开启家电“智慧战”

大海

家电乃至居家的消费电子产品，缘于其在家庭生活中的地位，在未来的智慧家居中有着不可或缺的作用。虽然，具体到每一件家电品或者消费电子品或许价格不高，但是若要形成完整的智慧家庭成套体系，每一件单品都不可或缺。对家电行业来说，每年的中国家电及消费电子博览会（简称AWE）都是一场飨宴。

2019年3月14日，全球家电与消费电子行业盛事——AWE2019在上海开幕。本届AWE除了13万平米的空前展示规模，更是全方位展示了家用电器、消费电子、智能家居、物联网、人工智能等诸多领域最新创新、最新成果。

本次AWE参展企业的数量及展位面积较往年有所增长。AWE2019的主办地上海新国际博览中心，共有17个馆，AWE占据了足足10个馆;占据剩下7个馆的则是中国制造的一大支撑行业，冶金行业。与去年相比，今年的展馆数量并没有提高，原因是因为展馆方拿不出足够的馆，而据说2020AWE还要再增加三个馆达到13个馆！在观众数量上，2019AWE首次突破30万人次。

值得一提的是，拥有140余家会员企业、现代厨房的权威——德国现代厨房行业协会（AMK），携旗下十几个会员单位，首次亮相AWE，促进欧洲企业与中国家电行业的充分交流。

AWE2019已经成为比肩IFA和CES的全球三大家电与消费电子类展会之一。可预见的是，2020AWE将会在数量、品质还是海外企业参展上有新的突破，AWE将出现更多更好的变化——也许中国家电行业下一个黄金十年，由此开始。

彩电：8K集体爆发

在今年的IFA柏林消费电子展上，全球主流的电视品牌几乎都发布了8K电视产品，这预示着8K时代已经到来。而在AWE2019上，8K电视则呈现集体爆发之势，所有参展彩电企业都将把8K电视作为展示的重点。少部分企业的8K电视已经量产上市，未来几个月，各家的8K电视都将陆续推向市场，“8K电视战”在AWE现场已经率先打响。

现场的夏普工作人员表示，目前电视企业都在推8K产品，因为这是往后的新趋势，如果等到内容成熟再做硬件就已经落后，所以大家都在提前做预热。

在此背后，最直接的助力来自近日工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台日前联合印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019——2022年）》（下称“《行动计划》”）。《行动计划》明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。到2022年，4K电视终端要全面普及，8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。

家电行业专家刘步尘称，显示技术正向越来越清晰发展，8K是目前最尖端的显示技术，一定是未来电视发展的方向，目前大部分企业开始把8K电视作为概念产品来展示，而夏普和三星在市场方面走得比较靠前。

据悉，夏普在2017年8月便率先推出8K电视，且其在上游端拥有8K面板工厂，产业链布局较完整。三星近日通过官网宣布其QLED 8K电视开启预售，其中98英寸版售价近人民币百萬元。

目前8K电视的现状是技术和硬件先行，8K内容资源的匮乏，是彩电企业目前都难以解决的一个问题。为解决内容的匮乏，多家企业目前通过AI方式，用技术来实现4K转8K。现场可以看到，三星、海信、康佳都展示出了自主研发的8K处理器。

厨电：步入“换挡期”

本届AWE，厨电仍然是重头戏，“方太”与“老板”则是厨电江湖的两大龙头。在现场，方太发布了包括水槽洗碗机Q8、智能风魔方油烟机JQ01TC、概念灶具TCCA在内的多款原创新品，还应势推出针对激活存量市场的全新业务模式——水槽洗碗机换装业务;老板电器则带了包括蒸箱、吸油烟机、洗碗机、燃气灶等品类在内的40多款新品前来参展。

方太方面表示，眼下厨电行业已经步入“换挡期”：一是厨电市场的高增长速度逐渐放缓;二是增长动能转换。2018年随着房地产调控持续深入，厨电行业赖以为生的房地产市场格局迎来深刻变化，中国房地产市场正从新房市场进入存量市场，国内厨电市场也开始从增量市场向存量市场转换;三是渠道结构不断分化。随着电商红利消失成为常态，新兴渠道业务不断涌现。各种渠道之间相互渗透，线上线下冲突不断;四是消费升级不断深化，消费结构升级仍然是厨电行业的主要驱动力;五是跨界创新不断涌现，多功能集成、智能化的新品类需求将成为厨电行业的新蓝海。

不过，厨电行业整体产品的需求的确在放缓。奥维云网（AVC）数据显示，2018年中国家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%，增速仅为2017年的七分之一。受房地产市场低迷影响，厨电品类2018年中国市场零售640亿元，同比下滑6.4%。

