体育自媒体产业发展探究

贾震

摘要：伴随互联网新形态的发展，从体育产业生态圈到体育圈人，从音频节目体育世界到抖音、V视等视频平台的尝试。从体育商业，到体育消费，再到体育生活，往大了说，我们一直在试图用更新鲜的方式，让大家感知体育产业真的在改变这个国度的大众生活。体育自媒体产业这一新产业脱颖而出，本文将对体育自媒体产业发展的现状和发展方向进行浅析。

关键词：体育产业生态圈;体育自媒体;产业发展

体育自媒体产业是体育产业生态圈的其中重要一环，体育产业生态圈是综合体育产业优质资源内容，主要服务对象为体育产业从业者的新形态的媒介。体育自媒体产业是体育产业生态圈的媒体产业之一，其一般具有独立的思考和求证，需要有明确的观点和态度，体育产业媒体存在的价值在于表达态度和诉求新闻背后的真实，而不是一味的求同或跟风。体育自媒体产业为体育人才与体育企业填补长期以来的沟壑，通过体育产业优质内容以链接体育人才、体育公司，为行业向前再进一步提供坚实的底力。

一、体育自媒体产业特征和界定

体育自媒体一般是体育爱好者或者体育传媒从业者从自身角度立场专注的内容和特征风格，通过传播自己的体育价值、体育知识和体育理念来建立个人的体育媒体平台和品牌。广义上的体育自媒体的载体可以是微信公众号、抖音公众号、微博公众号等一切网络知名平台入驻等形式发布信息。体育自媒体甚至可以在网易云阅读、博客、QQ空间、贴吧展示自身的信息。体育自媒体主要有三个特征：首先是参与媒体运营者自身是体育爱好者，体育自媒体是由个人或一个小兴趣爱好团体发展而来，他们本身对体育就有强烈的爱好，他们形成一个小组织以后可以利用自身组织优势传播信息，发挥更大的传播效应。其次，体育自媒体与公共体育媒体、传统体育媒体的传播模式相反。体育自媒体的信息传播源头是最底层产生的，由基层相互转发传播扩散出去，而传统媒体信息传播源头是由高处综合得到，并由上至下扩散传播。其传播模式的基础差异决定了体育自媒体对传统体育媒体的冲击和竞争关系。最后，体育自媒体创作者参与众多，信息质量差异性较大。甚至个别自媒体对创作内容把关不严或者受别的因素诱导，发布了一些缺乏事实依据的信息。体育自媒体在信息质量方面和传统体育媒体没有可比性。

二、体育自媒体产业发展现状和问题

（一）运营者们模式单一

众多类型的互联网体育自媒体产业运营者思考、研究、复盘最多的问题主要表现在怎么增加营收模式。目前国内体育自媒体产业的营收模式主要分为：广告费收入、会员费收入、其他服务收入。广告费收入和体育自媒体平台的质量、知名度、平台流量大小有关系。会员费收入一般只有大型体育自媒体平台的营收渠道，一般重要体育赛事会单独授权部分大型体育自媒体平台，平台用户才有意愿购买平台会员。其他服务包含范围较大，目前主要包括体育商城、体育活动运营、体育游戏发行与运营、用户原创视频、自定义信息发布等。

互联网体育自媒体产业运营者思考的困境主要表现在运营者们都懂得重要体育赛事会单独授权的战略意义，其次运营者们要面对买下版权后却无法收回成本的。如果不买下版权，基本等于不能满足体育用户的首要需求，只能退而求其次去满足体育迷的边缘需求。针对边缘需求的服务，平台用户数和平台流量都会被边缘化，体育自媒体产业的营收相应地被边缘。

（二）中小自媒体产业生存较难

关于版权的范围，中小体育自媒体产业很难触及到这一领域。理想主义创意者会对重要体育赛事版权不屑一顾，他们的产业一般都是精简而实用的信息服务，这些服务很难转换为营收。OnFire的信息内容在篮球媒体信息行业算得上是优秀，但精简而实用的信息内容只能吸引到的很小范围内的特定客户，自然带不来大量的流量，品牌广告营收是无法转换为现实。而且重要体育赛事版权以外的付费信息服务推进对中小体育自媒体产业更是举步维艰。

