从“哪吒”看动漫玩具知识产权保护

广州市捷成知识产权代理有限公司 曾云 朱立

《哪吒之魔童降世》是今年暑期档最火热的电影, 在接连刷新《大圣归来》创下的国产动画电影票房纪录和《疯狂动物城》创下的全球动画电影在中国市场的票房纪录后，该片票房截至9 月2 日累计已突破47 亿元，跻身中国影史票房总榜第二名。随之火爆的还有“哪吒”形象的周边产品。以“哪吒之魔童降世”为关键字在某宝进行搜索，各类动漫周边产品从T 恤、手机壳、抱枕到COSPLAY（角色扮演）服应有尽有。但实际上，电影方表示除已指定一家电商店铺作为官方授权销售商外，淘宝上其他“哪吒之魔童降世”相关产品都未经授权。电影方同时表示，已有专人正在负责追究其他侵权店铺。但从各种未授权产品的火爆销售情况来看，显然其维权的脚步慢了半拍。

通过这个案例可以看出，作为动漫创作或玩具设计企业，在作品推出市场前就应考虑作品的边际收益，可以从以下几种途径来获得知识产权保护：

一、版权登记

动漫形象及其周边衍生设计再到商标LOGO（标识），都属于著作权的保护对象。著作权又称版权，是指申请人对其创意作品所享有的权利，也是知识产权保护的主要途径之一。与商标或专利不同的是，著作权是从创作完成之日起天然产生的，登记只是为了有更好的证明作用。

著作权不划分类别和载体，因此可为原创动漫作品的设计、研发、生产、制造等环节提供全方位的知识产权保护，从而激励原创玩具及其衍生品的研发，维护原创者的经济利益，减少和制止侵权事件的发生。

3 种知识产权保护途经比较

二、商标注册

动漫品牌或玩具品牌，以及动漫人物名称等均可以通过商标来保护。商标是用来区别经营者的品牌或服务的标记。在日常生活中，我们常说的LOGO 往往是指图形商标，常说的某某品牌或者牌子则往往是指文字商标。

举例而言，“哪吒之魔童降世”中的动漫形象既可以通过图形商标，也可以通过著作权登记进行保护，但“哪吒之魔童降世”的品牌文字本身，最好的保护途径只有商标。

同时需要注意的是，商标按照国际尼斯分类划分成45个大类，注册时需要指定类别和具体商品，且只在相关类目上受到保护。

三、专利申请

专利分为外观设计、实用新型和发明三种类型，其中外观专利和动漫玩具的保护相对密切。我国《专利法》第二条中规定：“外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。对于行业外人士，外观专利和著作权有时会容易混淆。其区别在于，动漫形象本身并非专利的保护客体，而是一定要有具体的产品，例如手机壳上印制的“哪吒”形象本身并非外观专利的保护对象，但印制有哪吒形象的手机壳则是。简而言之，外观专利的保护对象是具体的产品。

上述几种保护途径在维权实践中，其保护对象、获权时间和维权情况各有不同，简略对比如上表。

由表中可见，3 种保护途径各有不同，但从知识产权保护的角度，也可以互为补充。例如对于动漫形象设计来说，如果应用在产品上，除登记著作权外，还可以申请外观专利来取得更有力的保护。而动漫形象如果作为产品LOGO 来使用时，除注册商标外，还可以通过登记著作权这一途径来得到更为完整的保护。

捷成知识产权专利事务所是一家长期从事版权登记、专利申请和维护的专业事务所，多年来承接广州国际玩具展的知识产权投诉和处理工作，致力为广东玩具和动漫企业办理版权服务。