浅谈短视频产业存在的问题及改进意见

张新华 张鹏 阎雨濛 侯剑文

摘要：随着网络技术的不断进步以及智能手机的普及使用，短视频以较低的拍摄门槛、新颖的拍摄视角、趣味性的内容以及快餐式的社交体验，在网络社交时代迅速获得了公众的青睐。 但是，相關短视频产业也存在平台同质化、内容质量欠佳、监管体系不完善等问题。就产业形式发展而言，短视频产业只有广纳改进意见并进行自我深度分析，从而迅速解决好这些问题，才能更好地提供更多优质的内容与更好的体验，才能有更广阔的发展空间。

关键词：短视频 存在问题 改进意见 自我深度分析 解决问题

一、短视频存在的问题

（一）时间设置较短。

视频播放约15秒，在这15秒里不能将一件事具体化，只能简单地讲解一下，若遇到题目的讲解，如果想让用户听懂，这15秒是远远不够的。而这种现象是经常发生的，如抖音短视频中不乏有许多教学视频（化妆、人际、穿搭等），而用户想要学习，往往要通过多个短视频来学习。这不但容易消耗用户耐心，也会影响用户学习的连续性。

（二）对算法推荐有较强的依赖性。

所谓算法推荐是指依据用户的使用喜好，视频类型，通过一些数学运算推算用户的喜好，并据此推送内容。该方法在某一方面，确实能让用户过滤一些不感兴趣的内容，但从另一方面来看，这也有一定的局限性。用户如果兴趣发生变化或者有新内容出现时，那么，就很难及时接收和做到新旧内容对比与兴趣转变，也在某种程度上违反了人是发展中的人相关规律。

（三）传递的信息真假难辨

在相关短视频平台上，内容的真假确实很难让人辨别。但是对于造假视频在性质上大致可以分为三类，分别是恶意式造假，断章式造假和表演式造假。

（1）恶意式造假，大多数视频创作者或许其初衷只是单纯想吸引眼球，获得点击量和关注度。但在事实上，由于观看视频人辨知能力高低不同，辨知能力不是很高的用户可能就会对相关视频深信不疑，甚至产生违背社会主义核心价值观的思想行为，就有可能会造成极大的负面影响，夸张来讲，甚至可能影响新时代建设。对于这一类恶意式的短视频，还是应该在视频上传审核中，及时查处避免网络散播，影响社会发展进步。

（2）断章式造假，由于事件时间过长，用户发布的短视频通常只是一个事件的一部分，并非是整个过程。这类视频极易传递假信息，误导使用者对于事件的正确认知，产生水军行为。对于这一类视频，应从用户本身进行处理解决，无论视频内容是否完整，应该文字阐述整个事件的相关内容，避免不必要的虚假信息传递。

（3）表演式造假，这一类造假，在某种程度上，并不完全是造假行为。是一种娱乐式，作秀式的传达方式，是一种噱头式，搞笑式的视频形式。其目的在于作秀、博眼球、娱乐，而且这类短视频容易拍摄又不会产生大的负面影响，因此导致这类短视频相对较多，也容易辨别。像这类演绎式

（四）内容空洞且趋向同质化

如今，虽然有的短视频是真正拥有实质、高价值的传播内容的，但是这样的短视频数量是在急剧下降，反观更多的短视频的内容是空洞的，流水账的，不具有现实意义，毫无视频传播价值。

同时，短视频的内容趋向同质化，已经渐渐失去了多样式并存，走心的内涵式短视频。如抖音短视频APP带火了的《我已经爱上你》《沙漠骆驼》《纸短情长》等许多歌曲。就《纸短情长》这首歌来说，唱这首歌的视频，大都是“对口型”，声音几乎都在同一个音调，视频内容上也没有主动添加任何个性元素，唯一不同就是视频中的人不同。类似这样的现象在舞蹈类中也存在，如“散步舞”就有18万左右的人参与，却很难找出个人独特之处。

（五）泄露信息危及个人隐私安全

短视频中的人物借助其较强的传播性很容易成为“网红”，随之带来的是会引起广大用户对其进行“人肉”搜索，导致个人信息的泄露和隐私的公开。更有甚的，一些短视频的发布在未经当事人同意的前提下，就擅自发布并传播，这样不仅仅导致信息的泄露，还极大地侵犯了他人隐私。如一些不雅短视频中的人被“人肉”出来，不仅给当事人造成严重伤害，还产生了极大的负面影响。

二、短视频 App 存在问题的原因分析

（一）政府监督机制不完善

政府法律法规的制定与颁布，对用户的行为有一定程度上的约束与规范，若缺少了这一部分，用户的行为则极难受到制约。而政府对短视频内容的制约关注较晚，虽然此前，网监部门对网络平台的规范与治理早有规定，但像新兴的短视频产业这样的平台规范大都是发生问题之后，政府部门和平台才出台相关政策，这种局面的产生在一定程度与政府监督的滞后性相关联。

（二）短视频自身的把关不到位

如今，自媒体与传统媒体相比，把关人的权利被削弱和大打折扣。以抖音短视频为例，在商业化利益的驱动下，其本身的任务是开发并引爆话题，但凡有用户参与制作，依据传播学中的“沉默的螺旋”的理论，能推断出这个话题会不断得到关注，而 抖音App 也会随之被关注、使用。所以，在利益面前，严格的把关是很难到位的。

