守正用奇，写好奋进之笔

袁小平

时光荏苒，转眼之间难忘的2018年已经过去，2019这个我们在过去的一年里多次提及的“未来”已经到来。

站在新的一年的新的起点上，我们不难发现，我们正处在一个纷繁复杂的语境中：

日新月异的新技术一方面带给包括新闻传播工作者在内的广大用户更多的便利，另一方面这些新技术也对包括教育电视在内的传统媒体构成实实在在的挑战，进一步挤压传统媒体业界的生存空间；教育传媒学界在享受新技术、新媒体带来的便利的同时，也面临着整体理论研究滞后和相关理论研究“孤岛化”的质疑；放眼界外，我们不难发现，因为国际政治和国际经济不确定性的存在，本土经济，无论是虚拟经济还是实体经济，都存在着一定的不确定性，这对于还在相当长时间和相当大程度依赖本土经济的发展来确保自身可持续发展的教育电视媒体機构构成挑战；2018年9月召开的全国教育大会在给包括各级教育电视台带来重大机遇的同时，也对包括中国教育电视台在内的各级教育电视媒体提出了新要求。

如何在不确定性中行稳致远？这需要每一位教育电视从业者的智慧和勇气。

“守正用奇”可能是行稳致远的一个重要选项。

“守正”就是要保持战略定力，无论外界风云如何变化，市场多么波谲云诡，我们都应该而且必须以习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平新时代中国特色社会主义新闻和教育等相关论述为指导，坚守“姓党”的初心，“咬定青山不放松，任尔东西南北风”；无论外界风云如何变化，市场多么波谲云诡，我们都应坚守“名教育”的本分，紧紧围绕教育，服务教育，为教育的改革与发展“鼓与呼”，在立足教育、服务社会中彰显自己的独特价值和存在的合理性。

“用奇”的路径有很多，我认为可以从以下几方面着手：

一是“以短补长”，或者叫“扬短避长”。这里所说的“短”是指短视频，“长”是指传统电视节目。由于人们生活节奏的加快，碎片化、移动化的时间往往多于整体化、静止化的时间，特别是智能手机的迅速普及，以往需要很高“门槛”才能进入的视频制作领域，“门槛”现在变得越来越低，低得甚至可以忽略不计，也由于包括但不限于“抖音”在内的短视频平台的大量涌现，从快手到火山小视频，再到抖音，短视频从零到覆盖80%的手机用户，仅仅只用了两三年时间，短视频成了中国老百姓特别是年轻人的新宠，制作短视频，通过释放具有一定价值的内容，可以吸引眼球、吸引流量。据不完全统计，已经有包括人民网、新华社等在内的近千家主流媒体和党政机构进驻了诸如“抖音”之类的短视频平台。教育电视必须充分发挥专业视频制作优势，组建专门团队，加强策划，与包括但不限于“抖音”在内的短视频平台开展合作，将本台制作的正能量短视频放到相关视频平台上，通过付费广告、付费软文、代售、付费课程等多种营销变现手段，用流量变现财富，以此来补充“长视频”也就是传统电视节目的不足。

二是“增三保二”。这里所说的“三”和“二”分别指产品的第三次销售和产品的第二次销售。在相当长的时间，包括教育电视在内的传统电视媒体创收的主要来源甚至是唯一来源是产品的第二次销售，也就是电视台将观众的注意力“打包”后进行二次销售，卖给广告商。随着新媒体的突飞猛进、经济的不确定以及受众审美趣味的嬗变，许多电视产品的第二次销售已经越来越困难，教育电视自然不会例外。面对外部环境发生的巨大变化，要想更好地生存和发展，就必须加大产品的第三次销售力度和广度：以频道、节目品质造势，线上线下对接，拉升相关电视节目或短视频等的知名度，开辟更便捷的“流量入口”，以衍生产品和衍生服务拉长电视节目或短视频等新媒体的产业链，增强受众或用户对于教育电视的黏性，在确保存量的前提下盘活增量。

三是“靠山开海”。这里所说的“靠山”，指的是要充分借助好包括我们的上级主管部门在内的各级党政机关的丰富资源，在“政府向社会力量购买公共服务”上做文章、下功夫。激励经济学理论认为，在现代国家中，政府为了更好地提供公共服务，可以向社会购买公共服务。2013年7月31日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，要求推进政府向社会力量购买公共服务。近年来，各级教育行政部门以及其他党政机关“购买公共服务”的需求和力度不断增加。与其他机构相比，至少在对教育政策的理解和对电视艺术的把握上教育电视台具有一定的比较优势，我们完全有可能在各级党政机关向社会购买的相关政策宣传公共服务方面拥有更多机会；这里所说的“开海”，指的是要避开大家都争先恐后进入的“红海”，不断寻找“人无我有、人有我优、人优我特”的“蓝海”，教育电视拥有其他媒体无法比拟的教育资源优势，我们可以进入相关教育产业和相关新媒体领域，在智慧教育、在线培训、早教产业等领域发挥独特优势，聚众家之长，甚至进入资本市场，让专业的人做专业的事，实现产业反哺事业的初衷。

总之，通往理想彼岸的路途不止一条，“道虽迩，不行不至；事虽小，不为不成”“只要路走对了，就不怕遥远”，让我们以习近平总书记的话共勉，在新的一年里写好教育电视改革与发展的奋进之笔。