全媒体环境下新闻传播的发展探析

余韬

摘要：全媒体环境下的新闻传播发生巨大改变，传播主体和受众充分融合，促使新闻传播变得多元化。作为新闻媒体就应在全媒体环境下积极探索促进新闻传播持续发展的途径，借助全媒体提升新闻传播的有效性，增强核心竞争力，保证新闻传播不断进步。

关键词：新闻媒体;全媒体;新闻传播;发展

全媒体的全不但包含报纸、杂志、广播、电视、出版、网络等传播工具，还涵盖视、听、触觉、形象等接受资讯的所有感官，并基于受众的差异化需求选择最恰当的媒体形式、渠道，实现深度融合，让受众享受超细分的服务，获得最佳新闻传播效果。所以全媒体时代的新闻传播更追求方法的创新，不能继续使用传统的方法，应面向大众的多样化需求。由此可见，全媒体互动具有重要价值，但受到对全媒体的认识不足、利用不充分、用户黏性不强等因素的影响，导致新闻传播效果较差，如何实现新闻传播的全媒体发展是重要课题。

一、新闻传播人员要加深对全媒体的认识

全媒体不仅是整合资源，更是资源的互补与共存、有机结合，强调资源的互动与融合，充分发挥各类媒体的优势与核心竞争力。除了在新闻传播的发展中用好各种媒介，新闻媒体还要重视从业人员的多栖发展，深刻认识全媒体[1]。例如记者在新闻事件现场可以先用手机拍照或录制视频，将其发送到手机客户端，让受众能快速看到，接下来用网络媒介进行现场直播，之后整合资讯，编辑新闻稿件，实现新闻传播的全媒体互动，促进新闻传播效果的叠加。当然，在全媒体环境下整合资源本身就涉及到叠加信息资源，和受众进行双向互动也是不容忽视的。全媒体的发展让人们进入全民网络化时代，每个人都是记录者、都可以从生活中发现点点滴滴，新闻从业人员应用好网民或受众掌握的信息资源，及时在各类媒介上整合最新的资讯，助力新闻传播的全媒体发展。

二、充分利用新闻全媒体化实现全面发展

全媒体环境下的新闻传播媒体角色定位十分关键，在传播新闻时应考虑充分利用全媒体，在媒介管理上实现连通和互动，保证新闻传播全面发展[2]。第一，新闻传播内容的全媒体化发展。传统媒介在过去占据主要新闻资讯，使得传播内容也有固定的特征，而人们在全媒体环境下可利用移动设备便捷获得海量新闻内容，改变较为固定的传播内容，使其越来越丰富多样，受众在浏览各种新闻、发布信息的同时可以制造新闻热点。第二，新闻传播模式的全媒体化发展。过去的新闻评论一般以正式报道为切入点，有针对性地评论新闻事件，部分内容和新闻视角偏离现实生活，难以引起人们的重视。有了全媒体支持，新闻传播就更贴近生活、更大众化，用平民的视角报道新闻、传播新闻，吸引更多人关注新闻。

第三，新闻传播监管的全媒体化发展。新闻媒体乱象在全媒体环境的控制不仅需要优化本行业，更需要大力监管媒体。目前国内对网络新闻传播缺少严谨的、系统的监管体系，网络环境鱼龙混杂，所以必须严格实施全媒体监管，推动新闻传播的法治建设及发展;加强全媒体安全工作的落实，利用法律和政策等手段严格管控全媒体的进入与操作等，净化新闻传播的发展环境，维护媒体秩序;大力引导并扶持传统媒体、新兴媒体，通过政策引导和增加投资等方式建立完善的公众参与平台，扩大新闻传播效果。

三、借助用户平台增强新闻传播用户黏性

构建符合自身发展需要的、持续扩展的大规模用户平台，缔造新闻媒体和用户的黏性，这是新闻传播实现全媒体化发展的又一重要选择[3]。尤其是那些资金雄厚、技术实力强的新闻媒体，应借助第三方网络技术平台对自己的新闻内容产品进行生产、分发、推介，例如在微信或微博平台上开设法人账号，同时打造由自己掌控的融合产品，从单一的新闻信息提供者变成以内容为主打的媒体服务商。如此一来，新闻媒体就能保证用户规模的稳定性、扩展性，不会受制于人，也不至于今后被边缘化。这还有助于新闻媒体把内容独特的新闻产品形成的影响力、公信力利用自己的用户平台变成可持续的经济效益。

如某报业集团最近几年就以集聚和培育三类媒体平台为抓手，促进传统媒体快速转型。这里的三类平台指的是：第一，优化已有平台，通过集团旗下的网站和节目等平台提高报纸在网络中的新闻生产及传播效率;第二，向成熟平台借力，勇于并善于通过第三方平台、渠道改善议题设置，使微博、微信、运营商等为我所用;第三，自主建设新的平台，通过实施新平台项目建设，创新新闻的网络传播方式，形成商业模式清晰的网络新闻产品。该报业集团为其他媒体提供经验借鉴，线上与线下的攻城略地、新闻传播的发展道路等都处于持续变换和延伸的状态，国内的互联网+也在进行，建立用户平台的机遇还在。尤其是随着新三网融合在全媒体环境下的推进，孕育新机会的革命也在兴起，为新闻传播的发展提供可靠支撑。

总而言之，网络与媒体在全媒体环境下的融合可以使人们快捷获取新闻信息，要求新闻媒体务必要学会借势，更深刻地认识全媒体，推动新闻传播内容、模式和监管等的全面发展，进一步增强新闻媒体和用戶之间的黏性，借助全媒体引导新闻舆论潮流，促使新闻传播顶住压力，尽快走上可持续发展道路，开拓全新的天地。

参考文献：

[1]赵邦耀.全媒体时代的新闻传播[J].西部广播电视，2017（16）：13-14.

[2]鲁哲.关于全媒体时代新闻传播管理的思考[J].新闻传播，2018（01）：51-52.

[3]陈怡.全媒体时代的新闻传播途径研究[J].中国高新区，2018（03）：225-226.