2018年1-11月中国家电市场全解析

2018年，中国家电市场进入新一轮的深度调整期，行业整体陷入低迷状态，企业纷纷探寻细分市场，以期通过细分市场的精耕细作来实现突围。与此同时，家电市场逐渐向头部企业聚集，头部企业的集中度进一步提升，精细化分层渐近，竞争门槛快速拔高。楼市调控政策不断深入，存量房时代到来，家电企业卷入了一场新的、更为激烈的市场竞争。家电市场寒冬之下，增长压力越发明显。

一、2018年1-11月家电整体市场剖析

2018年家电市场整体增速缓慢，市场红利逐渐消失，行业洗牌速度加剧。白色家电整体涨价，其中空调最为明显，主要受终端需求增速放缓、消费整体收缩和行业库存上升等因素影响。但白电行业仍保持稳定增长态势，是家电格局最稳定的一环，美的、格力、海尔三大巨头垄断的格局依旧。2018年白色家电的高端产品需求明显，各大厂商在差异化细分市场发力，空调主要表现在定频到变频，洗衣机主要突出表现在大容量以及洗烘一体。

厨房电器2018年首次出现负增长，整体销售略显疲态。健康家电增长迅猛，随着人们对健康意识的重视，像吸尘器、扫地机器人、除螨仪等产品销售额增长迅猛，均保持40-50%的增长率。空净行业相比往年呈一蹶不振之势，在市场行情惨淡的情况下，很多大品牌开始收缩空净业务。在大家电市场接近饱和的状态下，具有多样功能的小家电逐渐受到消费者的热捧。个人护理消费群体年轻化，销售火爆。高端市场将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。

2018年虽然家电市场整体表现较弱，但智能、健康、高端家电的市场销售依然保持了稳步增长态势。随着消费回归理性，消费者对家电产品的要求越来越高，品质型家电市场将呈现高速增长态势，引领整个市场的发展。

二、2018年1-11月家电重点细分市场表现情况

1、冰箱：市场整体承压，结构升级的红利还在继续

2018年1-11月，冰箱各线下主力渠道，百货、超市等零售量额均实现负增长；线上市场零售量额增速放缓，创同期增速新低，但冰箱市场结构升级的红利还在继续，多门冰箱线上线下的零售额均保持良好增长态势。今年双十一冰箱消费结构方向升级，主要集中在风冷三门、法式和十字产品上。目前冰箱行业的规模已经告别高增长时代，渠道裂变的红利正在消失，作为技术化典型代表的风冷冰箱也逐渐进入普及末期，房地产下行、保有量持续增高，给以替换为主的家电市场带来沉重的压力。在未来的市场发展中，把握消费需求，实行不同策略争夺细分市场将是各方的重点。随着国民可支配收入的增加以及年轻消费势力的扩张，家电消费已经由普及型消费向改善型消费转变。同时，中产阶层的崛起也推动着家电消费朝着品质化、品牌化的方向发展。这些因素共同推动着冰箱产品结构向着高端、大容量、智能、美观、环保、健康的方向升级。

2、洗衣机：增长速度放缓，高端化成行业新引擎

随着消費升级的到来，消费者对于洗衣机的要求已经从原来单一的洗衣功能向更高的多元化需求转变，想要在日趋饱和的洗衣机市场寻找新的增长点，就要顺应消费潮流，不断对产品进行升级换代，引领技术的进步，生产出符合标准和满足消费者需求的产品。洗衣机市场饱和度相对较高，用户群体也普遍成熟，如何释放用户的“更新换代”需求，就成为企业必须思考的问题。2018年1-11月，洗衣机市场主要呈现出行业均价提升、洗涤容量持续增大、迷你洗衣机表现抢眼、洗干一体滚筒机成为增长点、消费者从单一向复合需求过渡等特点。洗衣机产品创新遭遇瓶颈，缺乏可以满足并引领消费需求的核心科技。也就是说，洗衣机高端化在消费升级、品质升级大潮中不是趋势而是必然，高端洗衣机品牌争霸赛正在开启胜者为王的新大幕。高端市场是家电产业转型升级的必经之路，也是世界家电企业的必争之地。在洗衣机发展过程中，品质生活需求催生消费升级大浪潮，使得市场格局持续变化，高端市场成为行业的一致目标。美的、海信、海尔等企业在新一轮的攻势下，不断推进技术创新、营销和渠道变革，持续对细分品类和洗护生态进行探索。

