在求变中提升地市党报“使用率”

谭迎春

摘要：党报本身的属性和使命，决定了它的权威性，也因此产生了“不好看”的争议。如何在全媒体时代吸引受众目光，提升地市党报“使用率”，是一个值得探究的问题。归根结底，党报要重视服务和提升，服务党委政府，也服务普通群众;服务外界，也服务自身。

关键词：地市党报;使用率;新闻理念;传播手段

关于党报特别是地市党报的“使用率”，历来是一个颇受关注的话题。不少地市党报的记者都有过这样的经历，到基层乡镇采访时，自家的报纸一摞摞被码在墙角，连包装都没拆开。而在县区和市直这个层面，有些单位为了完成宣传、考核任务才订阅党报。党报字斟句酌、夜以继日的劳动成果，在某种程度上被漠视甚至无视，枉费了思想和智慧的结晶。

但与之相悖的是，党报的主流、公信、权威始终是毋庸置疑的。在不少地级市，通过网络传播的新闻固然速度无可比拟，但最终只有党报发声来个“一锤定音”，才显得这事“铁板钉钉”。既寄希望于党报的官方认证，又畏惧于阅读时的静不下心，究竟该如何提升地市党报的受众有效使用率，让刻板的工作需要变成发自内心的自然需求，是所有地市党报面临的共同问题。笔者以为，要破除这—瓶颈，必须要明确以下三个问题：

第一，地市党报为什么实际受重视程度不够。说地市党报不受重视，显然是有失偏颇。从中央到地方，对包括地市报在内的党报的重要性一再强调，无论是对领导，还是基层党员干部，这一观念都已深入人心，从每年都要召开的党报党刊征订会也可窥见一二。但从实践过程来看，少数党员干部特别是领导干部确实没把悉心学习党报放在心上，片面、盲目地认为这些是务虚的东西，还不如做点实实在在的事情;还有人认为脱贫攻坚、生态环保等大事、要事都忙不过来，没有空余时间细心阅读党报内容;甚至有人认为如今5G时代，单纯地把目光放在党报上很难跟上新时代的步伐……

第二，如今到底哪些人需要地市党报。严格意义上讲，党报作为党委政府的机关报，是沟通社隋民意的重要桥梁和纽带。既然每个人都不能脱离社会大环境生存，那也就离不开党报。但具体到地级市的实际，真正对党报报以热切关注的，除了媒体行业自身，主要是机关企事业单位、部分私企和少数自费订阅者。这些群体关注一地一隅的大事要事和时政方针，关注身边发生的大小事情，对公共事务有着极高的参与热情，且坚持认为不论时代如何发展，党报和文字的价值都无可比拟、无法取代。此外，各个层级的创新}生做法和创造洼经验，需要一个强有力的平台来展示和推动，以便被更多人熟知，被更高平台关注。要论权威性和主流性，党报当仁不让。

第三，地市党报如何突破自身的局限性。地市党报的着力点在地级市和更下层级，受当地经济、政治、文化、地域等诸多因素的影响较深。在经济发达地区，地市党报施展的空间无疑更为广阔，而在欠发达尤其是贫困地区，其活力是亟待加强的。思想解放程度不够、经费投入不足、技术相对落后、人才引进跟不上、在全媒体时代甚至落后于时代。有的注重稳，不“出事”就行;有的太冒进，总想快速走向全省甚至全国;有的经济效益至上，忘了党报的神圣职责……这样的地市党报，不被看重是必然的。

地市党报如此重要，承担着神圣的历史使命和职责，特别是随着全媒体时代的到来，地市党报除了在当地新闻舆论引导方面举旗引路之外，還要在媒体融合推陈出新方面堪当表率，不断提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。如何在创新求变中提升地市党报的“使用率”，笔者认为应做到以下几点：

一是境界要提升。对地市党报而言，决不能让“党报可有可无、可读可不读”的意识和行为出现。地市党报是当地最权威的宣传发布平台，能对所属地的时政要事和各级各部门创新亮点进行深度观察和分析，能使目光更多更广地聚焦。但归根结底，地市党报的党性和服务性是统一的，既服务于党，也服务于群众。地市党报要摒弃机关作风，放下“无冕之王”的架子，多出去跑一跑，多跟基层的同志聊一聊，多听听普通人的呼声，多写写有温度的新闻。要学会与受众之间的互动和回应，把报纸变成工具、载体和手段，直至成为人民群众日常生活中不可或缺的一部分。

二是策划要先行。在当前的传媒环境中，坐等新闻上门只能是坐吃山空。要让地市党报有权成性、前瞻性和可读性，必须注重主题策划，在不断的实践中提升新闻的高度、深度、锐度。围绕重要时间节点，比如新中国成立70周年、脱贫攻坚决胜之年等，组织策划一批有影响、有分量、有看点的深度报道，全面、客观、立体地展示当地改革发展成果和干部群众精神风貌，梳理、盘点历史脉络和发展走向，不断输送加快发展的正能量信息。围绕地方一些有特色的产业或行业，有意识地进行宣传报道，谋篇布局，真正把新闻做大、做深、做精、做透，做出其他媒体无法比拟的纵深感和厚重感。

二是手段要跟进。地市党报的主打产品是报纸，虽然仍是纸媒属性，但如今纸媒早已不再墨守成规。在题材的选择上，既要注重对当地时政新闻的常规报道，又要注重挖掘新闻背后读者真正感兴趣的东西，越来越亲近化、平民化。一些有先见之明的地市党报，在早期数字报的基础上，已把新闻网站的许可权拿到手，在媒体的深度融合创新中做出影响，做出成绩。既保留纸媒的严肃性和权威性，又注重新媒体的多样化和趋势化，两条腿走路，以服务者的姿态切入社会生活的方方面面，做出让党委政府满意、群众喜闻乐见的新闻产品。

三是宣传要加强。地市党报受责任心推动，始终将围绕当地中心工作、促进经济社会发展作为本职，却忘了自身也该有一个宣传造势的过程。知己知彼，百战不殆，过度关注地市新闻事件的报道和素材收集，却因各种因素使然导致社会各界对党报的属性、职能、作用和构架都分不清。舆论引导工作如今被置于这样高的地位，对党报来说是再一次亮相和巩固的绝佳时机。因此，必须借助5G时代的东风，全方位、多角度、立体化呈现党报自身，让受众在品尝到更多优质新闻产品的同时，也对党报的认识产生质的飞跃和提升。有了认可，才会接近并最终参与，对所有地市党报而言，这都是一次新的洗礼。

不论时代如何发展，传媒环境如何变化，地市党报的重要性和必要性始终是无可替代的。这对地市党报而言，是机遇也是挑战，是保障也是风险。只要创新思维一直都在，只要求新求变的理念一直不丢，在跟进时代的同时不断发力，自然会受到应有的尊重，也会集聚源源不断的读者群。