广州动漫展火爆再证IP号召力

本刊记者 李昕

近年来，被视为亚文化、小众文化的动漫、二次元逐渐被更多人接受。遍地开花的动漫展便是体现动漫产业飞速发展的标志之一。8 月16—18 日，BiliBiliWorld（下称“BW”）和2019 广州麽多动漫嘉年华（下称“麽多”）在广州保利世贸博览馆举办。两场各具特色的动漫展同期举行，满足了动漫爱好者的不同喜好，也再现了IP（品牌形象）的巨大号召力。

概况·十余万人次齐聚双展

8月16日是两场动漫展开幕的首日。记者于当日上午8:30左右到达展馆时，门外已经挤满了前来观展的观众。从年龄来看，观众以25 岁以下的年轻人为主，而这也恰好是动漫文化的核心用户。

据悉，BW 是由哔哩哔哩动画（俗称“B 站”）主办的线下文化主题动漫展，于2017 年开始举办。此次BW 广州站是该展自创办以来首次在上海市以外的城市举行。展会占地面积2 万平方米，布置了主舞台、游戏舞台、脱口秀舞台、签售舞台、自由舞台、交友舞台6 大不同主题的舞台，有近200位UP 主（upload 缩写，指在视频网站、论坛、FTP 站点上传视频、音频文件的人）和虚拟艺人参与舞台演出。主办方提供数据显示，为期3 天的展会共吸引了6 万人次参观。

而麽多则由广州市源子文化传播有限公司主办，属于二次元泛娱乐盛典，已连续多年在广州举办。麽多漫展现场设置了日式和风街、电竞区、签售区、自由舞台区等不同主题区域。据统计，该展会3 天人流累计达10 万人次。

聚焦 ·IP 号召力不容小觑

IP 是动漫展中不可缺少的元素。这两场动漫展自然也少

不了备受追捧的IP。在动漫方面，《刀剑神域》《龙珠》《水果篮子》《精灵宝可梦》《新世纪福音战士》《盗墓笔记》《全职高手》《魔道祖师》等国内外知名动漫悉数亮相；在游戏方面，《BLEACH 境·界-灵压对决》《无法触碰的掌心》《大圣归来》《梦间集》《梦幻西游》《阴阳师》《传送门骑士》等电脑端、移动端游戏应有尽有。此外，还有虚拟偶像如“泠鸢yousa”“湊-阿库娅”，原创品牌如“bilibili”等。

BW 广州站人气颇旺

游戏试玩、与虚拟偶像互动吸引了众多观众参与

在动漫展现场，可以更加直观地感受到IP 的号召力，如《无法触碰的掌心》现场设置了试玩游戏、与角色扮演者互动、与游戏人物合影等环节，参与活动的观众络绎不绝；观众聚集在抓娃机区域，只为了抓取机器里面的手办、模型、毛绒玩具等。

除了游戏、互动活动外，IP 的号召力还可以通过衍生品的销售来体现。就记者所见，但凡设有销售区的展位，结账区都排着长队；而部分专门售卖衍生品的展位更是人头攒动，如B 站自有品牌推出了众多衍生品，其特设的周边销售区便聚集着大批观众。

从现场来看，IP 衍生品类别多种多样，包括亚力克牌、钥匙扣、卡套、手机支架、书签、彩色画纸、折扇、挂画、毛绒玩具、手办、模型等。最受欢迎的衍生品当属手办、模型，部分展商推出的“抽手办”活动颇受欢迎。

IP 的影响力往往可以通过其周边衍生品销售体现

关注 ·跨次元壁合作更吸睛

关注·跨次元壁合作更吸睛

采访中，记者留意到一个有趣的情景。BW 广州站现场，护舒宝联合洛天依（虚拟偶像）开展跨次元壁合作，吸引众多粉丝现场应援，参与互动。值得关注的是，现场有很多男生都在排队抽取护舒宝，可见虚拟偶像“带货力”强大。

护舒宝联合洛天依并不是两场动漫展中唯一的跨次元壁合作。统一与“魔道祖师”达成合作，由该动漫虚拟人物魏无羡担任统一老坛酸菜牛肉面的代言人。展会现场，统一制作了专属福袋，在福袋内配备其新推出的自热米饭、矿泉水、“魔道祖师”周边产品。仅动漫周边产品的噱头便吸引了许多动漫粉丝们购买。这种跨次元壁合作不仅提高了虚拟偶像代言产品的销量，而且帮助企业推广新品，可谓一举两得。

从案例可知，跨次元壁合作就是借用虚拟偶像的号召力，扩大产品的知名度、推动产品销售。近两年来，这种模式在国内颇为流行，最典型的便是《全职高手》主角叶修先后成为了麦当劳、中国银行、上海邮政、旁氏、微软、美年达、清扬、伊利、QQ 阅读等品牌的代言人。但这种模式目前还处在初级阶段，其后续发展前景如何，《中外玩具制造》将继续关注。