3、空调：市场保持稳健态势

2019冷年开启后，空调市场正式步入下行空间，第三季度成为空调市场的拐点。中怡康数据显示，2018年第三季度，空调市场的零售量和零售额规模分别为1354万台和459亿元，同比下滑20.1%和18.9%。得益于上半年空调市场延续2017年的强劲增长态势，截止到前三季度，空调市场仍保持正向增长。中怡康数据显示，2018年1-9月，空调市场零售量和零售额分别达到5071万台和1771亿元，分别同比增长3.87%和6.66%。根据前三季度空调市场的总体表现来看，整个2018年空调市场仍可以保持一个稳健态势。然而，宏观经济下行、房地产调控政策的持续影响等因素将给2019年的空调产业带来严重冲击。但空调市场的增长机会依然存在。首先，更新需求将成为不可小觑的一股增长力，未来空调市场的驱动力或将依赖原有巨大存量市场的更新。其次，房地产市场的“软着陆”让空调行业仍长期向好。在广大的农村市场和三四级城市市场，空调的市场普及率还不高。此外，二胎政策的放开、城镇化的持续加速都将为空调市场带来新的增长空间。更为重要的是，寒冬虽临，但空调企业普遍具备御寒的能力，在产品力、创新力、品质把控等方面频现亮点。

4、彩电：整体市场表现欠佳，细分市场表现优异

2018年的彩电市场相较2017年有所回暖，但仍然不景气。进入年底，彩电市场呈现出量额齐跌的态势，产品升级助力细分市场提量增额。根据中怡康监测数据，2018年1-11月彩电市场累计零售量线上同比增长19.1%，线下同比下降14.1%，线上销量同比增长，线下同比下降的态势贯穿全年。线上销量持续增长主要是两方面原因，首先是降价刺激引流消费者线上购机。降价是2018年彩电市场的主旋律，而线上又是降价的火力集中点。线上均价降幅远高于线下市场，均价大幅度低于去年同期水平。其次是电商渠道下沉，挖掘县乡市场。近年来，互联网人口红利日趋见顶，但消费者线上购物比例仍有提升空间。各电商平台纷纷着力布局县乡，深耕低县级市场。然而着眼整体市场，虽然线上销量保持高速增长，但仍难挽彩电市场低迷大势。中怡康预测2018年彩电市场零售量和零售额同比双下降。虽然整体市场表现欠佳，但细分市场表现非常优异，大尺寸电视成彩电销售主力。目前，中国彩电市场以替换需求为主，在消费需求升级的大环境下，消费者对更大尺寸、更美外观和更高性能的产品有了更高追求。尺寸方面，65吋和75吋电视是2018年的增长焦点。除了大尺寸电视，全面屏和人工智能电视在今年也分外吸引眼球。双11购物节期间，全面屏电视线上零售量占比为12%，人工智能电视零售量占比为24.5%，较6·18期间均成长近一倍。在整体市场购机不旺，消费需求升级的2018年，价格早已不是消费者最敏感的神经，产品品质升级才是提量增额的主力。

