论包装中视觉设计策略分析

【摘要】：包装设计是结合实用技术、营销、美学的设计艺术科学。是产品的安全美丽的外套和强有力的营销工具。因此，经验丰富的包装设计师在进行设计时，可以通过视觉和结构上的革新，获得对该产品参与营销的具体情况和企划的理解。在目前自由化的社会当中，经济活动的产品总是放在“消费市场”，用消费判断和评价商业经济的价值。但是，只有把经济价值列举出来，才能得出结果。目前很多产品的包装的设计不齐全、设计不成熟、产品分析的全面、位置追踪、营销战略等都没有初期计划。包装设计可以视觉传达设计的本质。最具商业功能，最能体现平面设计师的设计技术。在不断变化的产品风格中，消费者需要越来越多的审美需求，这是设计师大胆寻找灵感的源泉。作为设计师，通过设计创新，企业可以开拓市场，创造市场，拥有产品占领市场的主动权。

【关键词】：包装设计 文化内涵 艺术美

1.包装中视觉设计概述

现代包装设计的整体理念始于西方设计体系。这是商品的消费时代的大市场所的概念的重要组成部分，也是共同的产物。今天的社会随着经济的迅速发展，包装设计的服务对象呈几何倍数的增加了。其核心理念是更丰富，更敏感，更广泛多样化的，其中心理念文化消费也发生变化。时代技术的进步和物质条件的发展，包装设计时尚、快餐、大众化，被视觉化的趋势。

随着当今发展迅速的商业活动，同行之间的行业竞争也就日趋激烈，这导致了同各类型的产品不断涌现，同类型产品更是泛滥。产品包装的设计形式日趋激烈和重要，因为一个好的包装可以使消费者加深对自身品牌的理解和增强品牌认同性。

1.1.直观的外观设计

所谓包装形态，是指包装的构造和外部的形状，一般分为内包装和外装。包装的形式一般都要考虑到本产品的销售运输陈列时所需要注意的相关特性，并且根据其自身所具备的不同属性进行设计和选用与其设计相符合的材料以及包装形式，这些都要基于消费者的内心角度以及消费者需求的来进行基本考量，要站在消费者的位置进行思考和设计。在确定了产品的包装设计形式后，应该进行更加细化的产品设计，主要是根据对消费者身份、年龄、生活方式等进行深度调研后来进行差异化的外包装形象设计。主要目的都是以突出产品的主要特色作为中心，以给消费者留下深刻的印象为主旨，尽全力是包装设计的视觉效果发挥到最大化。就像是罗丹曾经说过的那样：“任何一个民族都没有比美丽的人类更能刺激感官感情的东西。”。这说明在艺术创作中，美感是源自于情绪的，是形式化的也是规范化的，是蕴于感情之中的。这也是罗丹所呼吁的消费者的感性。

1.2.精确的文字描述

通过视觉语言的几种要素来传递产品的特性是包装设计的使命。比如文字便最为直接，是最为不可或缺的组成部分。在包装中的文字设计一般分为图形文字和说明文字两种。通过对文字本体的原意进行模糊和改变是文字应用领域的惯用手法。对其的改编又分为抽象，纹理，轮廓和结构改编这几种。还可以通过对文字的装饰，例如增加花纹底纹，进行字体结构改变新字内容来进行美化。要特别注意的是，在进行产品的文字设计的时候，要非常明确产品的定位，产品的文化理念以及信息沟通符号，要尽量避免出现因为消费者对图形的误解而产生的对产品的误解，形成错误认知。因此，产品的文字设计的内容应该紧密贴合产品本身，重视消费群体的文化形式特征，做到精准贴合的传递包装设计信息，例如产品特色和产品理念等等。在明确了文字设计的基本概念之后，就要进行字体选择的工作，字体的选择应该根据产品本身所具有的文化属性进行有机结合，以达到不同的视觉效果。

1.3.具有情感的色彩烘托

相较于人的其他感官来说，色彩更加的能够激发消费者对于产品的丰富的联想，引起消费者的心理和生理反应。不同的色彩在作用于不同的环境的时候，还能够引发消费者的额更多的情感，可以在烘托气氛的同时渲染情调。并且，产品外包装的色彩设计还带有强烈的商品属性象征，例如：使用白色可以代表卫生，给消费者留下干净的印象 黑色带有严肃的商务属性，一般常用于科技类的产品 紫色带有神秘的商品属性附加值，同时有高级感，常用于女性的消费品包装出现。

1.4.对文化的多层次展现

包装材料的材质能够影响整体的对于企业文化的展现，具体体现在不同产品外包装的纹理，面料，颜色等要素，这些材质可以使消费者直观的感受到不同产品上的文化的差异，表现出不同的感情以及创造力。大部分的产品包装都是为了体现产品多样化而进行的设计。不同材质的包装也能使消费者的心理体验截然不同。这都是文化的多层次的展现，设计师要根据各种材料的规格，性能，用途和产品的自身定位和文化定位进行设计运用和综合，为达到一种物质和情感的一体化，生理和心理的平衡感二努力，使产品的外包装的设计和文化的多层次展现浑然一体。

2.优化外包装的设计策略

2.1  新型材质及外观特点

随着科技的进步与提高，越来越多的新型材质出现在了大众的视野当中，这类的新材料配合以新技术应用在产品的外包装上，从视觉效果和触觉效果上来说，都要优于传统材质。尤其是在对绿色发展，可持续发展有更高要求的今天，产品的包装需要考虑更多的因素，通过对新型材料的设计和应用，可以反映出人类对于商品包装的绿色发展的更高要求。可以分拆，充分利用的新型材料可以迎合消费者的新型消费理念，有更多的公益属性，使包装不仅仅再是产品的附赠品，附属品，而使其成为了商品的一部分，社会价值的一部分，并可以有可持续循环利用的实际功能。

2.2.更高的情感寄托

为了能给产品更高的情感寄托，可以采用趣味性展示的方法。趣味性展示是一种表现手法，可以更好的更容易的获得消费者的心理认同。从字面意义上讲，趣味本来是指的能够给消费者带来身心愉悦的一种引起消费者关注自身产品的兴趣的一种特性的行为。但是趣味需要设计者自由且开放的想象力。别出心裁的智慧与思维，他需要不被过往所束缚，不拘泥于前人的设计研究，需要能充分体现设计师先火的思想和设计师的创造能力。

2.3.文化传递以及营销战略的深层次结合

如果可以载材料的应用和研发当中，避免造成的二次污染，那么包装设计的文化魅力便不仅仅是体现在商业价值当中，而是更多體现在文化的传递以及深层次的了解。包装设计的文化魅力应当体现在保护环境的理念之上，这样使得许多包装设计可以充分的利用当今新型的材料进行包装。

3.结论

包装是靠艺术发展的，艺术也通过包装来发展自我，形成了一定的独立形态或个性化的包装艺术。消费者的过程中，视觉的空间艺术术空之间的转换过程。我觉得包装设计是更直接、更有形象的艺术。产品包装是消费者对产品的一种视觉体验，表现了产品的个性和对直接发送者形象的定位。包装设计充分体现了直观的视觉传达设计，视觉传达艺术和生活的完美结合。

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作者简介：徐诗尧（1992），女，汉，河南，研究生在读，单位：四川音乐学院，研究方向：视觉传达设计。