基层广播电视媒体加强党的政治建设探析

王娜

[摘要]宣传思想工作面临的形势越复杂，任务越繁重，越要加强党的领导，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。提高以党的政治建设统领广播电视工作能力和水平，是基层广播电视媒体牢牢把握正确舆论导向，做大做强主流思想舆论，打通舆论引导最后一公里的根本保障。

[关键词]政治建设 党性修养 责任担当 守正创新

全媒体不断发展，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。基层广播电视媒体是党的重要宣传思想阵地和意识形态阵地，坚决站稳政治立场，提高以党的政治建设统领广播电视工作能力和水平，不仅能有效推动媒体融合向纵深发展，打通舆论引导的最后一公里，更好地为基层政府和群众服务，还是立足新时代，推动广播电视高质量发展和创新性发展，承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务的有力保障。

一、当前基层广电媒体政治建设存在的主要问题

坚持党对新闻舆论工作的领导，这是党媒姓党的原则问题。然而，新形势下，部分基层广电在政治建设方面暴露出的问题，应引起高度关注：一是基层党组织存在弱化、虚化、边缘化问题。部分基层广电媒体对党建工作重要性认识不足，台党委（党组）的工作精力更多地放在抓宣传、抓经营上，相当一部分由部门主任担任的党务干部，把业务工作考核当成硬指标，摆在第一位来抓，抓党建工作被动应付、流于形式，运用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作的自觉不够。二是政治引领作用未能充分发挥。部分广电媒体对党员干部缺乏有效的监督管理，学习存在系统性不强，延伸性不够问题，致使少数党员宗旨意识淡化，作风不实，对新情况、新问题把握不准，融媒体环境下的政治引领能力不足：一些广电媒体致力于打造“现象级”融媒体产品，用低俗庸俗媚俗的表达片面追求高收听率、高收视率和高点击率，成风化人、凝心聚力、润物无声的政治引领作用没有凸显出来。三是人才培养力度不够。近年来，广电媒体机构调整与人才流动加速，不同程度的出现了高端人才流失、复合型人才短缺、人才队伍青黄不接等问题。部分青年编辑记者和主持人不善于从讲政治的高度分析问题、研究工作，作品的深度、力度、厚度不够，影响了传播效果。

二、强化基层广播电视媒体政治建设的路径探析

1.锤炼党性修养，强化广电基层党组织的政治功能

宣传思想工作面临的形势越复杂，任务越繁重，越要加强党的领导，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。坚持政治家办台、办网站，关键在队伍建设。基层广电媒体强化党组织的政治功能，要始终把党支部作为党委、党员之间承上启下的桥梁，构建“基础在支部、落实在党员”的工作机制。严格执行班子成员任职到支部、目标任务分解到支部、责任传导到支部、权力下放到支部、检查督办到支部，通过党支部这一坚强战斗堡垒，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

要以开展“两学一做”学习教育活动为契机，积极探索和丰富支部主题党日、党员活动日、“微支部”“微党课”等内容和形式，教育引导全体采编人员把深入学习掌握习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务、政治责任、政治要求，全面系统地学，融会贯通地学，从而不断增强政治敏锐性和鉴别力，保持理论清醒和思想定力，把政治导向、政治要求体现到新闻舆论工作中去，推动习近平新时代中国特色社会主义思想宣传接地气、有实效、深人人心，让主旋律和正能量主导广播电视和网络视听节目空间，凝聚全党全国奋进力量。

2.强化责任担当，建设具有广电行业特色的政治文化

当前，各地融媒体中心建设正在稳步推进，基层广播电视媒体进入新时代“升级版”。虽然物理空间优化升级，实现了“鸟枪换炮”，但仍存在不少问题：原创性与互动性不足，宣传模式单一化、碎片化，整体话语权、传播力、影响力不强。究其根源，是没有形成具有核心价值体系，积极健康、充满活力的广电政治文化。

基层广电媒体政治文化建设要坚持正确的政治方向。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务设计制度规范，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持稳中求进、守正创新，把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，把统一思想、凝聚力量作为工作中心环节，切实担负起建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的战略任务。

基层广电媒体政治文化建设要强化导向思维。要以社会主义先进文化为主体，对全体采编人员加强社会主义核心价值观教育，从而进一步增强对中国特色社会主义的理论认同、政治认同和情感认同，坚定理想信念，增强文化自信;要以更优的标准、更新的理念优化顶层设计，对全体采编人员产生导向、凝聚、激励和约束作用，在團队营造归属感、自豪感、自我约束感，从而激发创造活力，增强担当本领，培养造就一大批全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才，赢得主流媒体新未来。

基层广电媒体政治文化建设要“四力”并举锤炼过硬队伍。“四力”，既是培养优良作风的重要内容，也是提升本领能力的方法路径。作为先进思想理论的倡导者、传播者、建设者，广电宣传队伍必须不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，深入生活、扎根人民，用第一手全面、真实、丰富、生动的材料，创作出有品质、有温度的优秀作品。同时，充分运用事说、数说、评说、图说，广泛运用图片、音频、视频、VR等多种形式，将节目打造成为内容准确牛动、贴近性强、可视性强，广播电视听众观众网民喜闻乐见的融媒体产品，不断提升广播电视主流媒体宣传的到达率、阅读率、点赞率，坚定人民信心、振奋人民精神。

