媒体融合：传媒界的“工业革命”

赵舒文

摘要：“诗文随世运，无日不趋新”，媒体融合已经在全球范围形成趋势。因此，大规模的媒体融合势在必行，聚焦采编发流程再造，媒体融合从“相加”迈向“相融”。不管是传统媒体还是新兴媒体，在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体间除了融合别无其他选择。

关键词：大数据;深度融合;网络强国

自2016年以来，全国新闻战线适应分众化、差异化传播趋势，推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏，着力打造适应时代潮流、让群众满意的合格媒体。

據中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，手机网民规模达8.17亿，网民手机接入互联网的比例高达98.6%。情势所趋，媒体深度融合、全面转型正成为传媒业的最强音。谁能在深度融合中崭露头角，就越有利于吸收有效网民，扩大影响力。

一、网、端深入融合才能更好地造就新媒体

关于新媒体的定义，目前较为广泛的说法是以计算机技术、通信技术、数字广播等为基础，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机等实现个性化、细分化和互动化，能够实现精准投放，点对点的传播。用户多元化、个性化的信息需求是新媒体产生的社会基础，传统媒体审时度势、顺应潮流，适时组建新媒体部门。

福建的省级门户网站——东南网，依托福建日报报业集团，影响力全省首位，全国不断靠前。实行公司化运营的东南网连年盈利，然而在移动互联网时代，PC的黄金时代正在渐渐褪色，网站已经由新媒体变成了传统媒体，布局移动互联网已经刻不容缓。报业集团及时审时度势，做出媒体深度融合的重大举措。《新福建》是福建省委打造新闻宣传“一报一台一网（端）”重要舆论阵地的组成部分，由福建日报社主办，设置新闻报道、“一县一端”、政务发布和公共服务四大平台。网、端深入融合，报业集团资源共享，将在新形势下打造出—个全新的媒体，Pc端继续发挥党网优势，吸纳海量资讯、多方位多渠道多手段展示报道内容，客户端优化传播内容，着重报道本土重大事件，转化Pc端原创内容适应移动传播，充分运用文字、图片、图表、视频、H5等多样化手段，丰富移动端内容。重视快速传播，第一时间采访、第一时间报道、第一时间推送重大事件和重大活动宣传报道。

无论在任何时刻，都不能忘记传统媒体的地位，即使将来还有其他新兴媒体涌现，都只是一个历史时期出现的特定产物。Pc端的影响力和必要性依然不容小觑，内容精细化、手段多样化，与客户端的融合在内容、渠道、平台、经营、管理等方面不断加大，才能造就一个合格的新媒体。不断延展价值链，通过资本合作在做强头部内容的同时做强尾部，重点是经营品牌和用户，解决传统媒体在融合发展中的痛点、难点和瓶颈。

二、“革命”之路长且阻媒体融合≠“两微一端”

2014年，国家通过《关于推动传统媒体新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合与打造新型主流媒体上升为国家战略。媒体融合不是消灭传统媒体的过程，当前许多报纸和期刊面临的挑战可谓空前。如何在融合的大背景下求生存、谋发展是摆在大多传统媒体人面前的一个重大课题。随着科技的发展，受众的阅读方式在发生变化，传播方式随着社会的进步在改变。作为媒体，永远都是内容为王。努力适应媒体融合发展的观念和认识，打破传统媒体业务和新媒体业务上并行的思想，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，与新兴媒体深入融合。

5年过去了，我们媒体融合的速度和程度远远不够。许多传统媒体认为开个“两微一端”就是媒体融合，内容发布在了新媒体平台上就是媒体融合，其实远非如此。当下用户触媒习惯和阅读行为仍在快速变化，媒体融合发展已到了向纵深推进的关键阶段。时代在变，技术在变，信息技术和智能技术推动媒体融合不断演进。技术是第一要素，与思维、用户、产品、业态、体制机制等多个要素共同作用，才可构成一个媒体融合的全媒体生态系统。传统媒体人都知道一个词，即受众。可是融合媒体时代已经不怎么用这个词了，而是使用新词，即用户。这不仅仅是概念的变化，更重要的是观念的变化，以及由此带来的行为的变化。在全媒体融合的趋势下，记者编辑要向“产品经理”转型。“产品经理”要有产品思维，要与团队对话，在拥有独家权威内容后，还要研究到达用户的方式与情景、互动的可能性。传统媒体单一的以内容生产为中心的工作模式被彻底颠覆。与此同时，媒体融合环境下，永远不能就产品谈产品。当你拥有一个值得去实现的创意，必须形成一个包括视频、直播、移动产品、线下活动等丰富形式在内的全媒体实现方案。带着全媒体思维，才能在全媒体的生态系统中“玩”下去。

三、媒体融合的“上半场”与“下半场”

中国媒体融合始于2014年，但也终结在2014年。媒体融合的上半场，基本是由技术、数据导向发展，实现了人与人、人与信息的链接，而大数据则成为下半场的核心资源。因此，全数字化、全产业链、全运营化和全行为化思维是媒体融合下半场的重点。媒体在下半场要具备清晰的战略布局，把顶层思维和底层技术运用好，一边产品、一边用户，不断创新体制机制、丰富壮大业态，打造出全新的全媒体生态系统。

主流媒体不应仅仅将自己定位为“新闻提供商”，而是要成为“国家信息治理的全业务的平台”。站在这怿一个高度和视角去做媒体融合，下—步的机会将会更多。

四、融合是趋势，更是使命

时代在进步，用户的消费习惯日新月异。无论传统媒体和新媒体现状如何，意愿如何，都要主动融入这场“革命”中，改变自己、发展壮大。在即将到来的5G（第五代移动网络）时代，网络下载速度不可同日而语、数字内容移动化将刷新纪录。

主流媒体必须深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，将党的新闻舆论工作职责使命牢记心中，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。讲好中国故事，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。