寻底

2019年已经走过一半，目前来看，家电行业整体依然压力很大，大多数企业虽然都寄望着反弹，但何时触底、底在何处目前还未可知。

国家统计局最新公布的数据显示，从累计增速看，1-7月份社会消费品零售总额同比增长8.3%，增速比1-6月份仅回落0.1个百分点，消费品市场总体上仍保持平稳较快增长。

分析认为，社会消费品零售总额增速回落主要受前期汽车消费透支等因素影响。也就在近日，国务院办公厅发布了《关于加快发展流通 促进商业消费的意见》，明确提出了促进流通新业态新模式发展、推动传统流通企业创新转型升级、加快发展农村流通体系、释放汽车消费潜力、支持绿色智能商品以旧换新、降低流通企业成本费用、鼓励流通企业研发创新等共20条指导意见。

从政策上看，依托互联网，激发流通领域的动能，推动存量市场的更新换代，走品质升级、创新升级的路径，从空间和时间两个维度促进商业消费，成为目前基本的指导方向。所以，在这样的背景下，全渠道平台、电商平台、连锁平台以及在绿色、智能产品上颇有建树的企业，将成为这一波助力的受益者。

从企业的动作看，目前一种是在原定的发展战略上继续进行品质升级和创新研发，一种是通过研发新业态、新形态产品，来革自己的命，甚至是产业的命。比如方太和老板电器，最新推出的吸油烟机、集成烟机、中央吸油烟机、蒸箱等品类上，基本上近似于推翻了产品结构，在外形和结构上都出现了很大突破。比如三星、松下、惠而浦，发挥了自身企业历史悠久、技术积累深厚的底蕴，推出了“集技术和功能大成”的冰箱、洗衣机；彩电方面，受到华为进入彩電领域的影响，海信、创维、康佳也提前推出了最新的产品——大家只是因“华为制造就一定强”这一理念而产生了动摇，但其实从实际产品上看，华为的彩电并没有更多的新意。

种种迹象表明，在仍然没有看到底部的同时，头部企业依然在想方设法在技术上、在产品上保持领先水平，期待着在可以预见的反弹中，杀出重围。

虽然目前还没有看到底，但是大家都认为，底已经不远了。2019年的成绩可能不会很乐观，2020年是否就是反弹年也不敢太自信，但是反弹随时会到，企业们需要的就是做好准备，以免在机会到来时，赶不上上升的步伐。