5、空气净化器：品质需求带来空净产业价值重塑

2018年整个空气净化器行业正在发生悄然改变，空净行业洗牌开启，市场集中度进一步提升；龙头品牌向上，中小品牌向下甚至消失，中怡康零售监测数据显示，2018年1-10月空净在销品牌466个，与去年相比减少了143个；另外，伴随着新中产阶层的崛起，品质生活、美好生活需求投入占比持续提升，将持续带动品质化、健康化、个性化消费趋势。与此同时，市场进入深度竞争階段，不同的人群、不同地域、不同经济水平的消费需求都不尽相同，因此，企业应当做好消费分级；当前消费者对空气净化器产品的需求已经从当初因为天气因素而造成的恐慌性购买回归到理性阶段。消费需求从除霾转向除甲醛等更多室内空气污染问题上来，为行业带来新的商机。据中怡康零售监测数据显示，2018年1-10月除甲醛型空净产品参与品牌数量已经达到311个，在销型号数量1316个。2012-2013年是空气净化器市场的第一个成长期，特别是2013年零售量、额同比增速分别高达130.6%和162.7%，环境因素是影响空气净化器成长节奏的主要原因。但是除却外在因素，伴随着新兴市场的快速成长与普及，可选需求转为刚需，消费需求也将随之产生裂变，市场突破点将产生于更加细分的市场。除甲醛、全屋净化等需求，加速空气净化器产业的转型与升级。未来，绿色健康、互动体验、高效便捷、个性化需求将倒逼空气净化器产业价值重塑，恢复性增长有望。

6、净水：产业竞争新秩序已经建立

随着水污染防治工作的持续推进，水环境质量稳步改善，但水污染现状依然不容乐观。据中怡康用户调研数据显示，居民对自来水水质整体评价较低。此外，从全国居民对自来水水质评价的结果可以看出，安全饮水意识已逐渐深入人心，有83%的居民认为家里的自来水需要净化后饮用，只有7%的人觉得没有必要。这也直接驱动了净水行业的快速发展。据中怡康推总数据显示，2012-2018年家用末端净水市场快速成长，年均符合增长率达到34%，百户拥有量也由2009年的3.1台上升到2017年的16.2台。产品能够直观体现市场的变化，划时代产品的研发是旧产品的终结者。目前市场上的产品以符合时代发展规律，满足用户净水安全需求的RO反渗透膜纯水机为主要市场，占据了线上线下80%的市场份额，人们对水的安全要求越来越高，净水器研发定位也越来越明确，大通量、节省空间、节水、寿命长、复合滤芯以及智能化成为消费者关心的卖点，也成为净水器研发的重点。产品高端化趋势让净水器行业走进专业化的竞争道路。对于未来，机身纤薄体积小的产品、一级水效产品和复合滤芯机产品呈现较快增长趋势，未来值得关注。同时，除了饮水以外，用户对其他生活用水场景也较关注，如厨房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水等。随着饮用水健康意识的提高，用户对全屋净水产品的整体接受度较高，有47%的受访者表示，愿意接受并购买中央净水/中央软水产品。因此全屋净水也从整体平稳扩容，渐成规模，2017年，全屋净水规模30.2亿元，预计2018全年增长10%。在净水器的大格局、大时代已经到来之际，一个属于净水产业的竞争新秩序已经建立起来。基于创新驱动的技术优势、市场资源整合优势而带动的新模式，将引领整个净水行业未来的技术潮流、发展方向。

三、双十一家电市场总结

据中怡康线上零售监测数据显示：2018年双11（两周）线上共售出家电产品4942万台，同比增长12.3%，零售额实现433亿元，同比增长2.4%，增长瓶颈显现。双11所在当周（即45周）为最高峰，实现361亿元的规模，同比增长3.8%。分品类表现来看，以彩电为首的黑电品类销售额为77.8亿元，同比下跌17%，以冰箱、洗衣机、空调、冰柜为首的白电品类销售额为152亿元，同比下跌0.5%，大家电形势依然严峻。中式厨房家电（包括烟灶、净水、蒸箱、微波炉、消毒柜、集成灶、电饭煲、压力锅、电磁炉、电炖锅、电饼铛、豆浆机、煮水系列）零售额为80.2亿元，同比增长10.5%；对比去年双11同期，增速最快的品类为西式厨房家电（包括搅拌机、榨汁机、厨师机、咖啡机、电烤箱、洗碗机），同比增长27.6%，卫浴家电（包括热水器、电子坐便器）与环境家电（包括空气净化器、吸尘器、加湿器、抽湿机等）不甘示弱，同比增长分别23.9%、16.6%。家居个护家电（包括电熨斗、美发系列、剃须刀）零售额为15.6亿元，同比增长3.7%。

