探讨传统媒体如何抢抓短视频风口

何渊

摘要：自2016年以来，互联网短视频逐渐风靡全国。几年来，短视频热度不减，受到不同层次受众的追捧。短视频逐渐成长为互联网上新的增长风口。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，信息可谓是“无所不及、无处不在、无人不用”，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深度的改变，新闻舆论工作面临前所未有的新格局与挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有更加强大的传播力、引导力、影响力及公信力，形成网络上下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德觀念上紧密团结，让主旋律更高昂、正能量更强劲。面对短视频逐渐成为风口这一新局势，传统媒体也需要借此契机进行转型。那么，传统媒体在抢抓短视频风口的时候，有着怎样的优势和劣势？如何搭建团队？如何精准选题？如何借助头部视频平台扩大影响力？本文以淮安报业传媒集团“软兜”视频为例，对这一系列的问题进行了详细说明和探讨。

关键词：传统媒体;短视频风口;“软兜”视频

伴随着现代信息技术不断深化与发展，新兴媒体具有越来越大的影响力。我国互联网络信息中心（CNNIC）发布第四十三次《中国互联网络发展状况统计报告》。据不完全统计，截至2018年年底，我国网民已达到8.02亿，其中手机网民比例达到98.3%。新闻客户端及各类社交媒体成为众多用户，尤其是青年一代的获取信息源，并且每个人都将可能成为信息源。正如相关人士所说，过去为“人找信息”，现在成为“信息找人”。故而，推进新旧媒体有效融合发展以及建设全媒体是我们急待面临的新问题。自2017年起，“融合”已成为我国传统媒体发展的主流趋势，而且更加倾向于深耕细作并在不断推进中。

前些年，我们还用电脑在视频网站上寻找喜爱的节目;现在，我们更多的是用智能手机随意地浏览短视频。短短几十秒的影像呈现，内容简洁，方便人们充分利用生活中的碎片化时间进行观看。数据显示，从2016年开始，微信公众号和活跃公众号总数增长趋缓，多数公众号关注人数增长缓慢，甚至出现负增长，推送文章的平均阅读率从12%降至5%左右。其重要原因之一就在于短视频的崛起，逐渐抢占了原本属于微信的市场。“快手”“抖音”“梨视频”等短视频，受到了不同年龄、不同层次受众的喜爱。这些头部平台的崛起，也印证了业内的一个判断——短视频的风口来了。那么，传统媒体如何抢占短视频风口，承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务？

一、传统媒体“跨界”短视频产业的发展态势

（一）从整体来看短视频风口的发展趋势

《中国新媒体发展报告（2018）》统计数据显示，2017年短视频的融资金额超过138亿元，其中内容方投资近半，专业内容成为这种表达方式发展的主导方向。就当前形势来看，短视频消费的增长趋势依然是向上的。近年来，随着4G等网络基础设施的不断完善，5G网络呼之欲出，短视频行为将持续快速增长，据业内分析认为，在未来几年内，短视频将带来大量机会，有着广阔的发展前景，据业内人士分析，短视频社交有望成为下—个风口。

（二）传统媒体转战短视频的优劣势

1.传统媒体的优势

首先，传统媒体的专业化新闻传播运营体系是相当的成熟的，也具有着主流传媒的专业理念。从新闻报道视角来讲，它的“广度、高度及深度”都是新媒体无法比拟和企及的。其次，传统媒体品牌知名度的优势不言而喻。虽然每个人在信息时代都可以发表评论，但传统媒体专业团队的新闻素养，能够提供专业化内容及可靠性消息，公信度稳固和深入人心。再次，拥有广泛而稳定的受众群体。传统媒体虽受到新媒体的冲击，但其将新闻传递给千家万户，依旧拥有超高的覆盖率而稳居主流媒体的阵地。

2.传统媒体的不足

首先，技术缺陷。如今新媒体技术成为传统媒体的一个短板，传统媒体往往缺乏较先进的基础性技术力量，难以在短视频的发展道路上有所作为。其次，平台短板。传统媒体很少有独立的平台发布短视频，有的也仅仅是客户端、网站等，真正有影响力的视频平台很少。再次，形式单一。单向传播形式成为传统媒体传播弱项之一。在传播过程中，新闻部门将信息传递给用户，然而用户缺乏信息反馈途径，受众仅仅是被动地接受信息，却无法公开地表达自身的意愿与想法，从而影响到了传播效果。

二、传统媒体抢抓短视频风口的竞争策略

传统媒体如何借助短视频这—新生事物，承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务？淮安报业传媒集团作为淮安的市委机关报，近年来开始大胆尝试短视频领域，以淮扬菜名品“软兜长鱼”命名，创立了地方特色栏目“软兜”视频，产出了相当数量的成果，为传统媒体转型发展作出了积极探索。

