故宫文创产品设计对我国日用瓷产品创新的启示

王家辉 于杨

摘  要：日用瓷是日常生活中不可或缺的必需品。随着现代网络信息的快速发展与人们生活品质的提升，以实用功能为主的现代日用瓷难以满足国人的审美需要。故宫文创产品因其特有的文化、创意设计受到了社会及消费者的高度认可。以故宫文创产品的实用基础、文化内涵、时代创意、传播渠道等方面进行分析、探讨，找出其成功的缘由，最终总结出其对我国现代日用瓷设计的启示与建议。

关键词：故宫文创;产品设计;日用瓷;创新

一、我国各地区日用瓷

发展程度不一，设计水平参差不齐

我国陶瓷曾在世界上有过辉煌的历史，有着几千年的文化底蕴，但现在再提到我国的瓷器，特别是日用瓷，并不太尽人意。近年来，大量日本、北欧、英国、意大利等外国瓷器不断进入我国日用瓷市场，使我国日用瓷市场受到了不小的冲击。与外国日用瓷相比，我国因设计起步较晚，导致市场上的国产日用瓷多是受西方设计影响，以印有写实植物为主，缺少民族特色，创新不足。随着人民生活水平不断地提高，人们不光喜爱时尚、新颖的产品，也更加注重产品所带来的文化认同感。

二、故宫文创产品设计的优势分析

提到文化创新设计的成功案例，不得不提到近两年最火的故宫文创。从故宫博物院院长单霁翔公布的账单来看，2017年，故宫文创销售高达15亿元，这无疑是文化产品创新设计的成功证明。那故宫文创是怎么通过设计使传统文化与现代生活相结合？对我国当代日用瓷创新设计有何启示？

（一）以实用功能为基础

产品的实用价值是一切产品研发的基础。故宫文创所研发的产品都是日常生活中能用到的产品。以天猫上故宫博物院文创旗舰店为例，网店中将所有产品分为八类，有创意生活、故宫笔记、紫禁服饰、家具陈设、出行甄选、宫里过节、金榜题名、国礼之选。从各类名称中我们不难发现故宫文创销售的产品大致可分为生活类用品、办公文具类用品、服饰类用品、过年类用品，以及礼品等。最常搜索的产品为手机壳、书签、包、杯子等，由此可见故宫文创所研发的产品都是具有实用功能的，只有使文化产品生活化、实用化，才更容易在现代工业化的竞争下，有自己的生存空间。

（二）以故宫文化作为产品的核心竞争力

如果只是单纯注重产品的实用价值，无疑面临更大的市场竞争力，要想在市场上脱颖而出，必须想办法提高产品的竞争力。我国有着深厚的文化底蕴，故宫文创研发部门深入了解故宫馆藏文物历史和文化寓意，并挖掘其文化内涵，以产品的实用功能为基础，以故宫文化元素作为设计手段，将产品特点与故宫文化相结合，研发出来的文化产品既能满足功能需求，又有着中国传统文化的内涵，可以激起消费者产生对民族文化认同感，愿意为其买单，提升产品竞争力[1]。以故宫博物馆文创旗舰店在售的紫禁·福禄寿杯为例（如图1），产品以蝙蝠、鹿、鹤作为设计元素。蝠、鹿、鹤是中国古代常用的设计纹样，传递出“幸福、吉祥、长寿”三种美好的寓意。设计师将三种动物纹样进行全新的设计，并与杯子相结合，使消费者在使用杯子的同时，也能体会到中华文化带来美好的寓意。

（三）以趣味、新颖的时代创意为卖点，符合当下年轻人的设计喜好

现代社会，年轻人已经慢慢成为社会中的主流，成了消费群体的主力。他们喜欢追求新鲜事物、追求个性，易于接受有趣的事物，并注重外观。阿里巴巴总裁马云曾在浙商会的发言上提到：抓住了年轻人的喜好就是抓住了未来[2]。例如故宫文创中的佛光普照平安夜灯（如图2），它是一个充电式的小夜灯，以佛像为设计元素，以台灯为设计载体，佛像双眼微睁，似看非看，面容端详，坐在祥云上打坐，造型生动可爱，通电以后更是美到不可方物，柔和的灯光更衬托出了平安祥和的感觉，到了晚上也有着佛光普照之意，让心情可以瞬间平静下来。其造型新颖，并有着美好的寓意，深受年轻消费者喜爱。

（四）以互联网为信息传播渠道，扩大知名度

随着互联网技术与科学技术的不断发展，如今已经成为了信息化社会，产品的销售模式也发生了很大的变化，从以前实体店购买逐渐发展成线上购买，消费者不用到故宫，通过网上销售，也能购买到喜欢的文创产品，扩大了购买可能性，这样一来，信息的传播成为了产品销量高低的关键。现在，随着手机的功能越来越丰富，手机已经成为人们生活的必需品，手机也成了获取信息的最佳手段，人们可通过手机查看新闻、观看视频、交友、购物等。根据德国数据统计互联网公司的最新调查，发现国人每天看手机时长为三个小时，位居世界第二。这样来看，通过手机进行线上传播无疑是进行信息传播的最佳手段[3]。

三、故宫文创产设计对当代日用瓷设计的启示

日用瓷是生活中必不可缺的用品，由于陶瓷吸水率低、导热慢、易清洗的特点在生活中扮演着重要的角色，深受人们欢迎，最常见的有餐具、茶具、酒具、咖啡具等。本文将从上文分析出的故宫文创产品的特点，结合日用瓷自身特点，给出当代具有民族特点的日用瓷设计启示。