从线上线下渠道角度看，2018年双十一线上交易量战果再次扩大，线下交易持续收缩。除彩电、空调、洗衣机等大型家电线上线下同步走跌以外，其他小家电线上表现明显强于线下。据中怡康数据显示，双11期间，零售额规模最大TOP10产品分别为彩电77.8亿元，空调58.4亿元，洗衣机46.4亿元，冰箱45.0亿元，吸尘器29.0亿元，热水器27.7亿元，油烟机13.5亿元，净水系列12.9亿元，电饭煲8.5亿元，搅拌机8.4亿元。从双11期间零售额规模最大TOP10产品双渠道同比情况看，彩电线下线上均呈现大幅度下降，同比下降30.6%和17%。搅拌机和吸尘器线上市场增幅较大，分别增长43.9%和43.4%。其次是热水器、电饭煲、净水系列，分别增长23.0%、18.1%和10.1%。冰箱线上市场同比增长5.2%，油烟机线上市场下降幅度较大，同比下降13.0%。洗衣机和空调线上市场同比下降3.0%和2.5%。从双11期间零售额规模最大TOP10产品均价变化情况看，吸尘器、搅拌机均价分别提升20.1%和14.2%。热水器和空调均价微增，彩电、油烟机、电饭煲、冰箱、洗衣机、净水系列等产品均价均呈现负增长。

从畅销产品看，双11期间的明星产品，表现最为耀眼的是零冷水燃气热水器，零售额为0.4亿元，同比增长332.1%，各大主流燃气热水器厂商都相继推出了搭载有“零冷水”的燃热产品，作为高端产品的代表，其价格远超常规产品，但是这些明星产品依然获得了消费者的充分认可，从而带动了燃气热水器市场往高端化的方向发展。其次是分桶式洗衣机零售额为0.3亿元，同比增长142.2%，分桶式洗衣机，在前几年还属于新生事物，但是现在已经开始承担起拉动洗衣机整体市场的作用。近几年各大洗衣机品牌开始陆续推出分桶式洗衣机产品，无论是上下分桶，还是大小分桶，或是1+N分桶洗，都是聚焦消费者对洗衣的健康需求。嵌入式一体机零售额为1.9亿元，同比增长103.1%。虽然目前嵌入式产品在国内普及度不高，但定位高端的嵌入式产品升级节奏很快，目前市场主流的嵌入式一体机是嵌入式蒸汽烤箱、嵌入式蒸微一体机。虽然整个嵌入式一体机的规模还不是很大，长远来看，市场容量会持续扩大。净水产品的火爆销售使得上下游产业技术创新活力不断增强，过滤方式以及整机产品的技术壁垒不断被打破，创新技术层出不穷，一波又一波的趋势性创新产品推向市场，获得了良好的市场反馈。破壁料理机以功能强劲，高转速，减少食材的营养流失等众多优点，受到客户青睐，双11期间，破壁料理机零售额为7.5亿元，同比增长51.1%。近两年，智能扫地机器人已经成为很多家庭的必需品。需求的不断扩大，也加速了智能扫地机器人的发展，市面上可供选择的智能扫地机器人种类也越来越多，其发展趋势也越来越清晰。双11期间，机器人吸尘器零售额为13.1亿元，同比增长36.5%。经过短短几年的发展，OLED（有机发光二极管）电视在高端彩电市场的占有率已经超过LCD（液晶）电视，随着产品技术迭代加快，OLED电视势必在节日大促乃至全年彩电市场中成为主流高端产品。中怡康数据显示，双11期间，OLED彩电零售额为0.5亿元，同比增长36.1%。