（一）加强人才培养

要保证短视频产品的质量，人才很重要。技术人才、设计人才、拍摄人才、直播人才在整个团队中都不可或缺。淮安报业传媒集团以项目制的方式，根据题材的需要，让这些人才自由组合、自由搭配，达到团队效率的最大化。

技术人才。淮安报业传媒集团新媒体发布中心前身为网络部，拥有一支技术能力较强的队伍。这支队伍如今成为新媒体发布中心的技术保障与开发部的成员，负责视频拍摄、剪辑、直播中的技术支撑。

设计人才。设计人才一部分来自于以前网络部的美编，一部分为近年来人职的大学生。这支队伍如今负责片头的制作、视频中需要运用到的图片设计等工作。

拍摄人才。目前拥有视频拍摄记者5人，负责视频直播、视频拍摄等工作。

直播人才。目前拥有出镜记者、直播记者2人，根据采访需要，综合运用视频直播、图文直播等方式进行播报。

值得一提的是，2017年，淮安报业传媒集团对采编流程进行再造，设置了采访中心。在采访中，强化记者的“视频意识”，让记者根据新闻的题材，有选择性地拍摄视频或者出镜直播，成为一支机动的人才队伍。

（二）加强选题策划，创立精品视频

要保证短视频产品的质量，策划很重要。平时的选题，哪些可能成为爆款？全年的策划，如何持续有影响力？这些都需要加强策划和分析研判。

哪些可能成为爆款？根据2018年“抖音”发布的报告显示，家国荣誉、温暖感人、意料之外、非常有用、新奇新鲜、搞笑幽默、话题争议、剧情共鸣等选题在“抖音”平台上容易成为爆款。为此，在平时的采访中，5名视频拍摄记者的选题主要集中在这些领域。比如，我们采编的“40年千山远隔，40年梦里追思！淮安籍天山筑路老兵重走天山公路！”“男童不慎五楼坠落，好心人拉被子救人！”“公交婚礼，这也太浪漫了吧！”等爆款短视频都集中在上述的选题范围内。

如何策划持续全年的短视频节目？我们全年的策划紧紧围绕重大年份、热点事件，以及重要工作进行开展。譬如，2019年为新中国成立70周年，我们策划了系列专题片《我的名字我的国》。名字往往充满了时代的印记，每个人的名字也充满了美好寓意，每—个人的经历往往是时代的缩影。我们寻找了淮安各条战线上的先进人物，这些人物不仅事迹先进，而且名字极具时代特点，通过他们的亲身经历展现新中国成立70周年以来淮安发生的巨大变化。大运河文化带上升为国家战略，作为“运河之都”淮安的媒体，我们策划了系列专题片《大河传奇》，紧紧围绕大运河文化带建设过程，淮安非物质文化遗产的保护和传承展开，以人和非遗项目为中心，讲述了非遗项目的历史传承，弘扬了傳统文化和地方文化，展现了大运河文化带建设过程中的“淮安作为”。

（三）加强借船出海，迎来满载而归

“软兜”视频要持续扩大影响力，一方面要不断提高优质短视频的数量，维持自身的“曝光率”;另一方面需要不断提高“软兜”品牌的影响力，借助头部平台提高自身的“曝光率”。

不断扩大优质短视频的数量，其首要前提是有足够的优质短视频来源。除了淮安报业传媒集团自采的视频以外，我们还和公安、消防、公交、医院等拥有监控探头的部门和单位取得联系，建立通讯员制度，把我们的题材需求和通讯员沟通，扩大我们的视频来源。

短视频与社交媒体有着天然融合的特性，短视频为社交媒体提供了丰富新颖的原创内容，而社交媒体为短视频传播提供平台和渠道。短视频在一定程度上依赖社交网络。传统媒体要在短视频中试水，就要懂得在渠道和平台方面借势，为自身发展打开广阔道路。目前，“软兜”视频栏目自开播以来，就广开门路、借船出海，与国内多个社交平台进行合作，像新浪微博、腾讯视频、抖音等平台纷纷向受众推荐此短视频栏目，“软兜”视频栏目成为移动客户端传播领域的一道亮丽风景线。

三、结语

近几年来，淮安报业传媒集团为了守牢舆论主阵地，有效传播社会主义核心价值观，与时俱进，及时把握潮流风口，与新媒体深度融合，创立了本地特色的品牌短视频栏目“软兜”，制作策略类型题材和内容多元化，呈现良好发展势头。我们也清醒地认识到，要想在竞争激烈的短视频领域中异军突起，仍然要客观看待自身的优劣势，不断进行审视和反省，不断地总结和提高，才能做到“知己知彼而百战不殆”，借助短视频风口扬帆远航。