传统媒体在新形势下做好民生新闻报道的探索

姜璐

摘要：在新传媒不断成熟发展的过程中，传统媒体的民生新闻报道也进入了新闻发展的瓶颈期。新时期要充分发挥传统传媒与新媒体发展的优势，进一步推进新环境下民生新闻报道质量的提升，提升民生新闻报道栏目的活力与创造力。

关键词：传统传媒;融媒体;民生新闻

一、适用融媒体发展趋势，提升报道价值

作为传统媒体，在民生新闻报道的过程中，传播平台成为了限制新闻报道传播力提升的最主要因素。新媒体时代移动互联网络成为新闻信息传播的最主要载体，能够有效突破时间和空间对民生新闻报道的限制。传统媒体应积极搭建与新媒体的交流平台，拓展网络新闻报道平台，扩大民生新闻报道的传播范围。在民生新闻报道的过程中，也可搭建与微信、微博等社交平台的结合，吸引受众自主参与到新闻报道内容的讨论中，拉近新闻报道媒体与新闻受众的距离，更好地了解人民群眾的新闻需求，明确新闻报道的主要方向。

在传统的新闻报道模式下，新闻的报道时效性以及与受众之间的联系较弱。民生新闻报道内容与生活结合度极高，在新的竞争环境下，在新闻事件发生的最短时间内完成新闻内容的采访，并借助网络实现直接的新闻信息传递，帮助新闻受众在第一时间获取新闻事件状况，并借助后续的跟踪报道体系，打造系列报道，更加全面地展示新闻全貌，体现自身发展的优越性。

二、借助大数据分析技术，将人民需求作为发展导向

新闻报道的最根本目的在于向人民提供所需要的新闻信息，为其生活提供便利支持。传统传媒时代，民生新闻报道内容的选择更多给予新闻媒体的自主判断，缺乏与新闻受众的有序沟通，存在新闻供给与需求不一致的现象。在新传媒时期，自媒体的出现成为行业发展的最重要变化，自媒体通过网络交互平台，直接向新闻受众进行信息传递，并获取受众的需求，这种形式搭建了新闻供给方与需求方的良性互动，更进一步提升了民生新闻报道的实用价值。

三、开辟高品位民生新闻报道版块

近些年来，我国大众传媒对于民生新闻的关注度与日俱增，在工作的过程中更加强调报道内容与新闻受众生活的结合度，行业内部民生新闻报道也呈现出日益丰富的局面。然而在民生新闻整体关注度不断提升的利好情形下，同样存在许多影响民生新闻报道质量进一步提升的元素。综合分析现阶段的民生新闻报道，在报道上整体分为两大类。一为对党政机关最新民生举措的新闻报道，一为对日常生活中人民群众争端的报道，前者更多基于民生新闻政策宣传职能而确定，后者则在现阶段为更好地引发受众的关注，部分报道内容也展现出低俗化。

好的新闻报道在贴近人民群众生活的同时兼具自身的艺术性。如：对民生新闻的选材，不仅仅要关注生活中的家长里短事件，同时要强调对国民素质提升的文艺体育节目项目的报道;在新闻报道的形式上，更要突破单一的信息传递形式，借助直播、动画等新的形式向人民群众展示新时期的民生状况。传统媒体应充分发挥自身集合优质资源的优势条件，提升民生新闻的报道品质。

四、重视人才队伍建设

传统媒体在新的发展时期想要做好民生新闻报道，重视人才队伍建设，提升工作人员素质已经成为首要的考虑因素。

首先，应建立健全体制内的培训机制，为新闻工作人员持续提升自身综合素养提供更加便捷的渠道;

其次，应进一步健全人才选拔和激励机制，充分发挥工作人员的主观能动性;

最后，传统媒体还应强化自身的组织管理，创造更加高效的工作环境。通过人才队伍建设，首先能够为传统媒体的发展打造优质的人才储备，激发传统媒体的创造力，推动民生新闻报道品牌的建立，从而在新媒体时期创造自身发展的新契机。

新媒体时代，传统媒体在新的传媒力量的冲击下自身的发展受到了限制，同时行业内部对于民生新闻的报道也逐渐成熟。传统媒体提升自身综合竞争力，打造优质民生新闻报道需要不断调整自身观念，积极融入融媒体的发展趋势，借助移动互联网平台，提升新闻报道的传输力。

同时，新的发展阶段，传统媒体更加要强化自身建设，依托先进的数据分析技术以及扎实的人才储备，确定新闻报道的方向，减少因同质化严重造成的受众流失，进一步提升自身报道的独特性与吸引力。