海报设计在新媒体艺术中的演变

姜杰

摘 要：在社会飞速发展的新形势新背景下，各行各业的发展又有了新的方向和发展因素。新媒体与艺术的结合越来越密切，形成一种新型的艺术形式，在大环境下，海报设计作为时代发展和社会进步直观的视觉传达的一部分，在新媒体艺术出现的同时为自身的发展提供了新的设计手段和新的设计概念，从平面纸质发展到动态，三维，空间，虚拟的形式。本文就海报设计在传统设计形势下和新媒体艺术发展的形势下的发展历程以及演变进行分析。

关键词：新媒体;艺术;海报设计;发展

一、新媒体艺术的出现及新媒体艺术与海报设计的紧密联系

1.新媒体艺术的内容与特征

新媒体的出现是第三次工业革命的成果，是社会发展进步的必然趋势，掀起了网络的广泛应用形成了新的社会格局。新媒体的出现为各个领域都提供了新的平台和新的元素，致使凭借新的“血液”重生的行业飞速发展。然而新媒体与艺术相遇时，为艺术设计提供了新的信息渠道与设计元素，新媒体与艺术设计的联系愈来愈紧密。新媒体艺术又被称作为新媒介艺术，借助选带影响，视频，电子终端产品等各种随着技术进步而出现的新媒介进行创作的艺术形态，新媒体艺术的主要特征在于现实世界与虚拟世界的统一，创造了新的设计形式，新媒体艺术具有多向性，兼容性，沟通性的特点，新媒体艺术区别于传统艺术在于新媒体艺术能够通过加强观众与作品之间的沟通性，进一步提升作者对作品的感触，更好的呈现作者的设计灵感与设计思路。

2.新媒体艺术对海报设计的元素的影响

考古学家表明，最早的海报雏形可追溯到古埃及时期，在部分残留的墙壁或者柱子上都有传达信息的雕刻印记。早在罗马时期，海报就开始被广泛运用到各种活动中，由于当时的社会背景而海报具有简洁传达信息的功能，所以竞技场上只要有比赛、斗牛、决斗等活动，每个地区都会有海报张贴，一直到印刷技术的出现，海报设计又发展了一个新的高度。现如今，海报是最能够反映时代发展以及技术进步的直观的效果，海报的设计元素取决于社会的发展程度，发展方向以及发展的趋势，新媒体艺术的出现，不仅提供了新的视觉符号，新的图像元素更为海报设计挺生了一个新的高度。

二、新媒体艺术应用在海报设计中的必要性

1.新媒体艺术在海报设计中的体现

海报设计是通过视觉符号，图像，颜色以及文字的设计直观的表达信息，对元素的搭配具有很高的要求，海报设计不仅具有直接性的传达信息的特点，也能反映出设计师的设计水平以及设计思想，新媒体艺术所提供的新的设计形式，优化了海报设计传达信息的直接性和观众接受信息传递的程度。例如在新媒体背景下产生的动态设计，动态海报打破了传统海报设计只通过视觉传递信息的定律，借助了互联网等新兴的媒介的平台所设计出的具有三维空间以及声音元素的传播设计，加强了叙事的传播性，信息兼容性，视觉效果的丰富程度，传播的广泛性，情感体验的加深，充分调动了视觉，听觉，对海报设计领域惊醒了巨大的改革。

2.不同社会背景下海报设计的特点

海报设计艺术性高、宣传性、商业性等特点，在不同的社会背景下对每个性能要求不同，我国海报最早起源于上海，当时“海”一般标志职业性的戏剧演出，而把从事戏剧表演称为“下海”，由于当时上海的社会背景，对色彩美观、构图合理等要求低，海报只是一张简简单单的“通知”，单靠简单的文字传递信息。随着社会的发展和改革开放的进步，到20世纪八九十年代，随着香港设计师和大陆设计师的海报设计作品问世，海报作品在内容精练、色彩合理、主题突出、构图美观等设计元素中，都得到了提高，我国海报作品真正被世人所关注，但是由于技术的约束，海报设计仅仅展示在平面一维二维的设计。现如今，新媒介的产生，对海报设计的每个环节都具有了更高的标准，为海报设计又新增添了趣味性，增加了观众与作品的沟通，加深了感官与作品的互动。

三、海报设计在新媒体出现后的裂变

海报设计中视觉符号是最基础的也是最重要的，其中包含了多种表现形式，点线面体、颜色、肌理等因素，通过不同的组合排列和构图，达到不同的效果。新媒体技术在海报设计中的运用，吸取了GIF动图的设计技术，使画面生动灵活，增强了互动性。由于新媒体艺术不同于其他的成品艺术、身体艺术、大地艺术等现代艺术，是一种一光学媒介和电子媒介为基础的新艺术学科门类。传统的海报设计需要设计者对主题有自己的理解。教育家伊顿就曾经提出过，想要分析出色彩带来的审美传达效果、色彩象征与结构、受众审美反应与表现等问题，就需要从美学、心理学以及设计学等方面进行深入研究。设计师想要表现的主题明确，吸引观众，传递信息的准确性，就要学习很多关于如何将信息、色彩、构图相搭配的相关知识。传统的海报缺点在于只能实现在平面，颜色、图像、构图、文字等元素都是固定的位置，固定的搭配，容易形成观众审美疲惫。字体设计根据信息的内容以及情绪，进行设计变形。

四、结论

新媒体艺术的出现为海报设计提供了新鲜的设计元素和设计形式，结合设计师对内容信息的了解和对新媒体技术的掌握，设计出不同风格的海报，海报设计的字体、颜色、图形图像从独立的个体部分到可以借助新媒体技术相融合相交换。设计师结合个人对内容的理解和具体受众情况，合理运用新媒体艺术形式，在设计过程中，收集和添加各种元素更加完整的表达想法和情感，使其更能满足受众心理需求。

参考文献

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