浅谈“宠物经济”

【摘要】：“我们一起学猫叫，吸猫，铲屎官，遛狗官......”这些互联网热词的兴起以及最近星巴克推出的“猫爪杯”的火热，无疑不反映了我国“宠物经济”黄金时代的到来。而“宠物经济”，也叫“它经济”，是指是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。本文针对这个日益扩大的消费市场，研究目前宠物经济的现状，前景，问题以及可能的解决办法。

【关键词】：宠物经济 宠物市场 宠物行业

一、引言

宠物现在已经成为了人类的日常陪伴和精神伴侣的代表。现在，当我们走进超市，货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越琳琅满目，似乎一夜之间，市内各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区，宠物交易市场也是一片红火。身边也是多了很多自称爸爸妈妈的铲屎官和遛狗官。据统计，中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓，甚至宠物网站等，形成了一个相当大的市场。城市中随处可见的宠物成为当今社会的一种常态。

这样的形势下，促使了“宠物经济”的不断延展和成长壮大。从宠物产业上游产业链到下游产业链，都受益于宠物数量的增长，如果参照欧美等发达国家的宠物经济规模，中国的宠物经济才刚刚起步，属于朝阳行业。由此可见“宠物经济”将对中国的经济产生巨大的影響。

二、行业现状

我国的宠物经济起源于上世纪90年代。1992年，中国保护小动物协会的成立让“保护、爱护动物”“动物是人类朋友”等观念在社会上广泛传播。随后的1993年，国际著名宠物食品品牌玛氏进人中国市场，拉开了我国宠物行业发展的序幕。此后，随着国民收入水平的逐步提高和宠物观念的日益成熟，我国的宠物市场进人蓬勃发展时期。

（一）历年《中国宠物行业白皮书》的有关数据

2015年我国宠物市场规模为978亿元，2017年涨至1340亿元，较2010年翻了近10倍，2018 年全国宠物行业规模超 1700亿元，达 1708亿元，未来两年预计仍将以年均30.9%的复合增长速度快速上升，到2020年时市场规模将达到三千亿元。国家统计局的数据也显示，2010-2016年期间，我国宠物行业的年复合增速更是高达49.1%。

（二）《2018年中国宠物行业专项调研报告》数据

中国城镇居民养宠用户数量达到7355万人，其中猫狗主人占到了全部养宠用户的76.8%，共5648万人。城镇的狗和猫目前大约有9149万只，其中狗5085万只，猫4064万只，算下来人均养狗1.5只，人均养猫1.8只。80，90后逐渐成为养宠的主流群体，其中30岁以下养宠人士占比超70%。

无论是养猫还是养狗，女性都几乎成为中坚力量，约占猫狗主人的88%，几乎是每10个养猫和养狗的主人中，有9个人均是女性。在养宠物的女性中大部分具有高学历、高收入且单身，她们将更多的精力和财力投入到养宠物的消费中。

（三）宠物产业相关情况

目前看，宠物产业链主要围绕产品与服务来展开，产品方面具体分为宠物饲养、宠物食品以及宠物用品，服务方面具体分为宠物医疗、宠物美容、宠物培训以及宠物保险等。根据美国宠物用品协会的数据，宠物医疗占据45.94%的消费支出，宠物食物以42%的占比仅次于宠物医疗，国内的消费结构与美国类似。在数千亿规模中，最有投资价值的领域是宠物食品和宠物医疗莫属。

三、发展前景

从社会发展的角度看，“宠物经济”具有出现乃至进一步发展的必然性。《宠物的历史》一书中指出：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

（一）居民收入水平不断提高

当国家人均GDP达3000-8000美元时，宠物产业会快速发展。2015年我国人均GDP超8000美元，2017年达8808.98美元。此外，2017年我国人均可支配收人为25974元，其中城镇居民人均可支配收人为36396元，两项数据分别比2010年增长了2.5倍和近2倍。收入的提高必将促进宠物行业的发展。

（二）单身人群规模持续增加

人们饲养宠物，很大程度是为了寻求一种陪伴，借此缓解孤独感。所以似乎宠物经济也是一种孤独生意。《中国统计年鉴2017》数据显示，2016年未婚人口总数为2.18亿，离婚人口总数为2199.28万人。总体来看单身人口规模已达2.4亿，该数字超过了俄罗斯与英国的总人口之和。单身经济已成为趋势，宠物经济与之密不可分。

（三）老龄化程度日益加深

对于子女不在身边、活动圈子狭小的退休老人来说，饲养宠物也不失为一种精神寄托。《中国统计年鉴》的数据显示，2016年我国65岁以上老人占总人口的比重达到10.8%，即每100个中国人中，有11个超65岁的老人。到2018年时，我国65岁以上老龄人口已经达到总人口的11.9%，其中超过40%的老年人仅与配偶居住（我们常说的空巢老人）。而据全国老龄办预测，2015-2035年，我国老年人口将年均增长1000万人左右。银发经济的到来，也有“宠物经济”发挥的空间。

