“耳榄”APP设计与分析

罗林 王晓红 郭安 田俊松

摘要：随着互联网新时代的到来，APP作为消费者的最佳体验方式，为用户提供了不同平台的双向消费体验。使用APP进行产品推广效率高且成本低，既能加深产品在客户心中的品牌效应，还能获得精准的客户群体。耳榄产品主要是基于斯里兰卡橄榄的深加工产品，具有丰富的营养价值和广阔的市场前景。基于产品的市场定位及需求，本文分析和设计了“耳榄”APP的功能及框架结构。

关键词：耳榄APP;功能结构;市场价值;健康

引言

目前人们对健康生活、绿色生活的关注，让果汁类饮品成为了大众群体的关注点，尤其是对其营养价值特别关注。现在果汁市场上热销的有鲜橙汁、苹果汁、梨汁等，而营养价值更为丰富的橄榄饮品却没有走人大众的视线。斯里兰卡橄榄富含的大量VC、钙、蛋白质等身体必要元素，营养丰富、药食两用。目前基于斯里兰卡橄榄已研发生产了橄榄汁、橄榄酱等一系列产品，为使产品能更好地服务于人们的健康，充分发挥其作用，本文设计的“耳榄”APP，将用于宣传公司文化，推广销售耳榄产品，引领大众的健康生活。

1、APP设计目标

“耳榄”APP的设计目标主要包括以下几点：

（1）操作简而新，扩大受众范围。“耳榄”APP是一款不仅能满足学生、上班族等需求，也能向中老年人群扩散的软件。出于个性发展还要便洁简单，让其能够脱颖而出，对项目前期及后期目标人群（青年及中老年人）都能轻而易举的掌握且使用;

（2）建立良好的用户体验及互动。“耳榄”APP可引导耳榄用户深入了解斯里兰卡橄榄与其他橄榄的区别，加深产品在客户心中的品牌效应，获得精准的客户群体;

（3）整合产品与资源。通过“耳榄”APP，将“原料种植+产品生产”过程组合，使生产者直接对话消费者，尽量以较小的开发成本最大限度地满足各种用户的需求，充分利用线上线下资源进行组合推广;

（4）提高并增强人们的健康生活意识。耳榄是以“年轻健康拼搏”为主题进行产品推广和实现的，通过搭建以斯里兰卡橄榄为形象的健身平台，使其APP的宗旨不仅仅是商业推广，还将代表及引领着“健康”品牌驻进消费者心中。

2、APP市场分析

2.1目标受众分析

根据《2017-2023年中国饮料市场专项调研及投资方向研究报告》，20～29岁是购买饮料的主要人群，占总比例的52.40，由此得知青年在饮料消费者占比最重，是饮料的主要消费人群。同时，在项目组开展的相关调查中也显示，目标人群也集中在青年群体中，占比达到75%，所以“耳榄”APP最终确定的前期目标受众为青年人群。

调查显示，近80%的人群对橄榄汁是不了解或者不知道的，可知橄榄果汁在当今的社会中始终没有得到大众的认知，由此得出橄榄果汁的发展市场和成长空间是相当大的。因此“耳榄”APP的设计必须以使用户快速了解产品为目的。

在购买原因内部因素中，为追求营养健康的生活方式而购买产品的用户占据75%，可见有良好的认知体系加上预防健康的计划，可以使用户们更好的选择产品。这也正是“耳榄”APP设计的灵魂所在。在外部因素中，因尝鲜、品味个性、时尚和攀比等行为而选择购买橄榄汁的占比也甚是惊人。

由此看出，橄榄汁在丰富、健康人们生活的同时，也反应出人们对个性及品质的追求。“耳榄”APP功能页面的设计也应该呈现其独特的个性。

综上而述，橄榄饮品是一个等待开发的市场，而“耳榄”APP则是为其顾客量身定做的一款应用。

2.2竞争环境分析

（1）外部环境。目前市面上一些类似的产品销售的功能性软件，大部分的功能较为单一，产品理念不突出，不益于大众化人群，市场消费需求窄。其次在宣传力度上比较薄弱，影响力小，使用人数少。目前大多数饮料都是借助于其他可替代产品的APP销售软件平台而推广销售，目的性多样，无法使顾客真正的专注于所需产品的正确选择。结合类似产品的竞争环境分析，“耳榄”APP要具有自己的特色和亮点，不仅可使顾客了解各种橄榄常识、买卖相应产品和定位挑选店铺，还具有互动交流功能，保证用户在短暂的时间内高效的完成购买目标、熟知相应常识和健康理论。

（2）内部环境。我们希望设计一款大众皆可轻松使用的专门服务于某一特定产品（耳榄）的APP，综合目前市场上所有类似产品推广的设计理念和功能，供使用者更好的、更方便快捷的使用;要重视“个人保健+群体健康生活”，以实现推广耳榄产品的目的。

3、APP功能结构设计

3.1界面设计

在结构上，“耳榄”APP针对新老用户分别设置登录或注册按键，以达到方便快捷进入APP使用的目的。为手机量身打造简洁专业界面风格和人性化的操作设计，为消费者带来轻松的使用体验。“耳榄”APP首页布局如图1所示。

3.2功能结构分析

在功能上，基于APP的设计目标从公司文化、销售产品、向上线下活动到定位导航等，其功能多样。最后采用大数据分析，结合用户体验，利用手机基于位置服务的功能，为用户推荐相关的服务，使顾客体验线上购物的同时还能享受线上娱乐+线下健康保证。 “耳榄”APP功能栏目如图2所示。

（1）商品/店铺搜索模块。进入APP的第一页上方部分即可点击输入所需内容，操作简便，可以根据商品或者店铺不同的类型来搜索最适合消费者的资源，极大地节省时间，快速检索到自己想购买的商品。

（2）活动专区。对接优惠券、打折降价等优惠活动。结合优惠券以及降价活动等，让购物多样化的同时又极大惠民便民，吸引消费购买。

（3）商品线上线下相结合。结合线下实体店铺进行销售，精确定位每一个城市所在店铺位置，为消费者购物提供线上线下便捷服务。

（4）商品分类。让买家体验不同分类的商品，针对橄榄深加工后的不同产品，APP对此进行按需分类，罗列出不同口味橄榄汁，橄榄酒、橄榄酱等系列产品以及产品价格规格，让买家快速购物，节约时间。

（5）购物车。需要购买的商品一键加入购物车，便于收藏、购买，当下商品只需点击购买，即可完成消费，且随时查看订单。

（6）手机定位导航。手机定位、导航利用了020系统专属功能，支持手机定位导航，显示你当前所在位置，结合线下实体门店定位分析，引导你达到你所要去的线下商店。

（7）无线支付。让手机购物有保障，提供支付宝手机网页支付服务，为手机购物保驾护航。

（8）咨询服务。24小时线上为顾客提供免费咨询服务。

4、结语

本文在分析耳榄产品市场定位及需求的基础上，设计“耳榄”APP的功能及框架结构，以实现提升用户的体验目的，打造“绿色+健康”的生活理念。希望以产品来传承健康理念，对引导大众健康生活起到积极作用。

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