从书展阅读香港

本刊讯（特约记者 马琳）由香港贸易发展局主办的第30届香港书展，于2019年7月17日至23日在香港会展中心举行。本届书展有来自39个国家和地区、686家参展商参展，打破历年纪录。书展期间，大会举行了作家讲座、新书推介会等310场文化活动，倪匡、阎连科、麦家、刘震云、冯小刚、白岩松、韩松、許知远、毛尖、周云鹏、蒋方舟等近50位著名作家驻场。

广西出版传媒集团作为此次香港书展的参展商之一首次携书亮相香港书展。此次携带了桂版六社图书338种、2510册及部分音像制品参展，还派出了由集团副董事长、总经理唐咸秋率领的17人参观考察团，对香港图书市场进行考察探索。

探索、考察、交流，是广西出版传媒集团此次赴港参展的主题。通过探索，发现香港市民对内地图书品种的选择倾向，为今后更广泛地开展广西和香港之间在版权贸易、阅读体验店建设、数字出版、出版物发行、印刷业务合作、艺术品经营、书展、人才培养、国际养生文化平台建设等方面的合作打好基础。

参加此次香港书展，感动于香港市民对书的热爱与阅读的热情。用“人山人海”来形容书展的盛况恰如其分。很多市民是手拉行李箱来购书。书展期间的折扣优惠，给香港市民创造了大批量购书的最佳时机，他们将平时看好的书一并在书展期间购买。更引人注目的是，青少年及儿童读者的数量很大，他们或单独或随父母到书展现场购书，成为书展一大景观。

从香港书展自2016年以来所设立的年度主题可以看到香港出版的动向和香港市民的阅读取向。从2016年的“武侠文学”，2017年的“旅游文学”，2018年的“爱情文学”，再到今年的“科幻及推理文学”，年度主题无论如何切换，都可以清晰地看到，流行文学是近几年一直受到香港市民追捧的主题板块。主办方则以清晰的思路抓住了历年的文学热点对读者进行有效的阅读引导，以利于他们在琳琅满目的书籍中，聚焦于某一题材作深度阅读及认识，有步骤地了解流行品类，获得更有效的阅读体验。而知名作家进驻书展，举办形式多样丰富多彩的讲座也使读者有了与作者面对面沟通交流的机会，更吸引他们购买阅读。

教辅类图书是书展上卖得比较火爆的品类。大量孩子们的身影就是最好的证明。时值暑假，正是孩子们阅读课外图书和为下学期的功课作准备的重要时期，书展上大量教辅图书的集中展示和折扣为他们提供了选书购书的平台。而书展选择在每年的7月份举办不能不说有专门选择暑假向孩子们推荐图书的因素，没有什么时间比暑假更合适了。

在内地已经成为常态的电子阅读在香港并不受欢迎，售卖电子阅读器的展台显得比较萧条。据了解，这根源于香港市民对保留传统的执着，也有电子书的价格并不比纸质书低的因素。

我们发现香港市民除对本地流行文学感兴趣，还对当地历史文化及书法图书有浓厚的兴趣。他们关心香港的历史和香港现状及未来的发展，无论青年和老年，都比较多地驻足于有关香港历史文化的展柜前，内地与香港有关的书籍也受到他们关注，例如本集团漓江出版社出版的有关港珠澳大桥建设的图书《大桥》就有许多读者翻阅。

香港市民对内地书法图书关注度很高。广西出版集团展位上卖出最多的是广西美术出版社的书法图书。据调查了解，香港很少有书法方面的书籍，而随着热衷传统文化的香港市民对掌握中国书法的要求的增加，书法教师和学员都迫切需要书法类图书。以往书法老师都到内地展台上选购书法书籍，今年广西出版集团展出的书法图书成为他们关注较多的目标，各种字体的书法字帖是他们最乐意购买的。

书展期间，我们参观了香港三联书店与商务印书馆门店，对香港零售书业的业务布局、经营情况和发展态势进行了考察。虽然内地图书营销也早已走上市场化的道路，但我们觉得香港图书零售业的市场化经营模式仍然可以成为我们的图书营销模式的有效参考。

香港书展有一句宣传口号：从香港阅读世界！而我们觉得从书展阅读了香港。书展不仅让我们看到了香港出版的潮流与趋势，更让我们看到了香港市民的阅读兴趣、品位和需要，为今后与香港的交流与合作找到了方向。