3.坚持守正创新，推动新时代广播电视工作高质量发展

基层广播电视媒体加强政治建设要坚持守正创新，用创新的理论指导创新的思维，用创新的思维宣传创新的理论，不断提高广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，推动新时代广播电视工作高质量发展。

守正创新要坚持党性和人民性相统一，不断用精品力作强信心、聚民心、暖人心、筑同心。要推动广播电视媒体和视听新媒体深化拓展“头条”建设和“首页首屏首条”建设，把着力点放在习近平新时代中国特色社会主义思想在各地的具体实践上，让宏大的主题小切口呈现，让基层鲜活的实践、创新创造的成就成为头条的“主角”。要创新理论政策宣讲方式方法，用富有感召力、说服力的内容和形式，进行广泛而有效地传播、引导。如湖南广播电视台制作《社会主义有点潮》就是按照“学懂、弄通、做实”要求策划推出的电视理论宣传片。第二季《新时代学习大会》聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想，把政治话语和理论话语转化为群众话语、生活话语、网络话语，用整体明了的邏辑、简练明快的线条、晓畅明白的道理展示了习近平新时代中国特色社会主义思想的内涵要义和独特魅力。节目增加了竞赛元素，设置了“时空问答”、“时代新语”、“百秒开讲”三个比赛环节，用虚拟技术带着观众穿越了古今中外70多个不同时空的场景，具有很强的视觉冲击力和历史纵深感。节目不是纯粹卒洞的形式创意，还面向现实、聚焦现实，对历史虚无主义、中国“搭便车”论、中美经贸摩擦等热点问题进行辨析引导，使理论宣传更接地气、更有温度、更有力量。[1]

守正创新要加快推进媒体融合发展，强化导向思维，占领舆论阵地制高点。我国的舆论环境处于前所未有的复杂格局之中，基层广电媒体要善于策划设置议题，有效组织推进，精准把握宣传节奏重点，让主流成为热议。特别是在重大事件、突发事件报道中，要提高快速反应能力，融媒体指挥平台统一调度，多渠道多形式传播，满足不同人群的需求，使信息迅捷、准确、全覆盖，有效回应舆论关切，疏导社会心理。2018年年初，暴雪袭击襄阳，当时恰逢全市“两会”召开。网上出现了负面舆情，老百姓说：“下这么大雪！领导和代表们还开什么会？应该都去铲雪！”云上襄阳客户端通过线索渠道发现这一舆情后，立刻向市委市政府提出了合理化建议，并组织策划了组合报道。[2]开幕式一结束，市委书记、市长分头前往水、电、气等一线部门检查工作的现场图片新闻，第一时间通过新媒体矩阵迅速推广。之后，广播电视迅速发出紧急倡议书，号召全市人民面对自然灾害不指责、不埋怨，立刻行动起来清扫积雪，保路通、保树木;广播迅速启动应急服务，组织48个部门紧急救援，在襄阳上空传递爱的声音：云上襄阳客户端启动应急直播，搜寻风雪中的感动：公益广告《大美襄阳》，点赞风雪中的交警、环卫工人等劳动群体……积极主动发声，传播正能量，让严寒中的襄阳人感受到暖意与从容，舆情被迅速扭转。

守正创新要探索构建“新闻+”新模式，让百姓真正从“看得见”变成“用得上”，甚至“离不开”，打通党和人民群众沟通的“最后一公里”。在用户使用习惯趋向移动化的背景下，河南省项城融媒体中心打造的“新闻+政务”模式实现政务服务线上线下融合发展，政务服务平台让企业和群众“多走网路、少跑马路”，实现了“掌上”便利快捷办理：“新闻+服务”模式推出“报料”功能，群众在牛活中遇到什么困难都可以直接通过“报料”平台反映，“报料”平台一头连着“民声”，一头连接党委政府，让群众通过网络解决所需所盼，问题解决率高达95%：运用互联网和大数据技术，构建“新闻+监管”模式，与监管部门联合打造“明厨亮灶”、“阳光发票”、“智慧城管”，把食品安全经营、城市监管全程搬上互联网，督促相关工作高效推进。[3]

加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局是基层广播电视媒体当前面临的紧迫课题。只有坚持以党的政治建设为统领，不断提高政治站位，增强政治能力，才能在媒体融合向纵深发展的过程中，真正做到因势而谋、应势而动、顺势而为，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

注释：

[1]陈瑞来：《新时代学习大会》湖南省委宣传部理论处

[2]艾志红：《从云上襄阳看新闻类客户端运营策略》，新媒体研究2018年12期

[3]《河南项城：融媒体中心精准传播党的声音》，《光明日报》2018年09月12日