图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用

陈祖焘 耿佳伟

摘要：图形和文字具有丰富的内涵和独特的魅力，并且两者的相互结合和发展，能够更有效的突出艺术设计中各种元素的表达，本文对图形和文字在艺术表达中的具体意义进行阐述，揭示了图形和文字的具体表达形态，并从多个角度进行艺术设计应用的实例探究，希望为图形和文字更加创新和融合的设计应用提供新的思路。

关键词：图形和文字;视觉传达;艺术设计;应用研究

1 图形与文字应用的意义

1.1增强作品的艺术魅力

现阶段，随着科技信息、文化形态的快速发展，在很大程度上促进着图形和文字设计的形式、功能的不断深化。在这种情况下，设计人员要想设计出更加优秀的作品，就要抓住消费者的心理需求，并通过图形和文字创意，赋予图形和文字更加浓厚的文化意蕴，提高艺术作品的说服力。与此同时，赋予情感的图形，使得消费者更加的认可艺术作品，同时也升华了作品的形式美，使得艺术作品具备了更高的艺术魅力。

1.2促进作品的信息传递

图形和文字虽然是悄无声息的特征，但是能够呈现直观的视觉体验，因此对于表达的信息能够起到较好的传递效果，当前在社会各个领域中得到了广泛的应用。通过图形来进行创意表达，能够更加有效的促进相关艺术设计作品的传播效率，并且伴随科技的进步，涌现出了多媒体、网络等众多的信息传播媒介，人们每天都能够接触到大量的信息。而图形和文字的艺术设计则恰恰满足了人们的这一需求，能够更加直观的帮助人们获取产品信息，并表达传播产品内容，进一步加快了作品的信息传递。

2 图形和文字在艺术设计的具体形态

图形和文字的视觉形式元素具体形式和抽象形式，都有各自的特点，在瞬间的视觉传达过程中留下完整、强烈、深刻的生动印象。

2.1具象形态

图形和文字的具象表达形态呈多元化和多样性，具象表达能够通过绘画摄影以及各种形式进行具体的展现，并且能够将图形和文字进行相应艺术手段的加工和处理，从而反映出所蕴含的信息和所要表达的形象，它与实际形态相似，能反映图像细节真实性和典型性的真实本质。

2.2抽象形态

抽象形式是一种点、线、面的非具象形式，它是通过改变形式而形成的。它在画面中有着丰富的实现空间，有着独特的实现魅力。抽象的形式不是直接的模仿，而是在原有概念和意义的基础上创造出来的意识形态符号，无法直接区分原有的意义和形象。

3图形和文字艺术设计中的具体应用

3.1标志设计

新形势下，在产品标志设计的过程当中，必须要确保标志的美观性、简洁性，同时要便于记忆，进而给人带来更加深刻的印象。具备创意的产品标志图形和文字，在视觉效应方面要给人带来强烈的视觉冲击力，而在产品性能传达方面，要具备较强的代表性，在样式方面，要具备个性化的特征，便于识别。在这种情况下，在产品标志设计的过程当中，应用图形和文字必须要重点突出简洁性特征，进而产生一种过目不忘的感受。举个例子来说，法国品牌-香奈儿相信大家都非常熟悉，该品牌在产品标志设计方面就采用了经典的双C标志，双C相互交叉，并没有其他繁琐复杂的装饰以及设计，带给人强烈的视觉体验，给人留下了深刻的记忆。

3.2 包装设计

所谓包装设计的本质是将设计概念与实物结合起来，再与实际物品统一起来。以实物为基础的平面艺术设计，可以通过文字和图形的形式，及时、清晰地向人们传达文章的信息，拓展相应产品的市场。当今经济高速发展的今天，商品包装信息的传递能力，对于公司形象的建设和口碑的相传，都与公司的发展有关。大部分包装设计都配备了一定的图形，并且几乎所有的产品包装设计都有大量的文字注解。原因是產品的大部分内容只能用文字表达。然而，简单的文本设计并不能体现设计理念和现代艺术设计魅力。因此，文本与图形的巧妙结合以及文本的图形化处理，不仅能清晰地表达物体的特征，而且能体现设计的具体含义和所呈现的产品信息。

4图形文字艺术设计应用中应重视市场调研及研究

当前，人们对艺术产业、文化、产品的服务要求越来越高，因此，现代视觉传达艺术设计应正确、妥善处理好它们与艺术消费者之间的关系，尽最大努力满足艺术消费者的需求和愿望。这就要求设计人员一方面要利用各种新媒体平台去探索、调研、发现、了解艺术消费者的思想和行为习惯，从根本上调整艺术设计的思路及目标，以增强视觉传达艺术设计与艺术创作的互动关系，提高艺术文化价值和产品价值的发展目标。另一方面，对不同层次、层级的艺术产品及艺术元素，可以展开专题讨论，从市场中找到设计依据，进而使得现代视觉传达艺术设计的群众基础更加坚实、完整。

5 结束语

图形和文字是极强的信息载体，通过对两者进行合理的设计和结合，在视觉传达艺术设计中能够得到更佳的应用效果。通过不断的调研和创新，文字和图形在标志设计以及包装设计等多个方面均有较好的应用和发展。通过对图形和文字其具象以及抽象的灵活展现，能够在视觉传达中产生更大的冲击力，并且有效提升传达的能力和效率。

参考文献：

[1]  梁婷婷. 图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J]. 大舞台，No.307（12）：163-164.

[2]  宋博. 图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用探析[J]. 大众文艺，000（11）：101-102.

[3]  杨诺. 图形和文字在视觉传达艺术设计中的运用与探索[J]. 西部皮革，v.40;No.424（7）：73.

（作者单位：山东英才学院）