简析基层广电“三网融合”的现状与未来发展模式和运营模式

尼玛番多

摘要：在“三网融合”的大环境之下，实现新媒体和传统媒体的融合、互联网和传统电视台的融合以及满足多种终端对音视频的需求，将是国家广电行业发展的主要方向。本文从西藏广电的实际情况出发，对西藏“三网融合”的现状进行了分析，特别是基层广播电视机构体制机制改变后存在的一些实际问题展开分析，并对其未来发展模式和运行模式进行了展望，从传统和新型媒体的融合、打造出具备特色的品牌栏目的视角，深刻分析新形势下西藏基层广播电视“三网融合”的未来发展方向。

关键词：基层广电;“三网融合”;现状;未来发展模式;运营模式

引言

“三网融合”是国家提出的重点战略决策之一，2010年6月，国务院办正式公布了第一批“三网融合”的试点城市，该项目的公布，意味着“三网融合”正式进入实施阶段，广电网、电信网和互联网的深度融合，将给广电原本的运营模式带来本质上的变革。西藏是“三网融合”实施地区点之一，如何在新的时代背景之下抓住机遇，化挑战为前进动力，并不断探索出新的发展模式和运营模式，将是西藏广大广电人员的重点工作内容。

一、西藏“三网融合”的现状

1.新媒体和传统媒体的融合。以为了适应新时代“三网融合”的发展趋势，以西藏电视台位列自治区文化体制改革小组于2014年5月正式批准了西藏电视台关于成西藏影（这个地方是什么意思）视发展有限公司的申请，西藏电视台随后立即出台了相关的改革措施，以适应新形势的发展需求，并积极响应改革，通过鼓动员工的积极性和整合资源部门，使得西藏和内外外影视传媒公司的电信运营公司的合作再度提升，西藏电视台的节目质量有了极大的提高。经过近些年来的不懈努力，西藏电视台成功举办了春节网络电视晚、爱特西藏移动客户端以及“最心灵”公众微信号等和传统媒体大不相同的新媒体业务，其广播内容更是涉及到内外新闻、时事政治以及优秀的西藏文化资源，提供了住宿、美食、土特产等旅行指南，该广播电视台的变革，极大的促进了西藏地区的经济建设，取得了广泛的经济效益和社会效益。在此时代变革的大背景之下，各个地方电视台也纷纷投入到“三网融合”的建设中来，特别是基层县级广播电视台的成立，极大的扩展播放内容和播放区域，并开通了地区微信公众号。“三网融合”实现了广电和新媒体的融合，实现了对传统媒体的扩展和延伸，更为重要的是，在移动互联网如此发达的今天，手机已经成为重要的交流媒体，人们原本掌握信息的方式趋向于便携化和个性化，内部交流和外界的互动更加频繁和便捷。

2.有线电视和互联网的融合。西藏地市级电视网现如今基本已经完全实现数字化改造，特别是2017年国家批准了西藏全区24个县成立广播电视台，极大的改变了基层特别是县一级广播电视机构从转播转化为制播，自办等质的转变，频道数量得以极大上升，且信号质量也有了质的飞跃，观众有了更多的付費选择渠道，还可以收听多套广播栏目。西藏地市县级有线电视网已经逐渐实现了和干线自治区的联网，一省一网的有线电视网络格局已经初步形成规模。但是虽然“三网融合”带来巨大变革，但也不可避免的遇到一些困难和挑战，就当下而言，节目传输仍是以单向传播为主，双向信道改造进程较为缓慢，面临极大的IPTV的挑战。此外，西藏大部分区县还是模拟有线电视网，数字化发展就全国来说还是存在一定的局限，而随着“三网融合”改革进程的不断深化，将有望在近几年内加大数字化改造力度。

