商业展示空间之情景体验设计

摘要：商业展示是当今市场营销的主要方式之一，其设计空间的精细程度是销售成功的关键因素之一，在当今顾客面对琳琅满目的商品，只有通过情景体验才可以有效的抓住其猎奇的心理，而商业展示的情景体验空间设计就是达到这一效果的必经之路，在五光十色的商品中突出自身價值，是抢夺客户的必要手段。

关键词：商业展示;情景体验;设计;商品

前言：

当今随着我国各行业竞争压力的剧增，通过商业展示有效的吸引客户成为必要的经营手段，而借助情景体验有效的吸引顾客的关注也成为必要的经营手段，所以在商业展示空间中，如何有效的架构情景体验设计模块，对其进行相应的设计就显得至关重要，本文就对这一问题进行了相应的论述。

1情景体验设计的基本规则

展示设计的核心就是在有限的时空内准确的吸引目标群体。进而保证商业展示的效率和质量。并且在本身设计完备的前提下，还要在情景体验的过程中积极的展示商品的各种核心内容。所以通常情况下，情景体验设计在遵循一般空间设计法则的基础上，相关的设计人员还要重视受众群体的视觉生理以及心理变化。通过多种视觉因素的有效组合刺激，进而与受众产生共鸣，进而影响其选择，人类观察事物皆有共性，而情景体验设计就是要主动的去探寻这些共性的特点，这也是情景设计的基本出发点。基于视觉行为方面的共性，使用多种成像构成原理，进而有效的完成相应的情景体验，这也是一项必要的措施，但是设计中也要遵循相应的原理和法则。不能过于标新立异，而且体验要有真实性，不能与实际的商品产生太大的落差。商业展示设计美观是基础，但也要把握顾客的心理。个性化、人性化的情景体验设计也是必要的考虑原则。但这一切都是以“人”为本，并且产品也要保证其真实性，在这样的原则下，通过令人身心舒适的情景体验设计，利用相应的设计语言来创造一个极具展示价值的商业展示空间。

2设计遵循真实原则

3时代感和民族风格

商品除使用价值，相应的还会有一定的时代感和民族风格，这也是他们总体价值的一部分。从本质上讲，这也是社会进步的见证。所以对于具有鲜明时代特征的商品，在进行商业展示时，就可以借助具有鲜明时代特征的情景体验设计来有效的引起顾客的共鸣。进而通过充满时代感的展示，达到预期的视觉传达效应，进而改变顾客的购物心理，感化他们，进而完成相应商品的选择。本文总结发现，通过对商品的时代感和民族风格的情景体验设计，往往具有更高的刺激感，更高的情感适应性，更易引起人们的美感，当然营销效果也更好。

4情景体验的环境观念

商业展示是视、听的盛宴，但是它也是与环境联系密切。因此在进行情景体验设计时，考虑到它所在的城市人文景观就势必要的设计手段，强调环境观念也是展示商品独特内涵的重要手段，这也是需要在具体设计中，借助环境的整体空间综合设计。这一过程中需要综合考虑周围环境的色彩、建筑、气候等，而且周围的展示平台也需要综合在内，像店面的展示、霓虹灯也是需要重点考虑。

5情景体验的直觉审美效应

顾客对商业展示的观赏转瞬即逝，所以情景体验设计也需要在最短的时间表现出最大的最有价值的信息量，这也就是情景体验的直觉审美效应，通常“直觉”审美需要顾客借助自身以往的经验、理智综合考量，这样才可以做到对事物本质的直观把握。但是在情景体验设计中就可以借助这一直觉，进而给顾客留下强烈印象。

6展示的辅助设施

展示活动不仅仅有情景体验的相关工具设备，现代的展示道具也是必不可少的，在选择展示的辅助设施时，可以通过标准化、系列化原则进行总体的布局。但是也需要特殊设计进行相应的辅助。可任意组合、方便是基本原则，当然最好还要坚固耐用。当然所使用的展示道具也要结合情景设计的实际需要进行相关的调配。尽量不用特殊规格的道具，相关的辅助设施也要做到尽可能的准确统一。

7总结：

总体而言，商业展示在我国当今的商品营销中必不可少，而通过情景体验来有效的吸引客户也是十分可行的营销手段，但是这就要求在情景体验设计时能够准确把握顾客的心理需求，而且在遵循准确性以及真实性的原则下，尽最大限度展示商品的价值，进而有效的吸引顾客的目光，引导其消费下单。

参考文献：

[1]  李斌.情景化设计在现代空间展示中的特点及应用[J].粘接，2019（08）：92-94.

[2]  童小明.对空间体验的观照——展示空间中的情节设计[J].艺术教育，2013（07）：172-173.

作者简介：吕涵微（1998——），女，汉族，辽宁省沈阳市人，沈阳化工大学人文与艺术学院2016级环艺设计专业在读本科生，研究方向室外设计。

（作者单位：沈阳化工大学人文与艺术设计学院）