四、新动能增添2019家电产业新活力

1、家电行业消费始终延续升级趋势

从经济角度来说，家电行业发展程度与居民可支配收入息息相关。家电行业在整个消费权重中表现稳健。2017年，中国家电市场规模占社会消费者零售额的比重仍保持在5%左右。在社会层面，新中产阶级的崛起，将带动中高端市场的发展。家庭人均可支配收入的增加，加上消费觀念的变化，三四线市场家电消费购买力正在上升。尤其以普及度较低的小家电、空调和厨电等品类，市场渗透率、保有量等指标仍处于发展中期，市场空间巨大。中怡康数据显示，2018年，高端家电的市场份额持续提升。消费升级伴随着人民经济条件的提升而来。当前我国正处于中产阶级社会形成初期阶段，2009-2014年中产阶级及以上人口复合增长16.32%。未来受益于产业结构升级和人口迁移，预计到2030年我国中产阶级及以上人口复合增速达7.5%。中产阶级及以上人群的消费需求将推动消费品结构升级，同时对家电产品也会提出更高的要求。在拉动我国经济增长的“三驾马车”中，消费的贡献率正在持续提升。城镇化年均上千万人家电潜在用户的推进等，正刺激消费者改善生活品质和更新换代的需求，促使消费者购买与其经济能力相匹配的家电产品。伴随着居民消费水平的提升，高端家电产品越来越得到消费者的青睐，可见消费群体的关注重点正逐步从产品的“性价比”向“品质”转移，我国家电行业消费升级趋势将长期存在，国内家电行业的消费升级更多还是基于在首次购置等背景下的中端产品消费升级，这与三四线市场消费需求快速崛起也有很大的关系。

2、细分市场将持续为家电市场带来新的商机

随着生活品质的逐步改善和需求增加，越来越多的家电细分品类开始涌向市场进入千家万户。整体消费需求提升是主旋律，但不同阶层的消费基础和需求并不相同。伴随着新兴中产阶层在社会和家庭中的角色转变，来自住房、医疗、子女教育等生活压力，让其重新审视生活消费品的真正价值，回归理智消费，这也是家电企业主打高性价比品牌受到欢迎的主要原因。在家电领域，消费分级现象已经出现，细分市场的布局呈现两种形式：需求的细分和人群的细分。关于需求的细分，其中最典型的就是小家电品类的日益丰富和快速发展。一个细分需求创造一个新品类的能量在小家电领域持续释放，亦如因雾霾而爆发的空气净化器，伴随咖啡文化而来的咖啡壶，还有豆浆机、电动卷发棒等等。人群的细分，帮助品牌释放强大动能，动辄上万，甚至十几万的家电产品显然不是普通消费阶层所考虑的，多年的高端品牌积累，让家电企业更了解高端用户需求，高端名流家庭、高净值人群、高端商旅人群，龙头企业基于强大的用户交互平台深耕高端市场，按需求和消费特点不断进行细分，坚持原创科技和高盈利能力，取得长足发展。还有另外一种存在形式，消费者的心理诉求和感性诉求，慢慢转变成消费的主导性力量。中国市场对于家电产品的细分需求，在一些大企业推动下，正变得越来越明显，形成一定的规模化发展。虽然，当前细分市场贡献的利润和规模，短期内在传统家电市场规模的占比还很小。但不可否认，随着消费市场逐渐成熟和企业的投入，细分市场将成为家电行业增长的一股重要生力军，将持续为家电市场带来新的商机。