（四）互联网热度的影响。

在社交网络中，宠物的地位丝毫不逊于人。一些宠物主人为自己的宠物开设专门的社交账户，并且持续维护。例如抖音上的“会说话的刘二豆”可谓是无人不知无人不晓，坐拥粉丝2500万，无疑是宠物中的顶级流量，收获了广泛的爱猫一族。也有一些互联网宠物APP，宠物主题电影等方面的发展。最近火热的电影《一条狗的使命2》更是票房优秀，老牌宠物—狗更是收获了一群死心塌地的遛狗官。这些多元化宠物行业扩展能让更多的人关注宠物，喜爱宠物。

由此可见，宠物经济具有非常大的发展前景。若是加以合理的引导和监督，千亿规模的宠物行业必将大放异彩。

四、行业问题

尽管“宠物经济”即将迎来黄金时代，但是宠物行业中仍然存在着很多方面的问题。（一）我国宠物行业缺乏基本的规范和标准，高品质供给不足，投机成分较多

目前我国宠物行业的市场上，进口产品占领了高位。就拿宠物粮来说，我国自主品牌的宠物粮并不多，在A股上市的宠物粮生产企业只有中宠股份和佩蒂股份两家，且这两家主营业务都是宠物零食而非主粮，而且他们的产品有八到九成是销往海外市场。就目前形势来看，国产宠物粮代替进口宠物粮还有很长的路要走。

（二）宠物管理方面的问题也有很多

主要有宠物产生的粪便，宠物产生的噪音，宠物袭击陌生人等等。对于宠物的接受度不高的市民来说，公共区域的卫生和环境更加重要。如果宠物主人未对宠物的不当行为进行及时的管控，易引起一些群體的不满，造成社会的混乱。另外，如果宠物主人未给宠物进行正规的检疫、疫苗接种和保持卫生干净，这会给社会其他公众带来卫生安全隐患。

（三）人才的缺失是宠物行业整体服务标准和水平难以提升的另一重要原因

宠物行业技术人才存量严重不足，技术能力不高，评估标准不完善，从业者即使有技术也难以转化为商业价值等。由于缺乏专业兽医，养宠人士快速增长，导致宠物医疗行业大多不透明、无证上岗现象多发，宠物医疗纠纷也难以解决，市场规则较为混乱。这说明，“宠物经济”在发展过程中，已经出现了“瓶颈性”的问题。如果不积极引导，提前布局市场规划，“宠物经济”很可能走向“江湖式”发展的路，各种矛盾纠纷也会接踵而至。

五、解决办法

针对上述宠物行业出现的问题，以下将提出一些可能的解决办法，使宠物行业的更加规范并且发挥出推动经济的功能。

针对“宠物经济”的商机及“盲点”，行业协会应当强化管理，制订全面完善的检测制度和售后服务，提高服务水平与产品质量，监管部门要分工明确，协调配合，尽职尽责，及时出台“堵漏”机制，消弭行业监管和法律盲区，严厉打击损害公共安全、破坏市场秩序的违法行为。

有关部门应当尽快介入调研，在保障“宠物经济”健康发展的同时，防止宠物伤人、扰民等问题发生。养宠人要提高文明素养，规范养宠行为，与非养宠人换位思考，和谐共处，确保宠物卫生安全，促进“宠物经济”产业链的良性发展。

要引导从业人员，建立相应的评估机制。在职业教育和高校教育中也应加大对宠物医生的培养力度，使宠物医生的培养更加专业化。并且有关部门应该建立宠物行业组织，加强行业自律，提高供给的品质等，从而有效防止“小散乱”的局面继续扩大蔓延。

宠物虽然是人类的好伙伴，但是大家不能因为宠物而放弃一部分的必要社交。而宠物则是给了大家这一种认识自我的渠道，它会帮助我们更加懂得人与人之间如何相处。千万不要因为宠物，使人与人之间的距离越来越远。

[【参考文献】：]

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【2】张力强.中国犬业发展浅析[J].中国工作犬业，2005.5.

【3】许金新.宠物行业亟待规范化管理[J].法制建设，2014，（23）.

【4】李昱蓉，刘子菲，肖梓欣，高 婷.浅析“萌宠经济”现状及问题[J].理论探讨，2018.06.118.

作者简介：杜佳静（1998—11月—10日） 女，汉族，河北邢台人，河南大学经济学院，2016级本科生，研究方向：金融学