（一）明确目标消费群体

在设计一款日用瓷产品前，先要确定产品的使用人群。不同年龄段的人群的兴趣、爱好有所不同。例如儿童对色彩感知能力较弱，在日用瓷设计时可使用尺寸相对较小、造型可爱、纯度高的色彩、趣味性的装饰题材。年轻人喜欢新颖时尚的产品，在设计时可将流行元素与文化内涵融入日用瓷。老年人喜欢稳重、平静的生活状态，相对更注重产品的实际功能，在针对老年人日用瓷设计时应多以实用和简洁为主。故宫文创团体把目标消费群体明确定位为购买能力较强的年轻消费群体，并针对年轻消费群体的喜欢追逐新鲜事物和个性化的特点进行文创产品设计。所以对现代日用瓷设计来说，首先要明确年轻消费群体，各个年龄段的兴趣、喜好不同，再根据目标消费人群的特点进行日用瓷创新设计。

（二）造型需在实用基础上挖掘创意特色

日用瓷，顾名思义，日常使用的瓷器。日用瓷作为生活中的必需品，造型设计要充分考虑其实用性，坚持以人为本的设计原则，这是日用瓷设计的前提，也是其设计的基础。如果日用瓷失去了实用性，就失去了它存在的意义。在进行日用瓷设计之前要确定日用瓷的用途，考虑人机工程学的理念，再与现代人的生活坏境、习惯方式相结合，使日用瓷造型和功能相融合，更能融入现代生活。例如此次故宫出品的“福禄寿喜·葫芦食盒”（如图3），食盒造型取自葫芦的外形，整体造型浑厚大方，温润如玉。此食盒由上下四个部分组成，分别为“福”“禄”“寿”“喜”。最上方“福”倒过来可以放小点心，造型取决于传统陶瓷器型中的高足碗。下层的“禄”“寿”“喜”分开都可以单独放置干果之类的食物，非常适合招待客人。四个食盒分开每个都很实用，合起来整體又自然大方，既满足了日常使用的实用性，又满足观赏性，得到了良好的评价。

（三）把握好日用瓷色彩的流行性与时代性

新颖时尚的色彩在现代日用瓷设计中是十分重要的。人们对一个物体最初的感受是色彩，然后才是纹饰和造型，色彩在日用瓷中起着装饰美化的作用[4]。以餐具为例，我国现代餐具的色彩大多是以白色带有植物装饰纹样为主，同质化特别严重，很难在市场上抓住消费者眼球。纵观我国汽车和手机设计，都运用多种流行色彩运用来提升产品的竞争力。要想提高我国日用瓷的竞争力，就要根据消费者的喜好特征，将适当的流行色彩融入到现代日用瓷产品设计中，增加产品价值，从而提高竞争力，让现代日用瓷色彩更为新颖和时尚。

（四）寻求日用瓷装饰的内涵

以文化元素作为现代日用瓷的设计元素，不仅可以在使用时传播传统文化，还能使消费者具有认同感，提升产品的竞争力。为什么说我国现代大多数日用瓷缺少民族特点？是因为工业化生产时去除了复杂的装饰导致的。在目前坚定文化自信、大力发展我国传统文化的背景下，把中国传统装饰元素融入到现代生活中，正是适应了现代设计的需要。中国传统装饰中多以图案为主，“图必有意，意必吉祥”这是我国传统图案的特点。“福禄寿喜·葫芦食盒”中，每一个食盒都有一个名称，一面是“福”“禄”“寿”“喜”汉字，一面是所对应的重新设计的“福”“禄”“寿”“喜”的吉祥图案，分别是蝙蝠、小鹿、仙鹤与蝴蝶。蝙蝠中“蝠”与“福”同音，寓意五福临门;小鹿中“鹿”与“禄”同音，寓意增财;仙鹤有着吉祥长寿之意;蝴蝶寓意喜相逢，象征幸福美满之意。这套“福禄寿喜·葫芦食盒”将中国传统文化以视觉图案融入到现代日用瓷设计中，在满足人们日常使用的同时，感受传统吉祥图案带来的寓意，唤醒人们对传统文化的了解与喜爱。

四、结语

故宫文创产品的创新设计对我国现代日用瓷创新与传播有着重要的借鉴意义，对于我国现代日用瓷设计来说，应充分了解目标消费群体与使用环境，以实用且有创意的造型、流行且时尚的色彩、新颖且有文化内涵的装饰为设计原则，使现代日用瓷更好地适应当代市场需求，同时扩大我国文化的影响力，提升我国现代日用瓷在市场上的竞争力。

参考文献：

[1]陈曾.从故宫文创谈我国文创产业的创新之路[J].设计，2017（19）：68-69.

[2]刘玉琪，殷晓晨.探究中国文化元素在当代产品设计中的应用方式——以两岸故宫文化创意产品为例[J].设计，2016（9）116-117.

[3]葛佳琪，于炜，王婷.故宫文创产品设计解析及借鉴意义研究[J].设计，2018（5）：103-105.

[4]田克堅.装饰色彩在日用瓷设计的要求及作用[J].陶瓷科学与艺术，2014（8）：29-30.

作者简介：王家辉，河南工业大学设计艺术学院硕士研究生。

于杨，河南工业大学设计艺术学院，副教授、研究生导师。