具有地域性特征的文化创意产品设计

摘  要：在当今的产品设计与文创商品设计的领域，关注度最高的就是民族地域性文化元素的运用。纵观整个文化创意产品设计的大局就不难发现，符号化、同质化的产品屡见不鲜。为了使地域特征的文化与创意产品设计两者关系明确化，并深度挖掘文化创意产品在设计环节中雷同较多的原因，解决创意和创新设计的要点，让最终形成的设计方案较为明显的代表地域性的特征。

关键词：地域性特征;文化创意;产品设计

近些年来，世界各国对文化创意产业的发展都颇为重视，也发展较快，有些国家甚至将其视为社会经济发展的新生力量。在党的十八大报告中，习总书记指出，制造产业的创新设计应该突破企业的局限性，为综合国力的提升注入强大动能和活力。随着科学技术的发展，信息时代的到来，带来了“设计+制造”、“人脑+电脑”这些新型的发展模式，也为具有地域性特征的文化创意产品设计探索出了新的方法和路径。

一、文化创意产品的设计内涵

关于文化创意产品的内涵，它涵盖了方方面面的内容，但是主要指的是有各种有形的产品和无形的服务，以满足人们的精神需求为目的，且该种文化产品必须具有一定的民族文化背景，同时要被局限在一定的地域范围内，源自个人才情、灵感和智慧，以产业化的方式进行生产和销售。在产品设计的层面，文化创意产品设计与普通的产品设计最大的区别在于其以文化为根基，创新创意设计融入其中的发展理念，合理的运用物质本身所包含的文化元素符号，整合当下流行的设计表现手段，呈现出满足时代需求的物质形态，拓展人们的知识，提高大众的审美情趣。

二、文化创意产品设计存在的问题

1、雷同化

所谓的雷同化，就是文化创意产品设计存在较多的相似或相同的地方，缺乏新意，千篇一律，产品缺少明显的地域特征，不能彰显其独特的文化艺术内涵，设计中缺乏对文化元素的创新，造型方面没有表现出创新创意的时代发展格局。

2、符号化

市场上销售的文化创意产品符号化的问题，较为突出，大部分只是对文化体系中的视觉符号进行了运用，没有进行创新，导致了文化创意产品内涵表现肤浅，大同小异。

3、缺乏规划性

因为规划性缺乏的缘故，所以设计师不能对文化创意产品进行准确的定位与全面的分析，大大降低了市场与消费者对其的满意度。最主要的原因是文化创意产品在国内兴起的时间较短，没有整体的规划和体系去辅助生产企业去落实设计、销售和宣传推广等各个环节。

4、高层次创意人才缺乏

文化创意产品设计是高智能化、高知识性、融入创新创意的产业，是依赖设计师个人才华、创意、技巧的行业。目前，广西在产业优势、区位交通、生活环境、待遇水平、发展空间等方面都与长三角、珠三角地区存在较大差距，也没有形成有效的育人、留人的机制，对高水平创意设计人才的吸引度不够，一定程度上限制了产业的提升和发展。

三、具有地域性特征的文创创意产品设计的方式

1、做好市场调研和元素收集

广西作为我国的少数民族地区，属于欠发达地区，其文化水平与内地相比较也均处于欠发达的程度，但是通过调研发现，广西的文化也有其独特的亮点，有其独特的地域性特征。市场调研，是文化创意产品设计与开发的依托，调研的开展能够最有效的降低产品市场雷同化的出现概率。同时，市场调研也能为日后的文化创意产品设计提供更多的市场需求的参考与建议，从中感悟消费者的购买意图，进而在设计上对文化元素、产品造型、色彩表现形式等方面进行设计的创新，使其更具有地域性的特征。地域特征艺术与文化元素的收集，事实上包括了多个层面，有物质的，有精神的，还有特有的地域风格特征等，其具体内容也包含了地理环境、宗教信仰、图案纹样、建筑艺术等方面，这样的元素被收集和整合，经过设计师的设计表现后，文化创意产品就自然的散发出地域性的特征，继而被顺利的推向市场，被广大的消费者所接受。

2、建立健全地域性元素数据资源库

广西是我国的少数民族地区，多民族在此交融，多元文化并存，地大物博，展现着特有的艺术风貌。构建具有地域性特征的文化与艺术数据资源库，对日后文化与艺术元素的调研、采集、整理与分析都具有前瞻性的意义。对于文化与艺术层面的少数民族元素、素材，包括了民风民情、民间故事、娱乐活动、风俗习性等等，也有非抽象化的礼仪体制，这些资源的保护、整理与开发，都是满足设计符号学与产品语言学的基础条件，更可以使得文化与内涵更为有效的融入文化创意产品设计的每个环节，使图像、符号等元素得以提炼出来，为地域性文化创意产品的设计添砖加瓦。

3、科学提炼地域性文化设计符号

符号可以被看做是一种信息交互与传递的媒介，也是文化创意产品在设计流程中把客观获得的资源转型为产品实物生产的依托。怎样把多样化的、具有地域文化特征的资源升级为设计元素，对地域文化符号的提炼是关键性的步骤，因为其是人类认知形态建设的客观方式。以建立的地域性元素数据资源库为基础，在现代工业设计方法的辅助下，对有形的资源进行采集与开发。又因为初期建设的地域性资源数据库中含有文化与艺术层面的元素，因此文化创意产品设计者，可以不加思索的对其进行符号提取，必要时也要对其采取转化措施，以此途径使各种符号融入进现代化文化创意产品设计的进程中。彰显核心作用的同时，也为具有地域性特征的文化创意产品设计提供了一条切实可行的路径，此时产品必将会满足经济市场与广大消费群体的需求，那么就可以推测，符号元素在文化创意产品设计环节的融入，能够为当地制造业的经济效益、社会效益的发展，提供强有力的支撑。

四、结语

在当今经济全球化的时代，独具匠心魅力的本土文化创意产品设计，备受青睐与爱戴，具有地域性特征的文化创意产品也就成为了首选的消费品。文化创意产品对中国传统文化的传播有着举足轻重的作用，设计师应迎合时代的市场需求，运用合理的策略进行设计开发，理解文化内涵、提取设计元素、进而以需求为导向设计产品，以赋予其文化和商业的双重属性，从而在为社会创造经济效益的同时，承担起创新和传承中国传统文化的作用。

【基金项目】2017年广西哲学社会科学规划研究课题“创意产业背景下广西少数民族非遗传统手工艺传承与发展研究”（项目批准号：17FMZ028）

参考文献：

[1]张琪.探究文化创意产业的核心[J].艺术教育，2015（5）：57—58.

[2]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010（8）：51—53.

[3]蔡丰明.中國元素的本质及其在民间文化艺术中的独特表达[A];上海市社会科学界第七届（2009）学术年会[C]; 2009年

作者简介：

任慧敏，女，硕士，讲师，工艺美术师，现任职于广西机电职业技术学院艺术设计系。

（作者单位：广西机电职业技术学院）