3、渠道细分逐渐成规模，三四线市场家电需求进一步释放

在渠道方面，渠道细分逐渐成规模，不管是定制化、家居家装一体化、还是共享、跨界整合等都在完善整个渠道通路。家电渠道已经从卖产品到卖服务，从卖单品到卖方案转变。对于整个营销，新的营销模式已经形成，以传统线下平台为基础，结合当前O2O互联网在家电营销中的渗入，逐步建立“线下销售平台”、“电商平台”及“新媒体”三大平台系统。在大力实施乡村振兴战略下，纷纷渠道下沉，将营销网络伸向三四级市场；同时以电商为代表的零售商也将营销、物流、服务等扎根三四线市场。这种虚拟与实体、商品与服务都在重塑三四线消费市场和消费者。这种阵容正在催生三四线市场家电需求的进一步释放。国家一系列战略措施不断向农村市场辐射和覆盖，三四线城市的中等收入及以上人群将成为未来增长最快的群体。在家电行业品类增加，物流及服务提速增效的基础上，带来的是三四线家电市场的未来可期。中国家电市场的野蛮式扩张时代已过去，当前渠道商面临着各项压力，必须向精细化操作转型，质量加效率也能赢得长远发展。就目前来看，家电销售渠道正在走向纵深，全国连锁凭借强大的线下实体门店优势对其原本覆盖不高的三四级市场加开小型门店及加盟门店。电商前端用网络和加盟店两种形式触达客户，后端用强大高效的物流体系确保用户购物体验。新百货业态、数字化卖场、品牌体验馆等更多提升用户体验、提升效率的新业态涌现。家电区域渠道商应当积极转变，加强管理方法交流、店面服务学习、数据共享等，争取合力共赢。同时，积极拥抱新技术，比如电子支付、全自动物流、智慧门店等形式，以数据驱动效率。

4、房地产精装修市场的快速发展，为家电市场开启了新的窗口

一二线大多数家庭完成了家电品类的市场普及、逐渐进入以更新换代需求为主的消费阶段，三四线市场蕴藏的消费潜力受到了家电制造企业与零售企业越来越高的重视。目前一线城市的住宅产品成熟度高，精装修项目数量多，同时二线城市在精装修住宅市场处于上升通道，可重点关注，而三四线城市的精装修市场尚未打开，未来市场空间可期。《建筑业发展“十三五”规划》已经明确要求，到2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%，同时，各地方政府已经出台了相应的“全装修”地方政策，明确提出全装修占比，努力提高全装修渗透率。与毛坯房相比，全装修成品房可减少装修过程中的资源浪费、环境和噪声污染，有利于保证房屋结构安全，也更符合居民对健康和环保的要求，是未来建筑行业的发展方向。随着精装修市场的成熟，家电市场将迎来持续利好。如今越来越多的厂商主动与大的房地产企业达成战略合作，试图通过工程市场进一步完善布局，增加市场占有率。在精装房逐渐盛行的条件下，除了品牌竞争，产品的个性化竞争也逐渐凸显。对于精装房的标配家电，很多开发商不仅追求更高的品质升级，采用知名的品牌，而且更希望把业主的个性化诉求体现在精装房上。于是，以满足不同需求及个性的“订单式”装修开始出现。随着住宅产业及国家政策的调整和助推，未来，精装房市场或迎来更快速的发展。产品、品牌、口碑等都是家电企业掘金精装房市场的关键。家电企业要想在精装房市场赢得房产商及用户的认可，就必须积极探索，积极转型，针对消费者需求，提供优质的个性化产品和服务，才能抓住市场发展的机遇，从而为创造人们美好生活做出更大的贡献。

