摄影在广告设计中的作用及应用

摘要：当前，数字影像技术的发展同时促进了艺术摄影技术和广告摄影技术发展。平面广告设计也在潜移默化中受到了数码影像技术影响，数码影像技术和平面广告设计的融合发展也能够进一步促进强大科技应用，促进广告视觉和观赏效果提升，促进相关平面广告设计作品质量和效果不断提升。本文将对摄影在广告设计中的作用及应用进行深入探讨，以供参考。

关键词：摄影;广告设计;趋势

引言

广告摄影是摄影艺术的一个重要组成部分，它以商品为主要拍摄对象，因而具有独特的商业属性。在新媒体视域下，我国的广告摄影尚处于发展阶段，为满足受众的审美需要，需要更多好的创意注入广告摄影中。

1摄影与广告设计概述

所谓摄影技术，主要是指进行影像记录的一种专门设备，如机械照相机或者数码照相机等。其原理主要是通过物体所反射的光线对感光介质进行曝光的过程。其精髓就在于将人们日常生活中稍纵即逝的平凡事物进行定格，成为不朽的视觉图像[3]。数码摄影的出现将摄影技术上升了一个层面，所拍摄的作品可以借助投影机、电子相册、显示器等进行直接展示，也可以将作品转化为各种形式在网络上进行发布或者通过邮件进行传送。广告顾名思义，就是广而告知的意思，是以一定的媒体形式公开向公众传递信息，以满足某种特定的需要的宣传手段[4]。无论是媒体广告、展示广告还是二维广告、三维广告，这些形式大都需要经过从创意到制作的中间过程，即广告设计。一般而言，广告设计包含主题、创意、语言文字、形象、衬托等5要素，其直接目的就是吸引人们的眼球，达到理想的展示、

2摄影在平面广告设计中的重要作用

2.1有利于突破传统平面广告的设计限制

当前广告市场火热，给广告充斥着人们的生活，人们面对大量广告冲击，日久难免会产生厌倦和麻木的心理，因此要发挥广告的刺激作用，真正吸引观众，就需要积极探索广告的创新发展对策。而数码影像技术的应用，对于促进广告摄影发展具有重要影响。当前的广告验证了一个事实，那就是消费者在消费中不仅受到产品性能和外观影响，广告所能发挥的效应也不可忽视，好的广告在促销上作用显著，这也是为什么相关厂家每年都愿意花费大笔广告费的原因。而平面广告设计也需要越来越注重消费者的开发，应用数码影像技术对于促进销售发展具有重要意义。

2.2有利于丰富平面广告主题形式

数码影像在平面广告设计中的应用，需要结合相关广告技术应用，提升画质，迎合观众的审美需要，在相关的主题广告设计中，保证多样性效果。将数码影像技术应用到平面广告设计中，能够突破传统具像形式，给观众更多的遐想，数码影像技术还能承载更多的商品价值理念，实现广告渗透，促进平面广告更多的渗透到公众的生活中，传播相应的价值观念和思想意识，吸引更多的人关注和消费。在数码样影响和平面广告设计中，结合相关平面广告设计工作需要，需要对于广告进行全新阐述，注重意识形态的广告应用，突出对于观众的行为方式的引导，借助广告载体来进行受众的需求和理念传达。这种全新的广告叙事形式，人们对于创意的追求需求增长，将时尚当成一种生活态度，真正促进消费形成一种生活美学。

3摄影在广告设计中的应用方向

3.1传达信息

直观、逼真的形象语言是摄影技术的强大优势。在广告设计领域，由于不同国家、地区、民族之间存在文化与思想上的差异性，导致整体的信息交流存在诸多不便，有的甚至对某一事物的认知完全相反，无形中降低了广告的设计效果和宣传价值[9]。摄影图片可以跨越地域、人文的局限，以一种无师自通的“世界语”形式展示信息，并且可以运用夸张、变形、组合等特殊手段，进行艺术化的改造，从而与作品的设计初衷相吻合，实现了信息传达的巨大价值。