（三）使用者自身的素质有待提高

在传统媒体时代，因为受到重重审核，使用者的自我约束力较强，反观自媒体时代，其自主意识较强，自我约束力反而下降，很多隐藏的“天性”被释放出来，每个人都想成为焦点。为了达到这个目的，各种攀比、炫耀不断涌现出来，因此，短视频中出现的各种问题追溯其根源与使用者本身的素质有着密切的关系。

（四）短视频门槛较低

在自媒体时代，制作、发布短视频的门槛和成本都很低。传统视频的制作需要专业的摄像设备、后期剪辑处理及繁琐的发布过程，而目前的短视频已经不再那么繁琐，只需要一部智能手机或平板电脑，随时随地就能制作并发布短视频，整个流程不仅简单，而且快。由于较低的门槛使得任何人都可以发布短视频，而那些没有能力创作优质内容的人，就只能发布内容质量很差的内容。

（五）注意力、经济因素的影响

1995 年，麦克尔·哥德海伯曾在文章中表示，目前正在崛起中的以網络为基础的“新经济”，其本质是“注意力经济”。这是对短视频最好的诠释。如今，自媒体短视频，包括整个短视频行业，出现了诸多乱象，不单是由互联网技术进步引起的，还有注意力和经济因素也是其重要的原因。

注意力因素。短视频之所以这么火，最直接的原因就是有人看，因此，由于拥有庞大的消费市场，使得短视频才能够在短时间内快速发展。而经济因素是说，因为短视频行业有着巨大潜力，引起各大互联网企业都纷纷拿出巨额资金投入和扶植短视频的发展。因此，许多人都把短视频当作一个创业的风口。随着大量人员的涌入，加之有较低的门槛，极易造成短视频内容创作鱼龙混杂的局面，真正优质的内容是极少的，绝大数都是网络中的“垃圾”。

三、短视频的改进意见

（一）完善管理机制、加强监督管理力度

从媒体平台角度入手，需要制定严格、完善的管理机制，进行定期排查，及时查封和注销发布不良内容的用户，对违法乱纪行为进行严厉惩处。就使用者来讲，不仅要做到自律，还要他律，在页面中设置“举报”栏，对不良内容进行举报，弥补监管技术的不足;国家也要完善相关法律法规，从法律层面对短视频进行管控。此外，还可以根据用户不同的使用情况和发布内容，制定详细的评分标准，对用户进行信用评分，按分数的高低划分用户信用等级，将用户的信用等级和使用行为挂钩，等级越高的用户相应在平台拥有更多使用特权，起到规范用户的行为的作用。

（二）提高用户自身素养

当用户在使用短视频的时候，不仅要具备能在纷乱复杂的网络中正确选择信息的能力，还要不断提升自身的素养和责任感，不受窥私欲和好奇心所影响。因此，提高用户的素养显得尤为重要。短视频平台需要定期的以公告的形式发布公益提示和通知，来引起用户的注意;同时，平台可拍摄指导用户使用的教材或范例并定期推送，以此来提高用户素养能力;平台还可以设置题目进行解答，用来评估用户的使用规范指数，提高用户的网络使用技能，更正认知，提升辨别信息的能力，而对那些得分不及格，发放《互联网使用规范教程》，进行学习，来提高自身的素养。

（三）提高短视频进入门槛

通过提高进入门槛，能有效的改善短视频产业现状。首先，短视频平台要提高用户申请账户的标准，对用户的注册程序进行严控，需经过实名认证才能继续进行注册，不是只要提交申请就能通过，对那些重复注册、恶意刷流量、拥有违规记录的用户不予通过。其次， 对那些发布不良信息的用户进行严惩，不仅要对账号进行封号处理，还要限制其再次进入平台。最后，提高内容的审核标准，宽松的内容审核和信息把关是造成短视频内容低质化的重要因素，因此，提高内容审核标准、严格把关是必需的。

（四）重视主流价值观的注入

短视频平台通过与具有正面形象、受欢迎的明星合作，发布具有公益性和正能量的视频，借助明星效应，能有效的引导用户树立正确的价值观。此外，短视频平台也可以鼓励在社会上有一定声望与威信的政府单位、企业和主流媒体，在短视频中发布积极健康的内容消息，进行引导，构建良好的舆论环境。

四、结束语

在互联网飞速发展的今天，短视频逐渐成为人们日常生活中不可或缺的娱乐工具，它适应当代人快节奏的生活方式，能给用户带来积极向上的生活态度。传统的传播格局已被逐步打破，面对竞争如此激烈的局面，短视频更应规范自身，不断克服自身存在的问题，着眼未来，不断完善自身，朝着健康、有利的方向发展，才能成为主流，才能长久的生存与发展。

参考文献

[1] 李家家，张莉.抖音短视频APP存在的问题及对策建议. 视听，2019.

[2] 李倩.抖音短视频 App 存在的问题及对策分析.新闻研究导刊，2018.

[3] 孔文华.移动互联网时代自媒体平台短视频问题及对策探究.视听，2018.