5、小家电品类将迎来新的发展机遇期

经过多年发展，小家电市场规模得以稳步提升，地位不断加强。与大家电相比，小家电很多产品类型势必由冲动型消费或者可选消费品向必需消费品发展，这些产品得到用户广泛认同且产生黏性后将得到快速发展。以搅拌机、煮水系列、电饼铛、集成灶（厨电）为代表，产品存在功能替代或功能互补的可能性，高使用率、宽功能覆盖的集成家电是中国家庭的优先选择，当前中国家庭尚未达到富裕的阶段，对于多种单一品类小家电的高成本低使用率吸引力有限，具有高使用率、多功能的集成家电可同时满足其功能与经济的要求。搅拌机由于功能集成性，功能上部分取代了豆浆机和榨汁机，随着主销品类破壁渗透率逐渐稳固，预估未来两年搅拌机市场步入成熟期，增长放缓。煮水市场已经进入成熟期，从功能的单一化走向场景化，满足用户在不同场景的使用需求，因此规模会持续扩充；预测2019年搅拌机市场规模将实现164亿元，同比增长29.5%，受此影響，榨汁机与豆浆机市场仍连续衰退，以超过20%的速度负增长；2019年煮水系列市场规模将实现126.8亿元，同比增长24.9%；家用电器替代人工家务劳动是家电发展至今的主要驱动力之一，目前市场上劳动替代型小家电主要有扫地机器人、吸尘器、电动牙刷、无人豆浆机、洗碗机（厨电）等，节约家务劳动消耗对中国消费者、尤其是女性消费者意义重大，预测2019年吸尘器市场规模将实现352亿元，同比增长49.0%；以电饭煲、电压力锅为代表的刚需型小电，其专业化技术创新将始终是推动市场发展的核心趋势，IH技术与压力和蒸汽技术的结合、内胆形状和材质的改进都是以为消费者带来口感更香甜的米饭为目标，推动电饭煲市场继续发展。而电压力锅产品随着高压力、变压技术的应用及内胆配置的提升产品内部结构也在进行升级调整，加强产品的实用性、易用性、安全性及强调烹饪效果是电压力锅产品今后发展的主要方向。预测2019年电饭煲市场规模将实现185亿元，同比增长2.4%；电压力锅80亿元，同比增长4.6%。

6、家电新技术催生产品结构升级和品类扩容

随着科技的不断发展，人们的生活水平不断提高，对家庭生活的要求也越来越高，智能家电是时代进步的产物，是大势所趋。在家电领域，智能家电火爆“双11”线上线下卖场，电子坐便器、扫地机器人、智能锁等成销售爆款，美的、海尔、格力、海信、TCL等家电大牌与电商平台联手推出的定制款智能家电产品均大受欢迎。在技术层面，家电新技术层出不穷，不断催生产品结构升级和品类扩容。以智能产品为例，根据中怡康数据，2018年，智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机的市场份额分别达到97%、32%、44%和40%。进入四季度后，无论线上电商或线下卖场，智能电视、智能冰箱、智能空调，以及智能小家电等都呈现出良好的销售势头，家电行业正朝向高端化消费趋势发展。从智能单品到生态平台，智能家居快速走入人们的生活。大数据、物联网、人工智能、云计算与智能家电相融合，一场前所未有的家电企业“科技攻防战”就此拉开。加强技术研发、推动产品升级和用户服务，拓展渠道部署，已成为每个家电企业的“必修课”。无论是家电企业或互联网企业，单品智能化终归要向全屋智能化过度。不同品类的产品在数据上实现互通，让用户随心定制场景，这是智能家居发展的高级阶段。智能化已经成为全球家电行业技术创新最活跃的领域，物联网、大数据、人工智能等新技术蓬勃发展，包括工业机器人、新设备的新技术应用也逐步进入家电产业，为家电行业技术与产品创新提供了无限可能。

结合目前情况下，2019年中怡康对家电市场的预判：从零售额角度看，除了彩电外，冰箱、洗衣机、热水器、洗碗机、净水设备等品类增速都会放缓，空调及厨卫产品可能会迎来负增长。2018遇冷仅仅是个开始，2019年压力会更大。在这种情况下，对于家电行业来讲，回归是核心。经济好的时候，强调市场上的攻城略地，而在整体运行承压的情况下，回归产品、回归用户、回归零售本质，围绕成本、效率、服务体验等精耕细作，聚焦强化核心竞争力，才能在残酷的竞争中突围逆袭。总而言之，虽然整体家电市场增速在下滑，但向前增长的动力并不缺乏。对于2019年，中国家电市场在新驱动力的作用下，定将取得新的成绩。