《快乐大本营》节目的发展启示

罗淼

摘要：《快乐大本营》作为湖南卫视的代表性节目，自开播以来，无论是在受众范围方面，还是在口碑影响力方面都可以说是行业的标杆。《快乐大本营》节目之所以能够取得今天的成就与其创新的节目形式、专业的制作团队以及不断充实的节目内容等方面有着密切的关系。本文主要分析《快乐大本营》节目制作的经验以及对整个行业发展的启示。

关键词：《快乐大本营》;经验;启示

在诸多的综艺类节目中，《快乐大本营》无疑是一個成功的范例。自开播以来，电视节目的收视率屡创新高。这充分地体现了这一节目的制作魅力。随着受众审美需求的不断提升，如何在借鉴《快乐大本营》发展经验的基础上，获得必要的发展启示也是整个业界关注的一个主要问题。本文主要分析《快乐大本营》成功的制作经验以及对整个行业发展的启示，对于促进相关领域研究有着一定的借鉴意义。

一、《快乐大本营》的成功经验

任何电视节目的成功都有其自身的经验，从整体来看，《快乐大本营》成功的经验主要表现在以下几个方面：

（一）节目主题突出

在每一期《快乐大本营》的制作中，都会围绕某一主题。例如，在建军节专门邀请军人来参与互动。在儿童节，则会将儿童作为活动的主体。在明确的主题下，整个节目的制作自然会避免忙乱无序的现象。另外，《快乐大本营》还会根据最新的大事、热点来展开活动的设计。例如，在某期的节目中专门邀请来川航的英雄机组，为他们在突发情况下的勇敢与专业致敬。在一系列的鲜明主题中，《快乐大本营》陪伴着受众不断的收获喜悦与成长。对于一档综艺类节目而言，主题特色鲜明是其获得观众支持与喜欢的一个重要基础。《快乐大本营》很好地秉承了这一发展风格，这也是其一路高歌猛进的一个主要原因。

（二）节目注重愉悦气氛的营造

很多人在调查中反映，之所以喜欢看湖南卫视的《快乐大本营》一个主要的原因是，这个节目充满欢声笑语，看完这个节目会获得身心的愉悦与放松。作为一个主打综艺娱乐的节目，《快乐大本营》在很多的节目内容的设计与安排方面都融入了不少的幽默与喜剧的元素。通过这种方式来帮助受众群体在快乐中感受生活的美好。在进入新世纪之后《快乐大本营》，开始侧重于制作普通人的娱乐，将节目重新定位为晚会式现场类节目，邀请大牌嘉宾参与，同时，准备意外大礼来打造较好的视听盛宴，引导观众参与抢答，获得意外大奖。在节目的制作中，明星真人秀与草根有效的融合在一起，将“全民娱乐”落实到位。同时，把娱乐的时尚化、娱乐的知识化以及娱乐的社会化有机地整合在一起，实现节目质感的提升。另外，节目方还借助颜色以及背景的设计来烘托整体的气氛，提高节目的质量。

（三）积极融入创新元素

在《快乐大本营》节目的制作过程当中，节目的制作方高度重视对受众观赏需求变化的把握。通过开展一系列的调整来满足节目的可持续姓发展要求。在节目的制作初期《快乐大本营》专门推出了“心有灵犀”、“火线冲击”、“音乐大不同”等新颖的节目环节。借助这些与众不同的节目内容，吸引了大批的观众。例如，在二○○二年，《快乐大本营》高度重视户外活动主题的融入。通过以普通民众作为主角，进一步地践行了全民娱乐的理念。通过这一改版《快乐大本营》有效地克服了节目发展的瓶颈，同时，也为节目的发展注入了新鲜元素。

