“雷布斯”和“董小姐”的赌局

小冯

一次精心设计的赌约

时间回溯到2013年。当年的12月12日，小米创始人雷军和格力电器掌门人董明珠同时获得央视财经“中国经济年度人物”荣誉。

在颁奖典礼上，由于对小米的商业模式有不同看法，董明珠与雷军互相呛声，现场打赌。雷军提出：“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得要看未来五年。请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠输我一块钱就行了。”而董明珠则直接反击：“第一，我告诉你不可能;第二，要赌就赌10个亿。”于是，借助于舆论和媒体的炒作，董明珠、雷军的这个“10亿赌约”广为流传。

《中国企业家》杂志曾问董明珠关于十亿赌约的情況，而董明珠当时表示，雷军曾在后期向她承认，这个赌约原先是经过设计的，他认为小米是新经济的代表，而格力电器是传统家电，做这样的PK很有话题性，而且他认为格力电器的报表真的很漂亮、很好。

不知道董明珠所说是真是假，但是自从五年前的这个赌约一出，之后两人每次互动回应都会引起各路媒体的关注。

2014年接受央视《对话》栏目专访时，雷军进一步表示“再过一、两年格力就输了”。

2014年，董明珠在全国两会上称，“5年后，他会输给我10亿元，我有百分之百的把握”。

2017年，董明珠在上交会开幕论坛上再提起赌局称，“明年就要见分晓了，没问题，我已经认定过了，没问题！”

2019年3月19日晚，小米公布2018年财报，2018年营收1749亿元，比格力营收至少差251亿元。

2019年3月20日，在小米2018业绩发布会上，雷军被问到与董明珠的五年10亿赌局的结果，他笑着表示还没看到格力的正式财报，但董明珠已经和他有联络了。

不管谁输谁臝，两位商界大佬仅凭这一略带玩笑性的赌约，而吸引了媒体和舆论的关注，而且长达五年！著名品牌战略专家李光斗撰文指出，格力和小米的“10亿赌约”，真正的意义在于，在注意力经济时代，两家企业在互相PK的过程中牢牢吸引了消费者的眼球。

这个赌约没有输家

尽管小米2018年营收输给格力，但雷军也是开心的。如果再仔细分析一下数据，就会知道是为什么。

根据小米公布的2018年财报，其全年营收为1749.15亿元，同比增长52.6%;经调整净利润85.5亿元，同比增长59.5%，而去年小米智能手机总收入1138亿元，同比增长41.3% （小米2018年智能手机出货量达1.19亿台，同比增长29.8%）。

在小米去年的財报中，IoT （物联网）与生活消费产品分部的收入为438亿元，较2017年增长86.9%，是小米2018年增速最快的业务，而目前小米IoT平台已连接的IoT设备数（不包括智能手机和笔记本电脑）约为1.51亿（截至2018年12月31日）。雷军已经宣布小米启动“手机+AIoT”双引擎战略，5年内要在AIoT领域投入100亿元。

再来看看格力电器2018年的营收，其2018年营业总收入为2000至2010亿元。相比这次小米财报数据，格力多出至少251亿元，如果单纯营收上来说，格力似乎拉开了和小米的差距，但如果仔细对比后你会发现，小米在五年之内营收增速超过了格力（员工创收方面，小米是格力的4.5倍）。

小米2014年、2015年、2016年、2017和2018年的总营收分别是743亿元、668亿元、684亿元、1146亿元和1749元，而格力电器过去五年的营收都在1000亿元以上，2018年更是要超过2000亿元。小米缩小与格力电器营收差距，主要是他们国际化步伐明显快于格力，去年小米的国际市场收入为700亿元人民币，同比增长118.1%，占总收入比率由2017年的28%提升至40.1%。

有媒体指出：纵向对比小米和格力最近几年的营收后，雷军完全不会为了输掉赌约而懊恼，反倒是开心接受，因为按照目前的增长趋势，他们总营收超过格力是大概率事件，反倒是董明珠应该认真想想，应该怎么扩大格力电器的营收点和海外市场。

不过，在更多数人的眼中，董明珠和雷军都是最大的臝家，他们赢得的是五年间大家对他们本人IP和品牌IP的关注，他们更臝得了消费者的好奇心。

一个企业家的责任感

尽管雷军目前对于赌约的履行尚未发表声明，但是关于否履行承诺，媒体显得比雷军本人更为积极和热情。

有财经评论人分析指出，这个赌约本身就是不成立的。因为就“10亿赌约”来说，本来就只是舆论的一种炒作而已。雷军不必为此向董明珠支付10亿元的赌资。毕竟董明珠“要赌就赌10个亿”的说法并没有得到雷军的认同，这场“赌约”也没有形成白纸黑字，更没有经过双方的签字，同时也没有公证人，更何况我国是不允许赌博的，因此，即便“10亿赌约”成立那也是不合法的。

也正因如此，早在去年12月2日董明珠在接受媒体采访时就已明确表示“与雷军的赌局本身并没有什么意义”。既然是一个不成立的赌局，一个没有什么意义的赌局，所以，雷军也就谈不上是什么“输家”了。

分析这场赌局，我们可以发现，2013年正是互联网异军突起的时机。而这场赌约本质上是互联网经济和实体经济的一场博弈。围观的吃瓜群众看到的是二位大佬的“吵架”，而实则在赌约“吵架”进行的时间中，互联网早已开始悄然拥抱实体经济，二者的边际越来越小。先是格力电器做起了手机，而小米在此后也做了空调。

3月25日，小米高管之前承诺的送出100台小米手机的诺言率先兑现了。小米联合创始人黎万强在自己的微博上表示，2013年12月13日（10亿赌约立下后第二天）发起的一个抽奖活动，现在开始兑现，不过送出的100台手机不是去年的小米8，而是最新的小米9。

不错，又是一次妥妥的借势营销！

随着结果揭晓，“10亿赌约”也因此成为历史。而作为小米与格力这两家公司来说，又开始迈向新的发展目标。以格力电器为例，未来5年的发展目标是到2023年营收达到6000亿元。这个目标对于格力电器与董明珠来说都是一个很大的挑战。

这里没有“赌约”，有的就是一个企业家的责任感。这种责任感，成就了小米与格力在过去5年里的双赢，这种责任感，也将推动着小米与格力在未来的5年里向着更高的目标迈进。