全媒体背景下广播栏目的定位和策划

郭平

摘要：新兴媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要应对时代的变化，不断创新，找到生存发展的契机。本文探讨了全媒体时代下，广播栏目的定位和策划，提出了合理的策略，希望能够促进广播栏目的进一步发展。

关键词：全媒体;广播栏目;定位;策划

一、广播栏目定位和策劃的含义及特点

广播栏目的定位和策划指的是，在保障广播栏目的真实性和时效性的基础上，对节目内容的报道形式、内容、方法等方面来进行选择和设计的一个过程。在客观和主观上实现统一，是广播节目策划的一个重要目标。伴随着经济和生活的不断发展，现在互联网信息技术不断普及，人们对于广播节目的关注程度出现了降低的趋势，现在广播节目的收听率在降低。从广播节目的具体策划工作入手，不断改革节目的形式，不断创新，只有这样才能够适应新时期的要求。

对于传统的主流媒体来说，栏目在定位的过程中要坚持传播正能量。现在出现了各种各样的新兴媒体，而且民众的诉求也出现了多样化的特点，对于公共行为以及和自己切身利益相关的事物关注度越来越高，所以广播栏目要发挥出应有的作用，作为党和政府的声音要进行准确的定位，凝聚力量，给受众带来更好的节目。

二、全媒体环境对广播节目造成的影响

现在全媒体时代，广播节目受到了新媒体的冲击，有了一定的衰落趋势，只有站在受众的角度，迎合需求，才能够找到发展的契机。相对来说，广播节目的互动性以及即时性不如新媒体，这是导致广播节目衰落的重要原因。在新媒体环境下，我们每一个普通人都可以利用手机网络，得到各种各样的信息，也可以自编自导，还可以在微博、微信和媒体进行交流和互动。在这种情况下，传统节目受到了一定的冲击，新闻广播节目的受众群体出现了一些变化。从广播节目的收听情况来看，大多数受众是中老年人。怎样能够让广播节目更好地去吸引受众的注意力，得到青年群体观众的喜爱已经成为节目在策划的过程中要注重的一个现实问题。为了扩展广播节目的创作及发展空间，应用新模式已经成为广播栏目应对新媒体挑战的一种有效的方式，只有这样才能够更好地发挥出主流媒体的引导力。

三、全媒体环境下广播新闻节目的定位和策划措施

（一）强化品牌意识

广播节目在制作的过程中，需要遵循导向性、客观性和新闻性的原则。在日常生活中，广播担负着进行舆论引导和监督的职责，同时也是党委政府的喉舌以及纽带。广播节目承担着引导社会舆论的任务，广播节目的策划工作人员不能根据自己的意愿改变新闻，要尊重事实，在此基础之上，不断提升广播节目的新颖性，强化品牌意识，只有这样才能够提升广播节目的质量。

对于一档广播节目来说，由于发展时间较长，在品牌意识及权威性方面有一定的优势。在此基础之上，要充分和新媒体结合起来，打造核心竞争力，在广播节目策划的过程中，要突破传统的理念，梳理新的品牌形象，这是策划的过程中不可忽视的问题。此外，还要渗透时代化的特征，表现时代气息，在充分借鉴其他品牌的过程中不断创新。此外，还要分析其他优秀的节目为什么能够吸引受众，在分析的基础上，发掘出自己节目的个性特点，巩固节目的真实性和权威性。在日常工作的过程中，树立正确的价值观以及道德观，坚守底线，巩固广播节目的新闻素养，这样不仅能够在很大程度上提升广播节目的知名度，而且还能树立节目的品牌形象。广播节目的品牌意识提升了，进而对于策划人员的水平也提出了更高的要求，在保障工作质量及效率的基础上，培育优秀的策划工作团队也是广播节目立台之需。

（二）提升节目的互动性

在策划的过程中，互动机制也是节目创新的一种表现，充分应用这一机制也是新时期广播节目需要着力思考的问题。在新媒体技术发展过程中，构建广播节目和受众之间的互动机制能够很大程度上让受众参与到节目中，感受到广播节目的生命活力。所以广播节目建立了互动机制以后，要实现和受众之间的双向互动，策划工作人员需要着重注意这方面的问题，从整个互动的表现形式来分析。

讨论性的互动是广播节目中经常使用的一种方式，在应用这一模式的过程中，策划工作人员可以设置一个独立的板块，在播出了相应的内容以后，主持人可以设置一些听众感兴趣的话题，期待大家的参与讨论，进而给受众一些思考的时间，在第2天节目播出的时候，进行到互动板块以后，评论员以及主持人和特邀嘉宾能够围绕这一话题进行热烈的讨论，在讨论的过程中，以网络互动、电话互动和短信互动等方式，可以让受众参与进来。让受众能够和评论员以及主持人进行真诚有效的沟通，而且也可以就受众提出的问题进行分析。这些深层次的讨论能够充分激发受众的热情，提升受众的积极性。所以在广播节目策划的过程中，工作人员可以适当增加一些趣味性的互动方式。

调查型的互动，也是一种比较常用的方式，在应用这一模式的过程中，工作人员需要梳理社会热点新闻，在进行时事报道、充分分析话题背景的基础之上，进行有效的策划。在使用这一模式互动的过程中，要进行充分的观点调查，可以让受众充分发表观点，工作人员要了解受众的观点，从而帮助受众解决问题。

服务型的互动，又是比较普遍的一种互动模式，民生类节目有很多指导性的信息，比如说车辆管理以及考驾照的问题，城市管理等这些热点内容，需要记者深入了解和发现，为受众提供他们所关心的信息。

（三）加强和新媒体的合作

从整个广播节目发展的状况来看，新媒体技术的发展，对传统媒体有一定的促进作用，新媒体以及广播节目之间融合，可以被看成是对于传统节目生命力进行有效提升的一种方式。为了促进广播节目与新媒体的合作，在广播节目策划的过程中，工作人员要不断创新，构建跨媒体和跨终端的节目传播体系。在对广播节目创新的过程中，策划工作人员要充分利用微信、微博、公众号以及客户端等新媒体的平台，不断完善和扩展栏目与受众之间的交流空间，充分调动受众的参与权，搭建广播栏目与受众之间的桥梁。针对广播栏目的编排以及内容设置等方面的问题，充分利用新媒体技术来丰富栏目的内容。

（四）策划中不断创新

在广播栏目策划的过程中，工作人员要坚持创新。对节目来说，创新是最重要的工作，怎样进行创新要从以下几点来考虑：首先，要把握栏目的特色。广播节目要抓住自身的特点来创新，只有这样才能立足现状，更好地促进自身的发展。其次，在广播节目策划的过程中，策划工作人员要深入到受众中，了解受众的需求，满足受众需求。在实际中，经常会出现这样一种状况，策划工作人员辛辛苦苦做的节目刚一播出，又面临着创新上的要求，所以策划工作人员会认为受众比较难“伺候”，其实这是受众正常的心理变化，所以策划工作人员要能够在变动中去了解受众的需求和受众的心理，只有这样才能够做出更好的节目，让节目更符合受众的要求。第三，策划工作人员也要关注自己的竞争对手，对于广播节目的策划者来说，要知己知彼，只有这样才能够让自身立足于激烈的市场竞争中促进自身的长久发展，避免出现雷同的节目。只有认真地去研究对手，认真地分析，才能策划出优质的广播节目。

四、结语

综上所述，现在全媒体时代，受众对广播节目提出了新的要求。在广播节目定位和策划的过程中，要站在一定的高度与时俱进，与新媒体融合起来，充分利用新媒体了解受众的需求，增加广播节目的感染力、引导力和生命力。