（四）注重行业经验的借鉴

在《快乐大本营》发展的过程当中，节目组有效地借鉴同行业的发展经验，把握新时代的发展潮流，增加选秀环节来提升影响力。例如，《快乐大本营》积极借鉴了《超级女生》等成功的节目运营经验，在节目中融入了“夺宝你最红”、“冒险你最红”等系列选秀活动。通过这种方式来拉近观众与节目的距离。另外，观众还可以通过主动参与投票的方式来决定节目主持人的选择。节目组借助这种方式更好地倾听了受众的需求，也为《快乐大本营》节目的发展奠定了良好的基础。

（五）注重线上、线下的互动

在《快乐大本营》综合发展中，对原有的传播渠道进行了系统地优化，借助网络渠道来拓展受众的范围及群体。例如，对独立网站相关的内容板块进行升级，增加了节目的经典视频以及相关的花絮，从而提高受众对节目的网络点击率。同时，借助微博、微信以及QQ等官方交流平台来提高用户的参与率。通过将电视与网站的共同发展来提高品牌效应，提升综合影响力。从整体上来看，在《快乐大本营》的综合运营和发展中，其所产生的市场规模效益以及播放渠道影响效应都获得了有效的提升。为了更好的提升节目的互动效果，《快乐大本营》现场参与录制的观众也是通过大数据海选而来的。借助这种线上与线下相互结合的方式，为这一节目在媒体网络日益发达的今天依然拥有不错的收视率奠定了良好的基础。

总之，在《快乐大本营》节目的制作过程当中，无论是在立意的创新方面，还是在表现形式的多元化方面都下了不少的力气，也取得了阶段性的发展成果，这些成果为整个行业节目的制作与发展提供了不少的有益的借鉴。

二、《快乐大本营》节目对行业发展的启示分析

《快乐大本营》的发展并不是一个一蹴而就的过程，在这个过程当中，节目的一些成功的制作经验为整个行业的发展也带来了不少的启示。

（一）打造特色，将创新进行到底

通过《快乐大本营》的成功发展，可以看到在进行电视节目的制作中，应该不断地打造节目自身的特色。通过与时俱进来满足电视节目稳健发展要求。从《快乐大本营》的综合发展历程来看，其保持较强的生命力的主要原因是不断地重视创新。例如，选秀环节、户外主题活动环节以及嘉宾与普通观众互动参与环节的融入等，都进一步地提升了节目的内涵与质量。通过这种方式来满足节目的高水平发展要求。在二〇一八年《快乐大本营》，还专门的制定了“下一站是我”这一环节。通过主持人之间的才艺比拼来选拔优秀的节目主持人参与到节目的互动中，同时，嘉宾也将快乐家族以及新歌的创作融合在一起，这些都是创新的具体表现。因此，在今后的卫视同类节目的制作与播出的过程当中，应该加大创新的力度，用新的节目制作思路以及创新的节目呈现形式来获得更大范围的受众群体的支持。

（二）注重多元化的渠道传播

《快乐大本营》的品牌影响力之所以能够取得较好的成果，除了节目本身制作精良之外，另一个主要的原因是节目传播渠道的多元化开拓。通过电视以及网络的双向互动来拓展受众渠道，进而提高节目的影响力。与此同时，形成一种正向的循环。借助打造节目的品牌影响力来提高公众的参与性，进而提升节目的影响力。渠道的多元化发展是当前整个行业发展的一个重要的方向，也是未来不断的提升节目内涵与品质的一个题中应有之意。基于此，在今后的节目制作的过程当中，应该高度重视对传播渠道的拓展，从而为整个节目影响力水平的提升奠定良好的基础。

