漫谈纵设计

李炯

摘要：在新时代背景下，设计服务已贯穿到经济社会的各行各业中，我们依据合纵的思维，以设计为创新源动力，借鉴不同行业的发展经验，加强不同领域间的跨界沟通和资源整合，使其逐渐呈现出多方交互融合的态势变得尤为重要。最终，希望用有效的设计手法贯穿整个设计行业，形成一个具有价值生态链的设计体系圈，加速实现设计成果落地转化，使成果服务于社会发展和人民生活。

关键词：合纵;纵设计;跨行业

“用设计解决问题”这点对于我们设计师来说并不陌生。在执行的过程中，很多人将它看作是解决问题的方法，但不是解决一切问题的“万能钥匙”。归根结底，我想这与设计本身服务于众多行业和应用领域，类别多样，体系庞大有关，在处理实际问题的时候，仍然不可避免的又遇到新的难题。

一、由“合纵”引发的思考

我与搭档在2004年公司创办之初，就曾确立公司的服务形态体系是以“产品设计+品牌设计”为主，这在当时的国内同行中，算得上是非常超前的一种探索。后又在公司不断的发展过程中将空间环境设计加入其中，组成“三位一体”的服务模式，构建成为公司核心的竞争力。通过产品&品牌&空间为核心本源，以设计为创新源动力，来整合设计价值生态链，提供适合的、创新的、唯一的、有价值、有意义、有影响的，系统整合（设计）全价值生态链的战略服务。不仅为客戶提供一站式的解决方案，大大降低沟通成本，还为客户在残酷的商业竞争中带来独特的视觉创新，助力品牌在市场上形成新的突破力和生命力，与客户真正形成长期持续服务的战略合作关系。

随着经济的发展，我们一直聚焦关注泛行业的品牌创建需求，公司业务体系也在原有的“三位一体”的模式上不断升级和完善，使我们的服务不仅仅只是停留在商业层面，而是从更深层次的角度去挖掘和探索。在理解客户商业模式基础上，从服务的深入度中挖掘，细分出专门服务于餐饮行业的板块;从服务配套角度衍伸，构建起专业的知识产权板块等。

正是通过十五年来的行业实践与经验积累，使我从中切实体会到，作为设计行业的从业者，不仅需要独特的创意思维，同时更应具备“合纵”的思维。古时，“合纵”即“合众弱以攻一强”，这里的“纵”是有联合团结的意思。而我所提倡的“合纵”思维，应用到设计领域中，其实也是同理。

二、关于“纵设计”的提出

我认为不同领域的设计与设计之间，看似存在诸多差异，其实并不存在绝对的技术壁垒和门槛。通过对不同领域设计师的多维度思考能力的研究发现，它们只是进入的角度不同，如果探索是终极追求，那么就可以透过不同的领域，不同的专业，以不同的视角来强化自身的技术整合力，适应不同时代趋势的变化。

这个“纵”就是要联合各种设计的手法，联合的意义在于不拘泥和纠结在某一种设计形式上，而是真正站在解决行业问题的需求上，从产业角度着眼，去发现问题、提出问题、解决问题，用设计的手段去创造合理的解决方案，达成最终的目的。

所以，我认为通过跨学科互通，多专业协同、多领域共享去进行协同配合的过程中，如果能灵活运用这种“纵”的手法，那么不管是什么类型的设计最终都会形成一个类似的“设计体系圈”，我将这种设计的体系圈称之为——“纵设计”。这一概念的提出，不仅仅只是关注和解决设计本身的问题，而是可以将其应用到各个行业中去，甚至通过“纵设计”这种方法为一个地区，整个社会创造更多的价值。

随着公司多年的业务发展，我们逐渐聚焦于创意文化、互联科技、时尚消费、商业地产、新概念餐饮等行业，延展综合服务至其他多个行业领域。以“纵设计”的思路，运用不同行业的经验价值，跨界沟通借力协作。

目前，以规划总结出与“纵设计”概念相关的多个板块，如“设计与城市、设计与公益、设计与文化、设计与商业”，并积极尝试和研究综合性的融合发展新思路，加速促进实现设计成果落地转化，促进设计与社会经济发展的紧密结合。

三、“纵设计”的广泛应用

（一）“纵设计”下的“设计与城市”

“通过设计手段能为一座城市带来怎样的活力和变化？”是我在从业过程中一直思考的问题。作为行业内较早一批关注到城市产业升级的设计公司，我们一直致力于为城市提供硬性和软性的实力打造。当今城市的快速发展，不仅仅是依靠繁华的商业与喧嚷的工业所组成。从发展的角度来看，未来城市将呈现出一种经济发展与自然环境共存，科技发展与人文关怀共进，生态多样性与文化多样性共生的格局。

