新闻网站对区域形象的建构与传播探讨

陈迅

摘要：近年来，网络新闻传播正在不断取代传统纸质新闻的地位，借助互联网的便捷性优势不断发挥着自身特性，并逐渐成为当代人们获取新闻信息的主要渠道。因此，新闻网站的建构成为区域新闻传播的重要事件，也对区域形象有重要影响，本文通过分析新闻网站对区域形象建构与传播的意义，提出改进新闻网站的具体对策，以供大家参考。

关键词：新闻网站;区域形象;新闻传播;改进对策

一、新闻网站对区域形象建构与传播中的意义

（一）具有品牌优势

现行的新闻网站，大部分还是立足于区域发展的新闻综合体，在资金投人和人才应用上，与当地新闻媒体多有联系和合作，具备多方媒体的优势资源，这就使的新闻网站本身具备品牌效应，并在网络化新闻的传播中，发挥出自身的特性，形成区域性新闻形象。

（二）丰富的资源优势

立足于区域发展，新闻网站在建设之初就可以背靠区域新闻企业，在各大企业的支持下，新闻网站不缺新闻传播资源，也拥有足够的人力物力资源，能快速度过前期的发展期，从而在区域形象建构与传播中发挥作用。

（三）显著的技术优势

新闻网站是依托于互联网行业发展起来的新闻媒体，本身就具备互联网优势特点。首先，在新闻信息传播效率上要远高于纸质媒体。其次，新闻网站的传播形式丰富，可以应用网络平台进行传播，如论坛、微博、微信、短视频等。最后，新闻网站集众家之长。和报纸比，传播信息更“及时、精准、快速”，新闻网站版面更精美，内容更有多样性，呈现方式更立体，可图文并茂也可音频刊播;和电视比，新聞网站中的视频可以随时播放，更具便利性。

二、新闻网站对区域形象建构与传播的改进对策

（一）增强新闻信息服务性

服务性信息，是新闻媒体最初的基本功能，也是人民群众最需要的新闻信息，对人们的日常生活有重大的影响，因此在建设新闻网站时，必须要重视新闻信息的服务性特点，同时基于区域形象建构与传播，新闻网站要做好与当地政府的联合，来丰富服务性信息的种类。

首先，对政策法规的传播，帮助群众及时了解政策动向，切实保护自身的权益。其次，对政务要闻的传递，对一些社会活动或者政策决定，如地方选举，政府会议等内容进行网络传递，让人们能跟随政府的政策脚步。最后，对群众生活需求的服务，衣食住行是人们日常最关注的民生问题，通过有效服务性信息的传递，能让人们不断更新自身的生活方式，从而更为快捷地生活。增强新闻信息的服务性，能有效拉近新闻网站与人民群众之间的距离，建立起亲民的区域形象，有利于提高群众对地区的认同感。同时发挥网络传播“互动、体验、分享”的优势，听民意、惠民生、解民忧，让互联网成为我们同群众交流沟通的新平台，成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径，成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道。

（二）确保新闻信息的准确性

在新闻网站的建设改造中，一方面要对新闻信息进行更加严格的控制，在新闻筛选与确认间，多加几个步骤，在确保新闻内容有意义的基础上，保证新闻信息的真实性和准确性。另一方面要选择权威性的新闻信息源，小媒体的新闻传播以抓住观众眼球为主，很难保证新闻的质量，而权威性新闻媒体则不同，新闻质量是媒体的生命线，从这种信息源中选取适当的新闻信息，能最大程度保证新闻信息的准确性——当然必要的检查、验证步骤是不可少的，要把给予人们真实消息，引导群众社会舆论作为新闻网站信息传播的核心观念，才能构建出区域性正面的形象。

（三）提升形象构建与传播技巧

首先，要最大程度保证新闻的首发性和独家性。立足于区域发展，区域新闻网站必须要做到第一手得到新闻资料，第一个进行新闻信息的发布，才能不断提高新闻网站在人民群众心中的地位，増加观众对新闻网站的黏度。其次，保证报道内容的平衡性，不单独报道正面新闻或者负面新闻，用合理的方式保证新闻信息的平衡播报，做到新闻传播的公平性，能让群众感受到新闻网站在新闻传播，的真实性，构建出区域光辉形象。

三、结语

综上所处，新闻网站与区域形象构建与传播有紧密的关系，不论是从新闻消息的传播途径，还是从新闻传播的覆盖范围等不同方面，来对区域形象进行构建与传播，都少不了新闻网站对信息的有效处理和及时传播。因此，相关工作人员要正确认识新闻网站对区域形象建构与传播中的优势，从对新闻网站的应用优化入手，来推动区域形象建构与传播的效果。