B公司汽车大规模定制化生产模式研究

摘 要 随着当前汽车消费需求市场呈现出多变的个性化，传统大规模生产模式下汽车生产企业的管理成本、库存成本及运营成本持续增加，对客户市场难以有效细分，客户多样化需求难以体现等;这些问题对车企产生了很大困扰。本文以B公司为研究對象，对B公司汽车大规模定制化生产模式进行深入研究，对定制化生产企业具有一定的借鉴意义。

关键词 大规模定制生产;汽车制造;个性化定制

1 引言

大规模生产模式下，B公司传统的总装线生产不需要区分基本零件和选装零件。以B公司E车型为例，整体具有固定种类配置的车型，每辆车有固定的配置，总装车间只需要根据每款车型的BOM安排生产即可;该种生产模式具有低成本、高效率、高稳定性等优点，对于生产车间来说，在传统大规模生产模式下，需要把更多的精力放在如何实现最低成本的产品生产上，而并不太需要考虑研发设计的创新性;同时诸如生产柔性差、产品种类少、生产线对市场的反应速度慢、库存积压等缺点，则随着市场需求量的增加愈加凸显。

2 B公司大规模生产产品设计问题

大规模生产模式最大的缺点是产品单一，客户化程度低，忽略了客户的差异化需求。在传统的大规模生产模式下，B公司产品面种类少，产品型号固定且单一，管理成本高，对市场反映不及时等问题;以B公司整车线束开发为例，为了某一款固定配置的车型开发一款整车线束，配置固定且单一，客户可选择的范围有限;

如下表1所示，在传统大规模生产模式下E车型整车线束对应的零件清单如下：

从表中可以看出，在传统大规模生产模式下，B公司专门为12款固定配置的车辆单独设计了车身线束图纸，推向市场销售的也只有这12款车型，客户可选择的车型和配置比较单一;且市场需求发生变化时需要针对新的市场需求开发新产品，开发周期长，对市场响应速度慢。

3 大规模定制化生产产品设计体系建立

从广义视角来看，大规模定制产生本质上是一种生产管理模式，是针对多元化、细分市场和个性化的客户需求，生产和销售定制产品，并大规模提供相应的服务[1]。它代表着通过高度的流程敏捷性、灵活性和集成性，最终实现不同客户的产品定制化生产[2]。从狭义的视角来看，大规模定制生产其本质核心关注效率，关注低成本，通过快速、敏捷的客户响应，借鉴消费者特殊化需求的技术方式[3]。本文对B公司大规模定制生产模式的研究，是基于狭义基础上，重点分析B公司大规模定制产品的设计体系建立;

对于B公司来说，实施大规模定制生产模式是B公司获得竞争优势的必然选择。为了适应大规模定制生产模式，B公司将整车线束按照功能code打散，设计单独针对某个功能code的小模块;客户可以根据自身需求选择相应的功能code，经过IT系统运算，生成客户所需要车辆的小模块清单，最后将小模块组合总装，完成一套客户定制车辆的车身线束。组合示意图如图1所示：

图中所述的module1/module2/module3就是基于功能code打散的小模块，最终根据客户所选的车型配置，组装相应功能的小模块，最终实现客户定制化生产。从确定客户需求到最终交付客户定制化产品流程框架如下图2所示。

基于大规模定制生产设计主要有以下优点：只需要单项输入数据就可以进行所有衍生车型的设计，这确保了产品的质量和一致性，如需要更改设计，也能大幅缩短开发周期;使用自动化规则计算，可准确估算出每个生产部件的成本，利于产品规划及市场预测;对衍生车型配置进行系统化的限定，可减少物流和库存方面的问题。

4 大规模定制化产品生产体系建立

当前，B公司进行定制化产品设计可采用的方法是进行模块化设计，通过模块选择与组合以满足市场的不同需求。为了将大规模定制需求的上下游产品连接起来，整合生产与客户资源，B公司需要建立专门的大规模定制化生产模式，从识别客户和市场需求开始，最终生产出客户定制的产品，大规模定制化产品生产体系流程如图3所示。

5 结论

本文从大规模定制产品设计、生产体系流程等方面，对B公司E车型大规模定制生产模式进行了积极探讨，研究结论对实际企业具有一定的参考和借鉴意义;对于大规模定制生产模式柔性生产组织的建立过程，内部生产操作和外部合作以及定制汽车的售后服务等问题，都是后续值得深化的。

参考文献

[1] ZAWADZKI P，YWICKI K.Smart Product Design and Production Control for Effective Mass Customization in the Industry 4.0 Concept[J]. Management & Production Engineering Review. 2016（2）：401-412.

[2] 陈虹君，高伟.大规模定制生产模式的研究现状及发展方向[J].现代商业，2016（26）：122-124.

[3] 王伟，睢素杰.基于模块化设计的大规模定制研究[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2016（6）：5-8.

作者简介

郭春洪，学历硕士，助理工程师，从事汽车高低压线束研发工作。