3.2真实记录

对客观事物的真实记录，使得摄影在广告设计中形成了一种纪实性的存在，它让人相信照片上的图像是现实中客观存在的事物，无形中提升了广告作品的可信度。正因如此，即便有时的攝影图像已经进行了一定的处理和美化，但人们仍然认为该影像是真实的。这就大大地拓展了广告作品的表现能力，其所展现的事物也因此从抽象变得具体可信。

4摄影在广告设计中的应用路径

4.1摄影在公益广告设计中的应用

市场经济的发展，在给人们的物质生活带来翻天覆地的变化的同时，也助长了一些不良社会思想的产生，公益广告就是在这一现实背景下产生并发展起来的。作为为公众谋利益的广告形式，其不存在商业倾向，更多的是对一些社会问题和环境问题的关注，抑或是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任的一种存在，其有着主题现实性、表现号召性和社会效益性3大特点[11]。在创作过程中，公益广告必须在遵循一般广告的创作原则的基础上，以极强的亲和力，倡导健康的社会风尚。摄影艺术的融入同样需要与公益广告的创造原则相一致，互相配合，互相促进。例如，在倡导性方面，公益广告可以借助摄影的直观性进行主题的宣传，让大众从中看到更多的信息，树立正确的思想认识。一则警告吸烟危害生命的公益广告，在设计过程中就将摄影元素进行了应用，将吸烟危及健康的组合画面进行艺术化、夸张化的展示，那熊熊燃烧着的香烟烧出了一连串惊人的数字，直接的画面配合深沉的画外音，将吸烟的危害进行了展现，并向人们发出了振聋发聩的警告，得到了良好的宣传警示效果。

4.2旅游宣传类广告设计

当前，旅游行业快速发展，相关的旅游宣传类广告众多，无论是城市宣传片还是有着一定文化和旅游资源的旅游胜地，都有其对应的宣传平面广告设计，注重通过对于相应城市精神、文化以及环境等的全方位呈现，提升观众的视觉感受以及体验性，提升旅游景区的知名度和影响力，达到对于游客的吸引，也能进一步吸引投资，招商引资。一般优秀的城市宣传片都能够突破传统城市宣传片的同质化倾向，体现摄影视角和呈现方式的创新，对于城市和景区的内在文化内涵和价值进行挖掘，从受众的心灵激发和情感渲染方面获得创新。在相应类型的广告拍摄中，一般要想突出拍摄效果，都是通过大景深来完成拍摄的，研究使用平面照片来对于三维的景观进行呈现，体现拍摄呈现的纵深感，借助前景拍摄切实强化相关引导效用，突出前景，缩小远处静物，对于景观进行全方位、多视角的呈现，让观众一目了然，仿佛置身其中。

结束语

在当前这个物质生活现代化高度发展的社会中，摄影的存在并不是静止的，而是随着人们审美需求的提升而变化的，其与广告设计的融合便是重要的体现[13]。作为一种信息交流方式，摄影的直观性、真实性、有效性给了广告设计独特的美，同时与大众建立了一种愉悦的心灵与视觉沟通。无论是公益广告还是商业广告，摄影正以其自身独特的优势与作用在其中不断发展变化着，不仅实现了符合价值美的广告作品来满足人们的需求，而且引导了受众的审美意识，向更高层次迈进，这一点毋庸置疑，它所带给广告设计师的灵感与辅助是难以衡量的，也是值得大力弘扬和发展的。

参考文献：

[1]  赵蓉.摄影艺术在平面设计中的使用价值[J].南方农机，2019，50（18）：245+247.

[2]  张林贺.摄影专业“全程专业导师制”教学模式探索[J].青年记者，2019（23）：101-102.

[3]  陈雁峰.研究海报设计中图形摄影的运用[J].艺术品鉴，2019（23）：278-279.

[4]  房姝彤.平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略[J].艺术科技，2019，32（09）：182-183+186.

[5]  刘家威.摄影本体语言在公益广告中的效应研究[J].中国报业，2019（12）：48-49.

作者简介：张泽锟，男，湖南工商大学本科生，研究方向：广告学。

（作者单位：湖南工商大学）