毋庸置疑，市场遇冷也令老板电器主打的油烟机产品的销售量由高速增长趋向平稳态势。考虑到市场的剧变，厨电行业增长乏力，老板电器也开始思考在油烟机增量市场消失后，下一个增量市场在哪里。

AloT：成转型风口

AIoT（人工智能物联网）无疑也是本届展会的一大亮点。在展馆中，随处可见“智慧家庭”“智慧厨房”“会说话的家庭系列”以及“AI家”“M.IoT”等Logo和广告语。

家电产业观察家秋实表示，今年的AWE有两大特点：第一是国际化;第二是前沿化。目前，主流家电企业都意识到人工智能和物联网是行业大趋势，并为此开启了重点布局，在此次大会上充分展示。但也要看到，企业之间的应用落地能力和技术积累存在差异，从行业整体来看，AIoT仍旧处于探索期，对企业来说，这意味着挑战和机遇并存，甚至可以说是挑战大于机遇。

“目前，海尔整个集团都在做智慧家庭，我们的目标是要推行全场景的应用解决方案。为此，我们计划2019年上半年在全国开设400多家产品集成店，后期再把现有的门店转型为综合服务集成店。”海尔净水产业总经理刘建军在AWE现场接受采访时称。

海尔在智慧家庭的全品类业务和国际化布局上充分发力，早在AWE正式开始的前一天，海尔智慧家庭的七大品牌便集体亮相，包括海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅L.TWO、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA和Candy，遍及中国、美国、欧洲、日本和新西兰等国家和地区。

刘建军表示，海尔十分看好AIoT技术带来的产业机遇，也充分了解用户对“一个声音、一个键”就能解决全部家务生活的美好追求，海尔就是在此基础上，做全屋智慧家庭和全品类服务，从实现物与物的相连到最终实现人与物的交融。

据悉，从家电产品品牌到智慧家庭生态品牌引领转型，是海尔进行新旧动能转换的一次落地，2014年，海尔开始提出“海尔是云”的理念。海尔已建成首个5G智慧家庭实验室，目前，该实验室正处于测试之中，预计年内将推出全球首个5G智慧家庭方案。

据介绍，今年下半年，海尔将同步推出首批采用5G技术的智慧成套家电及场景解决方案，并在三年内构建覆盖全球的家庭云和家生态。

在AWE海尔体验馆现场，GE Appliances一名业务高管称，“目前GE的智慧家庭还是以北美市场为主体，2019年将逐渐启动对中国市场的服务。”

值得一提的是，TCL也在AIoT领域“大步奔跑”，本届AWE上TCL正式推出“TCL全场景AI”，具体表现在全能AI赋能、全员AI交互、全时AI响应，以及全屋AI融合。

TCL智能终端业务群CEO王成在“2019中国家电发展高峰论坛”上指出，将来随着AI赋能各种硬件，IoT的万物互联也愈发成熟稳定，传感器的大量应用一定会带来很多新的应用场景。

王成认为，今天所谓的智能家居产品，往往都还不能够进行互联，或者连接还不太稳定，一些应用场景还是相对比较单一，没有办法为用户创造连接的融合价值。而AI和IoT会带来新的机会，未来AI和IoT将推动家电操控由繁至简，逐步走向无感智能。

目前的AIoT仍旧处于探索的阶段，作为企业而言，应该扎扎實实地推动技术发展，将新技术应用到真实的需求场景之中，而不能仅仅是做表面文章，摆花架子。

在王成看来，AI和IoT不是简单的相加关系，而是一个相乘关系。王成介绍称，TCL深入洞察用户的潜在需求，发布了覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵：即T-HOME（梦想之家）、T-LIFE（美丽人生）、T-LODGE（时光驿站）和T-PARK（智慧园区）。在深耕家用场景基础上，进一步拓展商用领域，实现互联互通和全场景优势在产品层面的全面落地。

王成认为，只有连接融合的智慧生活场景才能为用户带来真正的价值，随着AI和IoT的加速发展，消费者选择智能设备的标准将会发生改变。他表示，未来3年内，仅生产单一品类的厂家和不能为用户提供连接融合服务的厂家将出局，只有那些能够提供全品类智能终端的厂家，才能成为最终的头部玩家。

王成还对外透露，TCL智能终端业务群的目标，是到2023年，实现营业收入突破2000亿，快速抢占AI×IoT这一赛场。

秋实分析称，“随着5G的到来，将助推AIoT的业务发展，它带来的影响一定会是整个产业链的变革，对企业来说，这是一次很大的产业机遇，但与此同时也要看到发展AIoT对企业的技术能力和实力积累的要求很高，所以机遇之外，更是挑战，对很多企业而言，或许是挑战大于机遇。”