“互联网+”背景下声音媒体的传播变化浅议

余亘泰

摘要：通过对传统广播、网络电台和移动网络电台的声音媒体概念进行界定，分析传统声音媒体和“互联网+”背景下声音媒体的传播特点，进而对声音媒体的发展现状及未来趋势进行探讨。

关键词：关键词：互联网+;声音媒体;传播

引言

随着“互联网+”的发展，声音媒体发生了巨大的变化，音频的传播不仅可以通过传统的广播，还可以是网络电台和移动网络电台。网络电台和移动网络电台在很大程度上替代着传统广播的传播功能，比如喜马拉FM、荔枝FM、考拉FM等平台，其信息容量巨大、信息的搜索便捷、传播速度迅速、范围广泛，因此，受到了越来越多的用户的欢迎。尤其在如今这个信息时代，海量的信息需要用眼睛来获得，而也是这样一个时代，眼睛的解放对于现代人来说是多么重要。对于儿童来说，他们早早接触了电子产品，而音频则可以有效解决儿童保护眼睛的问题，对于城市青年来说，他们每天的工作量很大，因此时间对于他们来说及其宝贵，对于老年人来说，他们的视力水平下降，运用声音媒体对于他们来说非常有效。互联网技术的进步，促进着声音媒体的发展，为社会各类人群提供了很大的方便。

一、声音媒体概念界定

（一）传统广播。学界和业界对传统广播的定义较为一致。《广播电视词典》中，赵玉明和王福顺将广播定义为“通过无线电波或导波向广大地区或特定范围传送声音、图像节目的大众传播媒介。”按传输方式可分为无线和有线广播两大类。只传送声音节目的，称为“声音广播”，简称“广播”。广播是一种基于电子技术的声音符号，包括语言、音乐、音响。广播迅速及时、对象广泛、通俗易懂、感染力强，有传播新闻、引导舆论、传授知识、文化娱乐的功能，最大的优势在于解放双眼。它的弱点是线性传播、不易保存、选择性弱。《广播电视词典》中将广播电台定义为“编制和发送广播节目的机构”。

（二）网络电台。网络电台是指通过网络向听众包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应用使得其发展空间空前广大。网络电台得益于互联网的发展，通过互联网技术，可以摆脱时间和空间的限制，传统广播是线性传播，不易保存，而网络电台不仅内容丰富，优势更在于易保存和方便快捷的特点。

（三）移动网络电台。移动网络电台与网络电台的不同之处在于“移动”的特点，随着互联网的发展和技术的进步，网络电台拥有了移动终端，移动互联网的普及，迎来了声音媒体的春天。移动网络电台是指智能手机（包括平板设备）、车载设备、智能家居设备、可穿戴设备等终端为音频载体，通过线上、线下等方式，提供包括传统电台、音乐、新闻资讯、相声、评书、小品、财经、小说、影视原因、广播剧、综艺娱乐、教育培训、儿童故事、健康养生等音频内容的业务总称。例如：喜马拉FM、荔枝FM、考拉FM、 “得到”APP、微信、微博大V等平台。移动网络电台在一定程度上可以说是“互联网+广播”的产物。

二、声音媒体特点

（一）传统声音媒体传播特点

1、“眼见为实，耳听为虚”（保存性差）

传统声音媒体为广播，广播是以声音作为媒介进行传播，但是声音媒体的一大特点是即时传播、转瞬即逝。广播不同于纸质媒体，无法将传播内容保存在纸上，声音的传播很难保存。因此，听众很难对广播的内容有深刻的印象，即使是在当时存入脑中，过段时间后也很容易遗忘。

2、听觉媒介，解放双眼

广播是听觉媒介，具有解放双眼的能力。广播通过不同于其他媒介的声音符号进行传播，是广播最大的特点。广播可以传播语言，也可以传播音乐，还可以传播特殊类型的声音，能够有效降低视觉的负担。另外，正是因为广播能够传递声音，所以广播能够更好的传达情感，其中语言、配乐能够起到锦上添花的作用。

3、线性传播，选择性差

广播的一大特点是线性传播，大部分情况听众无法选择节目播放顺序，并且无法选择时间，因此，广播的选择性较差。广播无法做到根据某听众的喜好进行播放。此外，广播的线性传播也导致其互动性和参与性较差，在听众心中存在感较弱。

（二）“互联网+”背景下声音媒体传播特点

1、传播主体多元化

在“互联网+”背景下，声音媒体的传播主体不再是传统广播的专业媒体从业者。网络电台异军突起，网络主播变得多元，其中存在很多草根主播，传播者和听众之间的界限变得模糊，可以相互轉化。在互联网时代，众声喧哗，人人都有自己的麦克风，用户可以自主创造内容进行声音的传播。如今的声音媒体更多的从用户的体验需求出发，让用户既得到真实效用，又享受消费过程的乐趣。

2、受众接受门槛低

网络电台的传播者多元，听众层次也参差不齐，在互联网时代，受众能够接触到海量信息，无论什么的喜好和品位都能拥有符合自己的内容，因此，受众的接受门槛较低，范围也较广。因此，网络电台的传播内容丰富，有专业的也有非专业的，有高质量也有低俗的，脱离了专业的广播媒体，受众的接受门槛低，也会导致听众口味愈加低俗等问题。

3、传播渠道更加多样

广播的传播渠道单一，而网络电台和移动网络电台的传播渠道多样。移动网络电台通过移动终端与用户进行交流和互动，通过“双微”平台进行声音的传播和分享。还有很多自媒体大V，将自己生产的内容上传到网络平台，收获大量粉丝，在互联网平台上传播。除此之外，移动网络电台还与其他行业进行跨界合作，如喜马拉雅FM与汽车品牌的合作产品“随车听”等。

三、声音媒体趋势探讨

从传统广播到网络电台，再到移动网络电台，包括特殊形式的声音媒体，形式多样，内容丰富，传播者多元化。声音媒体在未来的发展中，会呈现更多元的传播方式，更多样的传播渠道，更丰富的传播内容。比如，以喜马拉雅FM为代表网络电台、以传播知识为主要内容的“得到”APP，以及《罗辑思维》的每天60秒，都是不同形式不同类型的声音媒体。声音媒体迎来了发展的春天，前景将更加光明，但是，随之而来的是一些问题的出现，因此，在声音媒体的发展过程中，要边发展边完善。

参考文献

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