二、基层 “三网融合”的未来发展模式与运营模式

1.构建出新媒体和传统媒体相融合的新的发展模式和运营模式。新媒体的出现，使得原本的媒体形态更加多元和丰富化，人们有了更多的收听和收视方式，可以直接观看直播、重播以及网络互动，下载网络视频等，且通过手机等便携式移动终端观看网络视频，该新媒体网络深受当代年轻人的追捧。因此，西藏广电行业要充分意识到这一点，借助于新媒体的优势，构建出一个完善的网络媒体中心，不断加快新媒体平台的建设步伐，实现对传统广播电视台节目播出模式的锐意革新，并在此基础上多元化媒体形态，开通官方网站、微信公众以及微博官方平台等，注重和观众的互动和联通，让观众能够以多样化的形式收看节目，为传统电视开拓出新的传播阵地和更加广阔的传播空间。

2.充分发挥出广电已经掌握的电视资源，加大特色节目的构建力度。在当今新媒体快速发展的大时代背景之下，各个媒体之间的竞争不断加剧，观众有了更加广阔的选择内容，所以，当下基层广电要想获取更大的发展，就亟待相个性化、特色化方向转型。由于省、地、市、县级广播电视台的频道资源存在限制，难以实现像国家电视台那般“大而全”，所以必须要尽快找准自身电视台的节目定位，充分发挥出自身优势和特色，在节目内容和资源上倾向于丰富性、独创性以及特殊性，全面加大媒体内容的制作力度，打造出属于具备丰富形式和特色的品牌栏目，国内如深圳卫视的军事栏目、湖南卫视的综艺栏目，都是成功的典范。基层广播电视台在相应国家“三网融合”的前提下，只有加大特色内容的建设，全方位利用西藏独有的人文内涵、地理特色以及优美的风景等资源，构建出一款能够吸引旅行游客和美食人员的高质量品牌栏目，才能逐步在如此强烈的新媒体时代下站稳脚跟。就曲水县电视台此前已经有了成功的经验，从制作具有本地特色的“新闻专栏”节目，并在“文新之旅”、“曲水在线”等微信公众品台上进行宣传报道，在网络上迅速走红，取得了成千上万的点击率。

3.实现和有线电视网络的整合，推动数字化电视的发展。有线电视网络是国家信息安全和文化安全的关键性战略资源，但是由于长期的网络分级建设和各个地区的各自经验，导致有线前端分散，对广播电视台的播出安全造成了极大的威胁，不仅如此，还和“三网融合”改革需求相悖，不能在第一时间内适应改革。所以，基层广播电视“三网融合”的未来发展模式将会朝着网络改造升级、降低运营成本，建立县一级融媒体中心，并在此基础上充分结合自身资源，实现单向业务向双向业务的转变。具体而言，基层广播电视台需要做好以下工作：

（1.积极面对IPTV带来的巨大冲击，利用有线电视的收费价格优势，不断扩大用户需求，并将原本的中低端客户巩固和稳定下来，在此基础上进一步提升从业人员的服务水平以及网络维修速度。

（2）在西藏地市级有线电视网和自治干线联网的基础之上，实现县级有线电视网和地市干线网络互联，一些有条件的地区也可以加入互联中来，全方位加大西藏县级有线电视网的数字化改造进程，推进融媒体建设。

（3）要不断支持国家提出的改革政策，并加大对“三网融合”的资金投入力度，尽可能在最短的时间内适应改革需求，实现“一省一网”的有线数字电视网络整改目标以及双向化改革力度，为实现下一代广播电视台打下坚实的基础。

三、总结

“三网融合”是国家出台的重大战略，该战略给西藏地区的新媒体建设带来了巨大的机遇，但是也不可避免的遇到一系列挑战。“三网融合”是一项长期发展和适应过程，不可能在短时间内一步到位，所以，基层广电工作人员一定要做到与时俱进，积极大胆的探索出新的媒体播出模式，构建出具备自身特色和魅力的栏目，形成和“三网融合”相适应的发展和运营模式，实现质的飞跃和跨越式发展。

参考文献：

[1]  李连壮.“三网融合”背景下广播电视节目制作研究[J].西部广播电视，2019（21）：54-55.

[2]  赵恩民.三网融合背景下广播电视网络安全性分析与研究[J].中国有线电视，2019（09）：945-947.

[3]  李春希，贺鱼鱼.三网融合背景下广电网络技术问题分析与应对探讨[J].传媒论坛，2019，2（14）：113.

（作者单位：曲水县广播电视台）