如何运用设计的手段，让城市变得更有识别度、更能表现自身独有的特点、更好的体现人文关怀和生态特点呢？

所以，自2007年开始，我们就先后主导和参与了多座城市的10多个项目的旧改计划，如广东省深圳市南山区DIP深圳设计产业园、贵州省黔西南州兴义市贞丰县布依族非物质文化产业园、广东省东莞市新基地科技创意产业园、贵阳市白云区一方水土创意园等。在这些旧改的项目中，不单单只是从设计的角度去解决外在的问题，而是从历史层面、文化层面中、地理层面中进行深挖，提供符合地域特色、文化内涵的解决方案。

同时，一座城市的文化软实力也是区别于其他城市的标识。主要表现在以城市精神为核心的文化凝聚力、以创意产业为核心的文化创造力、以文化输出为核心的文化辐射力、以城市形象、城市品牌和历史风貌为核心的文化识别力。因此，积极策划代表城市形象的视觉表现、展览活动、论坛比赛、绿色环保等活动内容，用来打造城市发展软实力，塑造良好的城市新形象。（见图1）

我曾经服务过的DIP深圳设计产业园是在06年深圳被世界教科文组织评选为“设计之都”后落地执行的其中一个项目，随着当时深圳各区域都在积极响应产业升级政策，城市旧改拉开序幕，各类型的创意产业园，如雨后春笋般纷纷浮现。深圳南山区南头古镇并不位于深圳特别中心的地段，且在当时南山区已经有一个由华侨城集团斥巨资打造的产业园区，那么如何定位新园区，建立差异化变得尤为重要。我们利用园区所处交通地理位置的优越特点，将其打造成为全设计产业链的新型园区，运用中国“五行”的概念进行创意元素的提炼，“五行”正好是中国文化中构成万物的五个基本元素，用来表达全产业链太合适不过了。另外，由于所处地段并没有太明显的地标性建筑，我们就以黄、蓝、绿、红、褐五种色彩分别代表“金、水、木、火、土”，使改造后的五栋园区楼群极具视觉冲击力，在此地段形成了一个强有力的视觉符号。这个以设计为主的全产业链园区，旨在以吸引、培育、孵化更多的创意设计项目为核心、打造“行业总部”为目标的创意产业园。

多年来，为进一步活跃园区氛围，还会定期在园区内组织举办各色展览策划活动，如2018年在园区举办的“晒”创意作品成果交流汇，就是希望借此集中展示园区各入驻企业的优秀设计成果，展现自身各具特色的企业文化。旨在提供一个沟通、交流、展示的平台，促进设计界的交流融合与资源交互，通过展览的方式向公众推介优秀的设计品牌，与社会分享文化创意的设计理念，让更多的人感受设计的魅力及力量，向世界推广深圳市创意设计文化和成果。

（二）“纵设计”下的“设计与文化”

随着社会的全面发展与进步，在现代设计活动中，文化融于设计，设计体现文化，二者之间交融贯通，相辅相成，相聚相依。在国内外文化大融合、新旧文化大交替的浪潮下，无论是平面设计、工业设计、空间设计等，都透过其作品所蕴含的文化内涵和其反映的文化特征，展现当代社会主义核心价值观，既传承优秀的传统文化，又诠释创造出新文化与新思想。

“随风潜入夜，润物细无声”，优秀传统文化是民族的根脉，必须获得更好的保护和传承，但保护和传承并不意味着将传统文化供奉起来。中国传统文化要实现“创造性转化、创新性发展”，是需要建设开放的平台，大力复兴，创新融合。让书写在古籍里的文字活起来，使其具有当代价值、成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。这对绝大多数当代中国人而言，无疑是一种全新的文化选择和生命体验。一方面，传统文化要自我更新、与时俱进，跟上时代节拍，融入大众、融入现代、融入生活，才能传承下去。另一方面，我们要大力宣传推介，积极推进传统文化教育，实施传统文化振兴工程，树立或扶持文化品牌如：贵阳孔学堂、草木和等品牌，使其如空气般，时刻滋养着我们的精神。（见圖2）

就像我们常说的“家是最小国，国是千万家”——家是国的基础，国是家的延伸。而家学则是一个家族世代传习的学问，学问不是书籍，还包括人生观、价值观、世界观的培养，做人的道理，先人对事、对物的分析和理解。它给下一代在传承家学中筑牢责任意识和担当精神;在正家风、齐家规、立家训中砥砺道德追求和理想抱负;在履行家庭义务中知晓责任重于泰山的大义;在家庭责任、家风担当氛围中，知晓人生大义，读懂生活哲理。因此，家学是中华民族传统美德，是家风传承的体现。同时，它是新时代的新要求，光大好责任、担当、宽容、和谐、感恩、独立、自律的中国当代核心价值。

所以，我们在为深圳市草木和文化艺术有限公司提供品牌服务的时候，围绕品牌所提出“家学涵养”的核心，从衣、食、住、行等方面使所造之器物能达到“格物致知，诚意正其心”的效果，褪却浮华，安静入心，让人沉静来，去反思与感悟。最终实现“造可格物之器物，推新时代之风尚”的品牌价值。

