传统元素在产品设计中的运用

赵蓉 郭昊

摘要：本文通过对故宫文创典型成功产品的剖析，从巧妙的灵感来源、重视产品和语境的关系、寄托情怀和愿望、传统时尚化再设计四方面，结合故宫文创的典型案例探讨，对于传统元素如何能成功的在产品设计中进行运用，使得传统文化元素更能贴近百姓的生活。

关键词：传统元素;故宫文创;产品设计

产品设计是艺术、科学与技术的结合，与我们的日常生活密切相关。在众多的产品中脱颖而出是产品发展的重要方向，尤其是在文化创意产品中。故宫文创就是在产品的艺术设计中成为佼佼者的典范。故宫文创以“将故宫文化带回家”为文化创意中心的理念，旨在把深厚的历史底蕴和文化积淀，通过文创产品的形式，让文化更贴近百姓生活，和观众能够架起一座文化沟通的桥梁，从宫廷元素中挖掘并提取，再进行适当的演变，设计出更易引发现代人情感共鸣、寄托情怀和愿望、更具现代文化感的文创产品。

一、巧妙的灵感来源

中华传统文化是中华民族世代积累而形成的宝贵且丰富的遗产，是瑰宝，不是冰冷的陈列品，是值得传承的永远鲜活的生命。传统元素与当代的设计的结合，让我们的发展有了更多种的可能性也有了更大的挑战，更加丰富了我们当代的审美需求。

通过巧妙的灵感选取，故宫将其庄严肃穆的元素通过文创产品的设计，改造为有趣、时尚的形象，让文物鲜活，生动起来。拿故宫口红为例，口红外观的设计灵感源自后妃服饰与绣品，以黑、白、赤、青、黄五色体系，结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。6种口红唇色（“郎窑红”、“枫叶红”、“豆沙红”、“玫紫”、“碧玺色”、“人鱼姬”）均来自故宫国宝色：“郎窑红釉观音尊”、“豇豆红釉菊瓣瓶”、“钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托”、“矾红地白蝴蝶纹圆盒”、“桃红碧玺瓜式佩”、“清雍正胭脂水釉梅瓶”。运用宫廷器物的元素找到灵感，不仅巧妙的用在产品的颜色，而且在观赏之余，也向消费者展示了中国风范和中国气色。

巧妙的灵感来源让故宫文创一次又一次的走进观众的生活，让观众在游玩之余，能将文化元素带回家，这也是文创产品设计所要达到的目的。

二、传统元素趣味化设计

从雍正卖萌开始，2014年8月，故宫淘宝公众号推出一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的微推。比着V字手势的雍正俨然不是一代威严阵势的君主，成了一个卖萌可爱的形象。趣味性元素设计更符合现代产品设计的发展趋势，逐渐成为产品设计中一个重要的分支。

故宫出品的一款行李牌：“奉旨旅行，如朕亲临”，脑中立即浮想出清宫戏里的钦差大臣。通过趣味性的设计元素加入，使得产品在使用过程中更生动。这种代入感的设计，让我们普通的用户也有了历史中的体验，将历史带到身边，通过有趣的身临其境的方式让我们进一步了解文化走进文化。

三、寄托情怀和愿望

在文创产品的开发与研究中，我们不仅要注重文化元素与产品设计之间的关系，更要关心的是元素与产品所代表的涵义。人们总是在一些设计中，去寻找一种心理的寄托和期许，文创产品就是最好的代表。在满足大众消费者对不同文化需求的同时，也让有趣实用的产品走进寻常百姓家。

在寄托情怀和愿望的产品中，鹤舞青松丝巾可以作为典型代表，这款产品设计来源与故宫博物院馆藏的清光绪宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍。宝蓝色缎地上绣制飞鹤、祥云纹样，衣缘饰长圆“寿”字织金锻边。关于这款设计，选取的图纹样式即所谓“图比有意，意必吉祥”。丝巾的中心以形态各异的仙鹤和祥云为主，四个角边以松柏图案为衬，整体上给人的审美感觉是古朴典雅有蕴含美好祝福。选取“鹤”的元素，因为鹤是羽族之长，被称为“一品鸟”，象征一品高官。鹤又是长寿仙禽，也象征着长寿，有健康长寿的寓意。在古代的画作中，鹤常常与松画在一起，以表达松鹤延年。送被称为“百木之长”，长于峻岭之间，是生命力极强的植物。松鹤寓意松鹤延年、松鹤长春、鹤寿松龄。飞鹤、松柏等形象在丝巾上栩栩如生，各具特色。在产品设计提升审美的同时，将人们所寄托的情感和愿望通过引用传统元素的形式表达出来，对提升文创产业也起到重要作用，形成一种助推产业发展的驱动力。

四、传统元素时尚化再设计

为了让年轻一代了解古代历史文化，作为中国最大的历史文化代名词，故宫具有充分的历史元素，如何将这些元素现代化、时尚化，从皇家宫廷的认知俯身走向市场，走向新时代。

以故宫“千里江山便签纸砖”为例，元素提取于故宫博物院现藏《千里江山图》，是画家王希孟的“千古绝唱”，一向被视为宋代青绿山水中的巨制杰构，也是“中国十大传世名画”之一。产品以特殊的工艺印制于便签侧面，高16cm的便签坐落于桌案，顿生气势。四周整体侧面印刷，立体呈现千里江山画卷的蔚然美感。千里江山的文化内涵被赋予在纸上，给生活增添艺术感，这是对于传统元素的再设计和再创造。原本馆藏于故宫中的名画，能够在我们的生活中以我们所熟悉的方式呈现在眼前，不仅仅符合我们的实用需求，还引领着时尚的前沿。

通过文创产品的形式，让文化更贴近百姓生活，更走进新时代年轻消费者的时尚圈，和观众能够架起一座文化沟通的桥梁。这是故宫博物院文创产品开发的大胆探索與创新，使得产品实现趣味性、收藏性和实用性完美融合。让人们通过文创来走进文化、学习文化，从而引发深入的思考和理解并获得精神的升华。

五、结语

文创产品是文化的一个缩影，传统文化承载着华夏子孙的智慧与汗水，对于文创产品的研究不能离开传统文化去谈设计，而要站在前人的肩膀上，借鉴成功的经验进行创新。当代文创产品设计不能一味的为了准确而去单一的复制，这既不符合当代人们的审美，也不符合作为文创产品的初衷。真正做到实用与审美、寓意与审美的有机统一，才能使文创产品发挥出自身应有的价值。