了严重的伤害。

1.3.5世界各个国家和地区之间体育发展的差距拉大

当今世界经济发展不平衡，发展中国家和发达国家间的经济实力悬殊，为确保获得最大经济利益，奥运会往往推崇在发达国家举行即使偶尔在发展中国家举行，也是选择经济条件比较好的国家。久而久之，会使奥林匹克运动本身追求的世界性、开放性、广泛性难以充分实现。

2奥运未来实现可持续发展策略

2.1给奥运“减负”

奥运“瘦身”是前奥委会主席罗格提出的，他认为奥运会比赛项目太多参赛人数庞大，给承办方造成了太大的压力，应该适当缩减奥运比赛项目。从目前看，长痛不如短痛，奥委会只有痛下决心，坚决执行奥运瘦身计划，降低承办城市的负担，才有可能重新唤起各国申办的意愿。

2.2奥运会必须降低申办门槛

以往，在申办奥运会的竞争中，申办城市都要把场馆建设等硬件条件作为自己申办的优势，势必大兴土木增加预算，给申办城市所在的政府增加了太多的财政压力。同时，也让很多经济并不发达的城市无力申办奥运会。奥运会要寻求出路，必须要自降门槛让更多的城市能办得起才会吸引更多城市申办。

2.3有限商业开发，保护奥运会的利益

奥运会相关商业性活动的目的应是提升奥林匹克运动与奥林匹克理想的崇高价值及其公众形象，应该避免这类活动降低或弱化奥林匹克运动的基本原则与目标。当商业利益与奥运会利益发生冲突时，奥组委应坚决保护奥运会的利益不受损害，在不影响奥运会竞技运动正常进行和奥运期间运动员正常生活和比赛的前提下，就具体事宜与商业伙伴进行协商，但当商业集团为追求最大经济效益而提出一些不合理的要求时，应与断然拒绝。

2.4缩小奥运会建设规模，降低奥运会支出

国际奥委会前主席雅克·罗格曾忧心忡忡地说：“奥运会的规模已经扩大到了一个城市能够承受的最大限度。”如果奥运会耗费过于庞大，将使得举办奥运会只能成为一些经济大国的游戏。如果奥运会最终成为竞奢斗富的游戏，它的本来意义就褪色了。因此，要解决和控制奥运会商业化运作的负面效应，就必须控制奥运会的规模，并本着勤俭节约的精神，尽量减少不必要的支出。

3结语

奥运要实现健康可持续发展必须要作出一些改变，否则对奥林匹克运动会来说是相当危险的，可能会出现无人承办只能指派给特定城市承办的尴尬局面。

Digel教授曾说：奥运会要发展得更好必须重新回到顾拜旦创办奥运会的理念上;必须鼓励更多年轻人走上运动场;奥运会要“更干净、更人性、更团结”。

参考文献：

[1]孟祥武，杨铭，张羽佳.奥运会复兴的路径依赖、发展困境与互惠革新[J].体育与科学.2018.39（06）：18-23.

[2]缪佳.奥林匹克何去何从——Digel教授学术访谈录[J].体育与科学.2018.39（03）：12-16.

[3]王润斌，肖丽斌.夏季奥运会主办权“双分配方案”的多维解读[J].体育成人教育学刊.2017.33（05）：15-20+2.