希望通过我们的联手合作，令所造之物的初级作用是使人安静、并产生反思的，而更高的使命是希望追求“家学”之根本，探索和研究家文化，通过家学涵养自己，达到小家兴旺至国家兴盛。通过不断的文化挖掘。通过“设计与文化”的结合，先后为草木和提供专业的礼品定制策略;还为草木和的合作单位如北京故宫、颐和园等五大景点提供相应的文创产品设计方案;为深圳弘法寺提供本焕长老诞辰礼品策划方案等。

（三）“纵设计”下的“设计与公益”

我国当前科技和经济高速发展、物质财富空前富足，但部分国民存在急功近利、金钱至上的浮躁心态，忽略了人文精神的重要性。自成立公司（深圳市鼎典纵设计有限公司）以来我一直在思考，设计除了提升商业价值，促进产业改革，还能为社会带来点什么？以设计的力量介入公益，能不能呼吁和唤醒更多人士的关怀意识，在忙碌的商业社会中，从人本关怀出发，用一己之力，聚集体力量，推进中国公益事业的发展，使其成为构建和谐社会的新动力。

①“善意”主题公益活动

鼎典纵设计于2015年10月正式对外发布全新自有公益活动品牌形象——“善意”。顾名思义，以“扇/善”之名，提倡从设计者的角度去思考，以公益设计为导向、社会爱心捐赠为方向，将“无私奉献与大爱”的意义转化为实际行动。在这浮躁的时代，人们能以绵薄之力，尽关爱之心，用良善的力量去帮助他人，这是在此和谐社会里，人最大的富足。该主题活动一经发起，便得到业界同行的广泛关注与参与，目前已连续成功举办两届。

a.2015年善意主题活动（见图3）

b.2016年善意主题活动（见图4）

受捐单位：

1.贵州省榕江县平永镇修文小学  2.贵州贵阳开阳县南江布依族苗族乡新隆小学

②关爱自闭症群体主题公益活动

a.写写画画下午茶主题公益活动（2014） （见图5）

由鼎典纵设计有限公司和埃克斯咖啡联合主办的“写写画画下午茶”社会公益活动于2014年6月8日开启，活动当天吸引多家媒体前来采访，并由《蛇口消息报》推荐为“南山好人·2014”。该活动最终将募捐款项全部捐献给壹基金海洋天堂计划，让社会更多人关注并帮助自闭症儿童群体。

b.徽十一郎制章主题公益活动（2017） （见图6）

我们基于2014年的活动经验，2017年再度发力，于9月29日对外发布“徽十一郎制章”公益活动，特邀深圳市仁和社会工作服务中心共同参与，面向社会诚邀各界爱心人士参与艺术创作，共征集作品210件，并将征集的艺术创作制成徽章进行公开展出，并以公开义卖的方式将所得善款全部赠予中心，用于帮助青年自闭症群体。与此同时，还为深圳市仁和社会工作服务中心旗下的“星娃工坊”品牌，无偿提供整体品牌形象的顾问设计服务，为他们点亮成长中的孤独星途。

（四）“纵设计”下的“设计与商业”

设计不单只是为艺术服务，如何能让设计与商业进行完美结合，是我们一直以来不断摸索的方向。随着品牌发展的新机遇与市场需求的改变，我们始终认为设计终究还是要回归根本，遵循客户需求和市场趋势做出相应的改变和调整，运用新技术、新观念、新模式，大力改造提升传统产业，从而顺应时代潮流的发展方向，满足商业竞争的需求。

设计本质上是一种解决问题的新思维方式，而不是制造问题。它能很好地帮助企业去应对许多真实环境中的挑战。在复杂的企业环境下，设计的内容与范畴覆盖甚广，从有形的产品到系统，从无形的服务到文化。设计的作品所展现出的最终形态是通过设计师对市场行情的了解、读懂客户内在需求、系统提出合理解决方案，是谨慎学习研究和观察的结果。所以无论是面对各个行业领域，如电子科技、医药健康、时尚餐饮等，我们都致力于为客户提供更多附加值，以长远的眼光而非暂时性地解决客户问题，才是对设计目的最好的表达。

四、总结

其实设计就像一潭水，有水源并且积累到一定程度，渠道通了，水自然就流下来了。设计也是相通的，之前我看王受之编的《平面设计史》，发现任何一种形式在曾经的历史里都出现过，谁都不是原创。但我们所学的三大构成是基础，它是可以贯通到任何设计行业里去，只是技能不同，方式各异而已，设计是可以嫁接的，可以把不同行业的东西结合起来，形成现阶段一些有趣的设计。

所以，我所坚持的“纵设计”跨行业的探索背后，是用有效的设计手法贯穿整个设计行业之间的价值链，最终加速实现设计成果落地转化，以“生命力，持续力，创新力”来创造更多的机会。

参考文献：

[1]徐中舒.先秦史论稿[M].成都巴蜀书社出版，1992，08.

[2][日]佐藤大.用设计解决问题[M].北京时代华文书局出版，2016，07.

[3]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社出版，2002，09，01.