（三）弘扬时代主旋律

讴歌新时代，展现新气象应该是电视人在进行节目制作过程当中的一个重要的初心，需要不断地在节目制作的主题方面向主旋律靠拢，用新的节目语言来展现新时代、新发展。在《快乐大本营》的综合发展中，也并不是一帆风顺的，其面临的困难也层出不穷，但是，在经历了低谷以及瓶颈之后，《快乐大本营》依然可以不断地进取创新，充分地发挥出电视人的主观能动性，这些也为整个行业电视节目的发展提供了有效的借鉴。例如，在二〇一一年，《快乐大本营》，推出了《神马都上墙》的新环境，观众可以借助手机来进行微博的发送，对节目的点评以及对嘉宾的提问会实时的出现在演播厅的大屏幕上。主持人会根据观众的问题来进行互动，这种互动进一步的丰富了节目的内容。因此，在具体的节目推进的过程当中，要在現有的基础上，进一步地梳理出主题与思路，在宏观的主题立意方面保证方向的正确性，从而为整个行业的发展提供必要的借鉴。

（四）强化品牌内涵

电视节目作为一个重要的文化产品，其在进行文化内容输出的过程当中，需要不断地满足文化内涵的发展需要，提高整个节目的质量，做到不肤浅、不流俗。《快乐大本营》积极邀请具有正能量的明星参与，其主要的出发点是起到很好的模范示范作用，引导广大年轻的受众群体获得正能量。同时，在节目中，拒绝庸俗，通过提升节目的娱乐性以及节目的教育性来让更多的受众感受到节目的内在发展质量，从而更好地获得认同感。品牌内涵是打造品牌竞争力的一个重要基础，也是未来节目参与市场竞争的一个重要的砝码。这就意味着，在今后的节目制作过程当中，需要将品牌与文化的内涵进一步的强化，最终形成自身的品牌特色，助力节目的成长。

三、《快乐大本营》与全球首映

全球首映其主要的初衷是提升节目品牌的全球影响了，在媒体技术日益发展的今天，将我国优秀的节目进行全球传播，唱响中国声音，讲好中国故事，《快乐大本营》在当下的发展布局中，不仅仅立足于国内的收视市场，也在逐渐的将发展的目光聚焦国际。在这一背景下，《快乐大本营》的全球首映也成为了重要的发展方向。

（一）全球首映是迈向国际化的起点

在《快乐大本营》的发展中，注重节目的精品化、趣味性、民族性、国际范是其重要的发展特色。因此，在整个节目的制作过程当中，也不近包含着我国古老的传统文化元素，也融入了不少的现代的西方审美元素。这种节目制作风格打造的初衷是实现品牌影响力的国际化发展，推进中国节目品牌走向世界。因此，制定全球首映的发展目标也是这一节目迈向国际化的重要起点。

（二）全球首映是媒体技术发展的产物

全球首映意味着电视节目的传输信号，跨越国界，实现全球的信号共享。这种结果的出现离不开媒体技术的不断发展。尤其是，湖南卫视在历年的成长中，无论是在硬件方面，还是在软件方面都打下了坚实的基础，将《快乐大本营》节目推送至更广泛的国际受众群体，也充分地见证了媒体技术发展的奇迹。由此可见，节目的传播渠道与节目的内容之间是相互影响，相互作用的。

（三）全球首映将会助力中国电视产业的发展

文化市场的繁荣与发展，不近具有重要的文化意义，也具有重要的经济意义。从这一点来看，将我国优秀的文化产品推介到国际市场，既彰显了我国作为文化大国的实力，也会为我国电视文化产业的发展注入更大的动力。所以，如何借鉴《快乐大本营》的发展经验，将我国的电视产业做大做强，实现精品节目的推陈出新应该是所有电视媒体人需要思考的一个主要问题。

总之，《快乐大本营》的发展以及其全球战略的推进，为我国电视节目产品的发展提供了重要的借鉴，也为整个行业的发展树立了标杆，相信在这一节目的影响下未来会有更多的优秀的电视节目脱颖而出。

四、结语

《快乐大本营》已经走过了二十多个春秋，这为整个行业的发展树立了良好的范本。本文主要分析了《快乐大本营》能够获得成功的主要原因以及所带来的正面启示，希望本文的研究能够为今后的节目发展起到一定的借鉴作用。

参考文献：

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