关于数字媒体艺术发展的思考

何天文 顾芮嘉 邵扶摇

摘要：数字媒体艺术，是科学高度发展的产物，是数字媒体与艺术的邮寄结合，它的出现，对媒体行业发展产生了巨大的影响，而本文笔者将对其进行分析，旨在加深大众认知的同时，扩大其在各领域应用中的功能发挥。

关键词：数字媒体技术;应用;对策

引言

互联网的普及与IT行业的崛起，标志着网络信息时代的来临，而数字媒体艺术则在这种情况，不断与各行业相融，且成为推动行业发展的关键，尤其是媒体行业，它的出现，改变了传统媒体行业的媒体制作、宣传等方式，对社会产生重要的影响，因此，下文中将对其进行分析。

一、数字媒体技术在各领域的应用

1、广告领域

广告是信息传递的重要方式，在现代社会中发挥着不可替代的信息传递作用，如公益广告对公益事业的宣传，商业广告的商业价值等等。而数字媒体艺术的融入，打破了传统的广告制作、宣传等方式，使其信息传递速率、覆盖率、视觉效果等得到进一步优化。以广告拍摄为例，传统广告使用胶片拍摄，数字广告使用数码设备拍摄并可以在后期加入大量特效合成，致使画面的清晰度等较之前得到巨大提升，且可清晰传达广告主旨，还能为广告主和制作方节约成本。数字媒体在广告领域的作用还表现在其超链接能力，如可以通过搜索广告画面中的关键词获得关于该产品的功能介绍，实现了消费者自主完成的角色转变，让消费者成为广告信息的主动搜寻者和传播者，这正是数字媒体应用于广告的优势。

2、电子商务领域

电子商务是数字媒体和数字技术发展的全新领域，随着人工智能、大数据、物联网、VR技术的发展，电子商务领域出现了新的变化，很多电商平台通过大数据技术获取消费者数据信息，并以VR虚拟影像为消费者展示商品效果，为消费者带来了更直观的视觉体验。例如，阿里巴巴、京东都在大力发展VR虚拟商场，让消费者足不出户就能买到适合自己的化妆品和服饰。

3、影视制作及应用

影视制作与数字媒体技术的结合是二者发展的必然趋势。影视技术天然追逐更快、更炫酷、更有个性的表达方式与视觉呈现，这使其对数字技术保持一种开放和尝试的心态。从库布里克的《2001太空漫游》到千年之交的《泰坦尼克号》，从沃卓夫斯基兄弟导演的《黑客帝国》到皮克斯动画出品的各种纯3D动画，影视制作的技术史就是一篇数字媒体改变银幕的历史。数字媒体技术对影视制作的贡献不仅仅在于其在拍摄、制作、剪辑等环节节约的成本，还包括了在发行、上映等环节创造的利润。数字发行不仅成本极低、时间更快，而且还能避免因胶片反复播放、拷贝带来的画质损耗，使全球同步发行、随时上映、永久保存成为可能。

4、教育领域

新时期，数字媒体技术在教育中的应用主要是多媒体影像教学，这打破了老师在黑板上书写板书、学生埋头抄写的方式，形成了更生动、有趣的新学习方式，图文并茂的教学方式能够最大程度唤起学生的注意力，调动学生学习的积极性和学习热情。课后大量的远程教学视频的使用，使学生可以摆脱学习空间的束缚，应用到更多的教育资源。成人教育也因为数字技术变得更加便利，如网课、Mook（慕课）等已经成为白领们最青睐的学习方式，他们还可以利用手机APP抓住碎片学习时间，让教育变得更加主动且随时随地。

二、加快发展我国数字媒体产业的对策

1、加强数字媒体产业化基地建设

数字媒体是信息领域的优先发展方向，是现代服务业的重要组成部分，具有巨大的发展前景。在世界范围内，以卡通动画为重要内容的数字媒体产业规模成倍增长，成为与电视、电影、音乐并驾齐驱的娱乐产业之一。因此，需要充分把握数字媒体技术与产业发展的有利时机，继续加大“产学研”三位一体互动，发挥与宣扬各级政府在文化产业方面的政策优势，积极引入产业界、资本界力量，重视学术界的参谋作用和对人才资源的输送、培育能力，多管齐下，形成产业联动并促成良性循环。同时，在向服务型政府转型的过程中，政府应该更加重视“小政府、大市场”的力量，将市场资源引入到数字媒体产业中，加大产业经济的活力和竞争力。

2、加强版权保护，提升内容原创优势

稀缺的原创内容是媒体的品牌资源，随着数字技术的发展，许多新媒体往往在不告知原作者、未获得授权的情况下，随意转载、使用别人的作品，这既给内容生产者带来了经济损失，又扰乱了整个市场秩序，制约了媒体的健康发展。因此，需要政府出台更多的加强数字行业版权保护与监管的法律法规，让整个行业有法可依、有法必依。

3、积极开展数字媒体战略研究，以市场为导向培养数字媒体人才

数字媒体产业链漫长，涉及的技术包罗万象，且技术的出现与应用往往不以个人意志为转移。如何掌握并用好这把“双刃剑”，需要我们既要埋头走路，做好媒體产业运营与管理，也要抬头看路，从宏观层面审视和研究技术发展方向。这就需要组织专家、学者、技术骨干，深入研究媒体技术走向和新技术演进路径及其可能的应用前景，并学习国内外文化产业、数字媒体行业的新案例、新趋势，进行前瞻性和战略性研究。同时，数字媒体行业是知识密集型、创新性的新兴行业，对专业人才要求极高，需求极大。少数几个核心专业人才支撑起新兴企业创造出巨大市场价值的情况屡见不鲜，因而国家应重视和加强对数字媒体技术人才的发现、培养和使用;相关高校应不断探索开设相关专业和课程，从源头开始培养综合性数字媒体技术人才;企业和社会也应不拘一格使用人才，让其充分发挥能力创造更多的市场价值。

结束语

综上，数字媒体艺术在各领域中被广泛应用，且对行业的发展产生了巨大的影响，在话联网信息时代下，这种依靠数字媒体为核心的新媒体方式，必然会成为未来社会媒体发展的主旋律，因此，相关从业者应继续加大研发力度，确保其技术与艺术的创新，以满足社会高速发展的需求。

参考文献：

[1]  熊浩然.论数字媒体技术的应用研究[J].大东方，2019（6）

[2]  毛伟.全球数字媒体发展趋势展望[J].青年记者，2018（9）

（作者单位：大连工业大学）