从整体看来，中小体育自媒体产业而言，近些年来中小体育自媒体产业的主旋律仍然是生存下去。未来将会出现更多的中小体育自媒体产业面临如何生存的现状，他们普遍做法是降低运营费用。其次中小体育自媒体产业在大型体育自媒体产业混战中追寻狭缝中生存，部分中小体育自媒体产业依靠头条号、企鹅号、百家号的反哺下生存。

这种生产现状是众多运营者需要接受的无奈现状，即使优秀内容制作者在大型体育自媒体产业平台发布获得较高的收益，他们的收益仍然不能弥补他们的付出的投入。优秀内容制作者都是在大型体育自媒体产业平台分发，中小自媒体产业自然留不住用户，相当于为大型体育自媒体产业平台打工，这是中小体育自媒体产业不愿意看到的现实。

（三）体育自媒体产业内容质量低下

体育自媒体作为一种新事物，它既给国内体育媒体环境带来积极方便的一面，也给社会带来了毒瘤比如谣言和低俗的信息，这些恶意信息往往能扩大影响范围恶意引导舆论方向，国内体育媒体产生恶劣影响。产生这种行为的动机和体育自媒体传播的渠道大众参与化的本质离不开的，当然也有体育自媒体运营者的特殊目的。体育自媒体对公共体育媒体、传统体育媒体形成了竞争关系，这一系列发展趋势会造成更深层的影响。主要体现了体育自媒体挑战了传统政府监管的公共体育媒体、传统体育媒体，对政府监管这一新事物提出了新的要求和管理方式方法。政府如何让目前暂时“不受控”的体育自媒体严控自身信息真伪，传播积极体育精神，回归正确发展渠道上，这些是对政府监管部门的新的要求。

三、体育自媒体产业发展展望及建议

体育自媒体的新兴产业在思想上的给体育人带来转变成为了新的互联网体育新媒体文化，体育用户人群將被进一步地分离、归类，把体育用户人群更加细化为特定文化群体。体育自媒体的新兴产业是互联网发展对社会做出新的贡献的变化，是社会媒体产业进步的表现。尽管出现政府监管不力、政策管理不完善、部分内容粗制滥造、营收模式单一、中小体育自媒体产业生存艰难等现实情况，这都是新事物发展中必须经历的过程。

（一）上下打通体育自媒体产业垂直领域助力发展

乐视体育曾经经营过较为成功的案例是golf，优秀的Project of Global Access版权内容吸引了很多golf用户。乐视golf随后发布的golf培训视频教程挺受golf用户追捧。乐视golf该项目的广告收入也水涨船高。精准的广告投放策略收入得益于优秀的Project of Global Access版权内容，这都是较为成功的案例。

乐视golf在线上成功的基础上，曾经涉及独立融资，融资计划书上规划了线上服务带动线下golf培训课程服务，golf酒店、餐饮、旅游等多渠道营收模式。虽然最终因为乐视主体问题导致后续一系列融资计划搁浅，但golf项目还是较为成功的垂直领域的营销。

其实，无论是golf还是高山滑雪、河流帆船，在高端人群爱好者运动中，仔细深入挖掘潜在用户，并为高端用户提供他们需要的媒体信息服务，搭设高端用户沟通平台，增加高端用户平台使用粘性，再为他们提供相应周边的服务，比如运动设施、运动耗材、运动旅游等服务，完善服务链条，实现上下打通体育自媒体产业垂直领域助力发展。

（二）完善对体育自媒体的新兴产业监管法规

笔者建议从最基础的体育自媒体产业运营者和参与者网络实名做起，推进网民网络唯一身份识别ID进程，方便监管部门监管。网民网络唯一身份识别ID系统应与网民自身信用系统相关联，包括央行征信系统和民间的蚂蚁信用。让信用机制规范体育自媒体产业运营者和参与者网络行为，对失信的体育自媒体产业运营者和参与者进行限期封禁。对造成恶劣社会影响的严重失信的体育自媒体产业运营者和参与者进行永久封禁，并上传失信系统。对其生活产生影响。

中国的体育自媒体产业方兴未艾，野花会接连在山谷里盛开，黑天鹅会一只又一只地从天边飞来，这段未来旅途注定波诡云谲，而又奇妙宏伟。笔者相信在众多体育人和政府一道努力下中国的体育自媒体产业一定能闖出一片天地。

参考文献：

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