守正创新，提高党报新媒体公信力

马成涛

摘要：公信力是媒体赖以生存的基础。如果没有公信力，媒体就没有真正的传播力、引导力、影响力。党报十分重视公信力建设，努力擦亮信誉“金字招牌”。党报新媒体是党报的有机组成部分。在公信力建设方面，党报新媒体不能有丝毫放松，要把公信力建设放在突出位置。

关键词：公信力;党报;新媒体

一、把握正确舆论导向，提高从业人员素养

要坚持政治家办报、办网。建设党报新媒体，要坚持贯彻这一办报方针。党报新媒体要注重政治站位，把准政治方向，坚决维护以习近平同志为核心的党中央集中统一领导，始终在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致。

党报新媒体能否提高公信力，关键靠人。时下，党报新媒体建设如火如荼，急需视频编辑、动漫制作、程序员等各类人才。在这种情况下，党报仍需保持定力，把好进口关，引进政治素质硬、业务素质高的新媒体人才。对于已经引进的人才，要加强培训，提升职业素养，培养“采、拍、摄、编、播”全能型编辑记者，确保人才“引得进来、留得下来”。

党报新媒体从业人员要践行“四力”，讲好新时代故事。“脚力”是增强媒体公信力的基础。党报新媒体打造新媒体产品，不能闭门造车，不能随便从网络上整理一点资料就了事，而要到基层去，实地撷取最鲜活的新闻素材，做到“脚上有泥”“眼力”是增强媒体公信力的“源泉”。新媒体从业人员到现场采访，要有一双发现真相的眼睛，探求新闻事件的真相，不能被表象迷惑，做到“心中有光”。“脑力”是增强媒体公信力的关键。新媒体从业人员要具备清晰的逻辑思维，做好策划，打造贴近实际、贴近生活、贴近群众的产品，传递正能量，奏响好声音。舆论监督是党报新媒棘可缺少的内容，在做舆论监督时，新媒体记者要多动脑，客观公正地报道新闻事件的各个方面，做到“脑中有数”。“笔力”是增强媒体公信力的载体。新媒体记者要坚持以人民为中心的创作导向，用老百姓熟悉的语言，创作有思想、有温度的作品，做到“笔下有情”。

二、新媒体语境下用活语言，

杜绝“高级黑”“低级红”

媒体的公信力渗透在作品的字里行间，可谓“下笔千钧”。党报新媒体要有传播意识，要明确目标受众，运用受众喜闻乐见的形式，用准、用好、用活语言，做好内容建设。

新媒体语境下，要用好网络语言。网络语言能不能用？党报新媒体不仅要用，而且要用好。用好网络语言，有助于拉近媒体和目标受众之间的关系。近年来，党媒广泛使用了 “给力”“超燃”等网络语言，让作品具有时代感，增强了作品的传播力和影响力。不少党媒巧用网络语言，麵受众心理，以小见大，鼓舞人心，成风化人，凝心聚力，起到了良好的传播效果。

需要注意的是，党擴媒体要强化党报的社会责任，不能一味迎合网友，使用充满负能量的网言网语。一小部分新媒体为了赚取眼球，追求蝇头小利，不加选择地使用网络低俗语言，不仅起不到良好的传播效果，还破坏了媒体的公信力，从长远来看更降低了媒体的影响力。

提高媒体的公信力，要杜绝“高级黑”“低级红”。要坚持党媒姓党，把党和政府的方针、政策、举措更好地传播出去，拉近与老百姓的距离，让老百姓感受到党和政府的温暖。然而，一些新媒体报道却将党和政府的方针、政策、举措简单化、庸俗化。例如，个别媒体策划新闻，摆拍图片，内容违反常理，不仅透支了媒体的公信力，也影响了政府的公信力。

三、创新报道形式，把握“时、度、效”

在移动互联网时代，目标受众习惯用手机等移动设备观看媒体报道。党报新媒体如果只使用文字的表达形式，那么，即使文风再活泼，也难以有立体的传播效果。而新媒体如果在文字表达的同时，加入图片、视频等内容，“有图有视频有真相”，将大大增加报道的可信性，进而增强媒体的公信力、引导力。

党报新媒体要创新报道形式，探索新闻规律和传播规律，积极使用新技术、新设备，丰富表达方式，实现与用户的深度连接。2019年全国“两会”期间，安徽日报新媒体探索出文字、图片、短视频、H5、动漫、Vlog、微访谈、VR （虚拟现实技术）、航拍等多种报道方式，取得了良好的传播效果。

党报新媒体要把握“时、度、效”，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。与传统媒体相比，新媒体的一大优势就是快。党报微博、微信、客户端等新媒体平台，能够第一时间发布突发事件等重大新闻。然而，个别新媒体仅仅追求“时”，一味求快，却忽视了“度”和“效”在重大突发事件面前，党报新媒体要把握好报道的分寸，既要掌握话语权，及时发布，权威发声，做到关键时刻不失语，也要准确报道，掌握报道的尺度。个别新媒体为了点击率，过分夸大报道，甚至制造假新闻，严重影响了媒体的公信力。党报新媒体还要在“效”上下功夫，要增强“四个意识”，主动承担社会责任，把握全局，引领舆论，回应社会关切，找到全社会意愿和要求的最大公约数。

四、健全审核机制，把好采访关、编辑关

党报在审核机制方面有着成熟的运行机制。一般情况下，党报新闻呈现到纸面上，要经历记者采写、编辑改稿、编前会审核、文字校对、出版签发等多个环节。然而，党报新媒体的编发却显得“随意”。笔者调研发现，不少党报新媒体平台的编辑可以直接发稿，不经过任何审核。在零审核机制下，一些新媒体出现了各式各样的报道错误，例如，有的报道粗制滥造，错别字成堆，有的报道片面、失真，造成社会恐慌，还有的报道出现导向错误，破坏党和政府的公信力。上述情况的出现，势必会影响媒体的公信力。

党报新媒体要像保护眼睛一样，保护自身公信力。为此，党报新媒体要建立严格的审核机制，从源头上避免导向错误等重大差错。记者要把好采访关，要践行“四力”，深入基层，获取一手资料，确保新闻来源的真实性。在此基础上，记者还要进一步提高新闻报道的可读性，打造有感染力的新闻作品。有些记者习惯从网上抄抄编编，道听途说，甚至制造虚假报道，极大损害了新闻报道的真实性和严肃性。编辑要把好编辑关，不能过度剪辑，歪曲事实，片面报道。对于违反常理的新闻报道，要及时跟记者梭实，切实把好新闻出口关。

党报新媒体要创新运营机制，建章立制，建立记者——编辑——部门负责人——报社负责人等多级审梭机制。当然，新媒体有其特殊性，要把握时效性。党报新媒体可以灵活调整审核层级。比如，对于普通稿件，党报新媒体可以适当减少审核层级，新媒体编辑与编辑之间可以互相校对，力求避免错别字等细微差错，而对于突发事件等重大新闻，要严格执行多级审核机制，避免报道出现导向问题。

五、结语

總之，党报新媒体要壮大主流舆论阵地，必须提高公信力。党报新媒体要扛起责任和担当，提高媒体公信力，提升舆论引导力，取信于民，凝心聚力，讲好中国故事，传播好中国声音。