浅谈无线电视如何应对各种媒介的抢滩

凌拥军

摘要：电视媒体，一直是众多传播方式的主流媒体。当下，随着时代与科技的发展，众多新媒体技术应运而生，越来越多的人从被动接受四大传统媒体的信息，转变为通过新媒体主动获取咨询。本文主要通过对无线电视传播这一传播媒体主力进行研究，分析当前的传媒环境，并提出有效建议，促使无线电视传播在众多传媒方式中脱颖而出。

关键词：无线电视;抢滩

一、无线电视传播的瓶颈

无线电视媒体是最传统的传播方式之一，也是最为重要的主流媒体。随着计算机网络科技的发展，移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影等开始频繁出现在大众的选择范围，与传统媒体相比，这些新生的新媒体，更适应现代人快节奏的生活方式。新媒体是科技的产物，信息接收装置轻便灵巧，往往可随身攜带，不受空间限制较小。其次新媒体种类繁多，受众选择形式多样化，依托于科技，消息快捷。最后，新媒体传播具有难以匹敌的便捷性，受众接收新媒体往往使用的是生活中的零碎时间，例如地铁等车时听书，睡前阅读电子书籍等，这些都对时间要求较小，也更易被众人接收。

二、无线电视应对各种媒介的建议

当前传播市场竞争激烈，途径繁多，如何使老牌的无线电视传播依然并持续占领主要市场，可以从以下几个方面入手：

（一）实施模拟电视信号转为数字电视发射机和数字信号

随着技术的发展，媒体传播已迎来数字化时代。将传统无线电视传播依托现代先进的技术，将发射由模拟过渡到数字信号，提高其数字化水平已成为适应时代的必然趋势。无线电视台可将模拟电视信号转为数字电视发射机和数字信号，这样一套数字电视发射机可发送数套数字电视节目。无线电视数字化不仅可以利用原有的资源，同时也可以取用互联网的资源，这个优势有助于无线电视的普及，也更受大众欢迎。数字电视技术，不仅具有强大的抗干扰能力，同时也可以为大众提供更多的音频，视频，更多的节目选择。

（二）适应时代，合作共赢

新媒体时代，不仅是对老牌媒体的挑战，各类媒体不断融合的大环境，也是一场机遇。已跨媒体合作为手段，增加与网络媒体之间的融合，有利于无线电视的普及以及发展。目前的新媒体时代下，无线电视的发展需要保留传统媒体的提供有价值信息这一基础上，有效的应用新兴技术，以达到促使收视率和认可度上升的目的。“媒体融合”这一概念最早由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势从传统节目来看，很多是单方面的语言或者文字，图像信息传播，并未与观众互动。因此可以在各电台节目中增加新的技术，例如将简单的挑选好的信息，通过对信息加工单处理转变为flash动画，促使从单一的信息传播方式转变为多元化的特征。其次在节目直播时，与各大网络媒体平台合作，通过留言，投票，互动的方式，提高人气，使受众参与节目中，给观众表达自己观点，意见的机会。

（三）学习客厅文化，要做精品节目

随着传媒技术发展，电视大屏用户比例快速增长家庭成员饭后齐聚客厅的现象再次增多，电视传媒应该把握好时机。如今，周末闲暇时，家庭成员往往齐聚在客厅，老一辈成员专注电视，年轻一辈成员或是抱着手机或是平板，成员之间彼此分开专注于不同的产品。一档好的节目不仅能让年轻一辈劳逸结合，还能有利于成员之间的彼此了解，沟通。例如在晚上6至7点，推出育儿节目，节目中不仅可以通过flash动画吸引孩童注意力为孩子提供正确的引导，也可以将正确的教育理念穿插在节目中，引导父母反思自己的教育行为，达到寓教于乐的效果。

参考文献：

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[2] 马喜顺.浅谈地面无线数字电视的发展途径[J].内蒙古民族大学学报，2008（06）.

[3]发掘数字电视市场商机[J].中国传媒科技，2002（07）.