新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革

姜文玉

【摘要】新媒介产生之后，人们对于电视节目提出了更高要求。在网络环境之下，依然采取传统策划手段，将无法切实满足受众的相关需求，电视节目在策划的过程当中迫切需要实现变革和转型，这是时代发展一种必然趋势。针对节目进行策划过程当中，要求工作人员结合实际对于节目策划进行全新定位。本文主要是关于新媒介生态环境下电视节目策划的转型与改革研究，以供相关专业人士进行参考和借鉴。

【关键词】新媒介生态环境;电视节目;策划转型;变革

随着当前网络时代和科学技术的日益发展，目前更加需要进一步完善电视节目，要采取新媒介促使电视节目进行变革，在当前受众面前已经呈现出了大量电视节目，受众可以选择自己所喜爱的节目，同时对于节目变得挑剔，为了能够在电视节目当中脱颖而出。为了切实满足当前广大人民群众的精神娱乐要求，需要电视台做好节目策划管理工作，加强网络媒介融合以及针对新媒介资源进行整合化利用，只有这样，才能促使节目产生全新的内容，提高节目策划水平和策划效果。

1. 电视节目策划的作用及形式

在人们的日常生活当中，电视已经成为了不可忽视的一个部分，电视也是人们工作之余的一种休闲娱乐，节目质量直接影响到收视率。随着电视节目日益增多，观众具备更多选择余地和空间，为了收视率提升，电视领域要做好电视节目策划工作，电视节目策划质量直接影响到电视台经济效益以及市场竞争能力，策划完美与否将关系到节目整体发展状态。针对于电视节目进行策划主要包含着两种形式，其中，一种形式是根据节目制作方法进行划分的，主要包括了参与式，合作式以及主持式，另外一种形式是根据节目的传播形态进行划分的，其主要体现在节目经营、包装频道以及栏目策划等内容之上，对于任何形式的策划来讲都应当在基于引导观众前提之下来开展策划工作，尤其是要求结合实际出发，综合节目形式以及节目市场，考虑到经济效益和现实需求前提之下根据节目策划对于节目进行改良和完善。

2. 我国电视节目策划中的现状

如今已经步入到了网络时代，科技发展给人们生活造成了重大的变革，尤其是在娱乐方式和休闲方式等诸多方面体现比较充分，以往人们娱乐消遣方式较为单一和僵化，新媒介产生之后，网络游戏、微博、手机、微信都成为了人们日常休闲娱乐当中不可忽视的一个部分，节目形态类型以及内容都产生了重大变革，从节目的角度进行分析，如今的电视节目内容以及类型可用改天换地来形容，如果在当前还依然采用传统形式来进行节目策划，势必会让观众感觉到索然无味，这样很容易导致观众丧失兴趣以及逐渐失去关注度，无法提高节目的收视率。

3. 新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革路径

3.1 转变传统思想

在目前电视节目策划的过程当中，需要进行大胆创新和变革，创新和变革是获得市场竞争能力的关键的要素。在电视节目当中，由于策划者思想观念陈旧，以及受到各方面因素的影响和制约，这样直接影响到了节目的创新性。主要的展现在策划人员自身综合能力局限性比较大，同时在节目策划过程当中缺乏大量资金投入，虽然很多的策划人员已经充分的意识到了创新重要的价值，但是由于自身能力的局限性，缺乏独特想法和思维，仅能生搬硬抄或者是直接效仿其他同类型节目，这样，不仅仅无法为节目在市场创造先机，而且还会让观众感觉到没有任何新颖的地方，另外，对于节目组的供应商而言，由于缺乏充分资金配合策划相关需求，同时创新意识不够浓厚，这样直接影响到了节目质量和水平。另外，如今的市场环境日益激烈，众多的电视台为了切实的满足观众的实际需求，以及为了提高电视节目的收视率，在节目策划的过程当中产生了不同程度的变革，尤其是进一步增强了娱乐色彩。另外在节目的定位方面，很多的节目产生了严重的偏离，过度追求收视效果，而严重的忽视了节目导向性，这样就造成了节目走向低俗，尤其新媒介生态环境当中，许多备受争议的节目会成为人们经常议论焦点话题，电视节目本身是一个公众性的平台，要以积极向上的内容引导社会舆论和价值观，若是策划不足，不仅无法让电视节目对于社会舆论起到良好引导作用，而且还会对于节目的整体形象造成严重的影响。

3.2 提升策划人员素质以及能力

在新媒介生态环境之下，需要实现电视节目策划进一步的转型及变革，要求电视节目面向群众，新媒介的生态环境让更多电视节目以各种形态呈现出来，为了促使电视节目策划实现较大的变革以及更新和转型，首先要迫切需要当前节目策划工作人员整体素养和业务能力得到全面提高，与此同时，需要电视台制定科学合理策划人标准和要求，务必需要当前的节目策划人具备专业知识以及丰富的经验，同时也要具备较强的工作能力，与此同时，在策划节目的过程当中要融入大量创新性元素，并且应当要求节目策划工作人员针对于电视市场进行考察工作，要考察观众所喜爱的类型或者是方向。其次，在当前节目策划制作的过程当中，应当广泛运用网络平台，可以让网友参与到策划工作当中来，这样能够进一步的提高电视节目的收视率。目前春晚的策划也发生了较大的变革和创新，例如，在《我要上春晚》这一策划过程当中，充分的展现出了网络平台的强大的能量，让春晚的节目更加缤纷多彩，丰富多姿，同时也能够满足观众需求，不仅仅能够促使当前的节目策划人员了解到现实大众实际需求，而且还可以给当前策划工作人员带来更多新的灵感。

3.3 始终坚持正确的导向

应当始终遵循正确导向，不管是任何类型节目，应当展现积极价值观，例如最近几年比较热门的一档电视节目《跑男》，虽然在策划的过程当中是引入了国外娱乐节目，但是《跑男》这个节目就完全颠覆了国内以往的任何的电视节目，在策划的过程当中《跑男》综合了大量的娱乐性元素，同时《跑男》播出也让观众眼前一亮，观众可以在观看节目过程当中收获到不少的乐趣，除此之外，《跑男》策划虽然是以综艺娱乐作为核心，但是在节目策划的过程当中也具有一定导向性，在节目的过程当中很多的环节倡导人们高度重视团队合作精神以及在面对困难的过程当中不屈不挠，另外还有奖励资金，而奖励资金会被运用在公益活动当中，这样就充分的展现出了这一娱乐节目的公益性的特点。另外，在节目的变革转型的过程当中，还需要具备政策法规支持，相关的部门需要结合当前的新媒介环境之中节目的形态和类型，制定能够满足观众需求的相关规定，与此同时，要结合生态环境针对各档节目进行全面整体管理，例如，最近几年，在电视节目方面，娱乐节目日益增加，这样造成了节目形态丧失了平衡，为了保障生态的平衡，广电总局已经下达了限娱令，对于娱乐节目的数量、时间和质量都进行了明确的规定，同时设定了相应的标准，这样让很多电视台针对于本台节目进行了较大的改革。

4. 结语

综上所述，在当前，要求电视台高度重视节目策划工作，在新媒介的生态环境之下，这对于电视节目策划人员既是严峻的挑战也是新的机遇。对于电视台而言，要脚踏实地，发现自身工作过程当中的局限和不足，尤其是应当针对电视节目的市场需求进行深入的调查，这样才能够制作出更多的符合社会受众需求以及传播积极向上价值观的优秀电视节目。

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