自媒体环境下宣传思想工作创新探究

马俊

摘 要：现阶段，国内现代化信息技术不断发展进步，以往的信息传播方式和途径都有了巨大的变化。因此，传统手段已经无法满足目前时代发展的需求，这也导致以微信和微博为代表的自媒体应运而生，且达到了极为快速的传播。自媒体时代的带来，对于思想宣传工作而言，不仅是机遇也是挑战。本文正是基于此，以自媒体环境作为研究背景，对该环境之下宣传思想工作创新策略进行了深入的研究。

关键词：自媒体环境;思想工作;宣传;创新

前言

当今时代是信息化的时代，社会各界在进行思想政治工作时都需要借助自媒体的力量进行引导，这一传播方式在某种程度上来也大大推动了我国思想政治工作的正确开展[1]。因此。我们必须要依据自媒体的具体发展情况，保证思想政治工作能够得到创新和开展。

一、自媒體环境对宣传思想工作的影响

（一）自媒体环境下宣传思想工作的机遇

在自媒体的大背景之下，宣传工作所使用的手段和方式也变得越来越丰富，传播的效率也越来越高，不管是在宣传思想工作的覆盖面上还是在空间领域内都有着极其重要的作用。采取自媒体的方式能够完美展示和宣传优秀成果。此外，还可以实现声音、文字和图像的同步传播，充分提升了宣传思想工作的感染力以及吸引力。

（二）自媒体环境下宣传思想工作面临的挑战

自媒体环境之下，社会意识形态压力越来越大，使得国内政治思想文化工作面临着许多挑战，对以往的宣传思想工作造成了极大的冲击。由于自媒体是一种具有大众化和平等性的交互平台，使得传统的宣传方式正在慢慢被取代。当前，自媒体的传播方式为信息循环方式，这一方式的存在必定会导致传播内容混杂，增加社会公众对于信息的辨别难度，对思想工作的宣传造成了不小的挑战。

（三）自媒体环境下宣传思想工作的新要求

自媒体环境之下，宣传思想工作要求已经有了两个重要转变，第一个转变为由原先的现场媒介向微信和微博等等自媒体方式进行转变。随着自媒体的发展进步，以往的传统媒体正在积极采取更加多元化的表现形式以及自媒体技术，积极进行宣传方式的转变，采取自媒体的方式，进行传统媒体和现代媒体的结合[2]。另一个转变为是宣传思想工作由灌输为主的宣传方式转变为以疏导和渗透为主的宣传方式，在进行宣传工作时，多采取社会大众喜闻乐见的方式进行，在社会生活各个方面融入宣传思想工作，提高其渗透力和覆盖率。

二、自媒体环境下宣传思想工作的创新路径

（一）、构建系统化的宣传思想信息系统

以往的宣传方式往往是报纸、收音机、电视等等媒体，这类方式不仅耗时较长耗力也比较多，相较于传统方式，自媒体传播技术更加高效和快捷，可以对以往宣传思想工作方式的缺陷进行补充[3]。所以，在进行宣传思想工作时必须要积极借助自媒体的传播方式，进行全面思想信息系统的开创，进行内外统筹，采取信息系统随机对各类信息进行分析、处理以及存储，并且对问题根源进行寻找，才能够更加及时地进行决策，如此将会大大提升宣传思想工作的科学化和现代化。

（二）、强化创新管理机制

在进行宣传思想工作时需要创新管理机制。一方面来说，在进行宣传思想工作时必须创建舆情分析和收集机制，在进行舆情收集的建立必须积极迎合社会大众，充分采取自媒体这一平台，借助多种多样的渠道和放过是，对相关的信息进行及时收集，并且提升信息分析和研判的力度，为后续舆情的引导提供一定的科学化依据。另一方面上，在进行宣传思想工作时还需要建立舆论引导机制。在自媒体时代背景下，进行宣传思想工作必须建立快速和果断的舆论引导制度，及时进行权威信息的发布[4]。对于涉及到社会公众利益的事件上必须第一时间更新和分布正确消息，对公众进行正面和积极的信息引导，让大众可以更快地掌握事情真相，真正发挥出舆论传播的重要作用。

（三）、强化队伍建设

在对社会进行宣传思想工作时必须要依据自媒体的特征，对宣传思想工作队伍进行强化建设。在强化队伍建设方面，主要有两个主要措施。一方面，必须要要重视网络思想政治教育队伍防治骨干队伍的培养，提升国内宣传思想工作人员的政治觉悟[5]。此外，还需要深入结合当前网络文化的主要发展特征，为宣传思想工作培养一支专业化的、具有网络技术的思想政治工作队伍。另一方面还需要提升对网络技术队伍人员的培养力度，顺应如今自媒体背景，培养一支具有强大意识和高超技术的宣传队伍，保证进行宣传思想工作时实时结合自媒体的发展趋势，第一时间上深入研究网络宣传思想工作，努力做到与时俱进。除此之外，为了更好地提升网络舆论队伍的建设力度，还需要要创建一支专兼职结合的网络信息员团队，收集和发展自媒体舆情，对网络舆情的信息作用进行发挥。

（四）、整合信息网络与大众传播媒介

现阶段，随着自媒体发展的深入，以往的出版也受大了极大的冲击，其面对的受众面也越来越窄，报纸和其他的传播媒介在大众方面的影响力也越来越少。在进行宣传思想工作时必要要积极对历史发展趋势进行适应，整合互补网络宣传教育和大众传媒，提高网络宣传教育方面的吸引力和辐射范围。目前，很多的报社都由原先报纸媒介转型成为了自媒体新闻传播，因此，对信息网络和大众传媒进行整合势在必行。

（五）、构建全国宣传思想工作网站

如果想要构建好全国宣传思想工作网站，必须要对中国教育网进行结合，进而建立起全国性质的宣传思想工作网站枢纽，并且需要在各个省市地区之间形成宣传思想工作网络集群，采取统一传播管理的方式进行网站布置，这一方式不但可以充分体现全国宣传统一性，又能够确保各地宣传工作的地方特色以及多样性[6]。创建了全国性质的思想宣传网站之后，全国人民可以随时随地获取搭配思想教育资源，享受到各类信息资源渠道，让全国人民都能够接受思想教育，树立起正确的、积极的人生观和价值观。

结语

综上所述，在自媒体的时代背景下，对社会大众进行思想政治工作是一项极为艰巨和复杂的任务，必须要采取有效的措施，各个部分之间互相配合，将自媒体环境之下的思想政治工作创新作为发展的重要任务，在自媒体中结合社会注意现代化，构建出全面的、完整的自媒体时代思想政治教育格局。

参考文献

[1]李蓉蓉.新媒体环境下高校宣传思想工作创新研究[J].传媒论坛，2019，2（21）：89+92.

[2]李超民.论全媒体环境下宣传思想工作的创新[J].思想理论教育，2019（06）：79-84.

[3]王思玉.自媒体环境下高校思想政治工作的创新研究[J].才智，2019（23）：19.

[4]呙小云.新媒体环境下高校宣传思想工作创新研究[J].才智，2019（15）：31-32.

[5]吴美艳.新媒体环境下思想宣传工作的创新探析[J].传播力研究，2018，2（24）：215.

[6]郑巧蓉.自媒体环境下报社宣传思想工作创新探究[J].中国报业，2018（13）：92-93.