机会

从宏观上看，中国家电行业已经摆脱了靠天靠地的时代。天，指的是经济环境、刺激政策、天气这些因素，地是指的房地产。国际形势上看，中美贸易摩擦和全球性的贸易战，让我国企业出口受阻，同时更加依赖于国内市场。但国内市场压力很大。今年我国经济预计增速完成6.5%没什么悬念，但这仍然是软着陆的一部分。在政策上，随着上个月30日，持续3年的北京地区的节能补贴政策也宣告终止，意味着补贴时代的全面终止。同时，我们也很难寄希望于短期内我们还会出台类似的政策。天气上，有很多产品是依靠天气吃饭的，比如空调、电暖器、电风扇、除湿机等等，但从今年空调的形势上看，依靠天气虽然不是我们主动的选择，但是只依靠天气是不可取的。

靠地，来看看房地产。国家一直在重拳出击治理。现在是五限时代，一调一治。限购、限价、限贷、限商、限售。可以预计的是，未来一年，房地产对家电的拉动作用还将继续减弱。

既然我们不能靠天、靠地，未来我们依靠什么呢？未来一定是以人为主的时代，全面围绕用户的时代已经来临，现在也说，是懒人经济时代的来临，但是这个懒并不是指性格，而是指的消费者的消费特征。

在目前的局面下，需要抓住的是机会，提高的是内功，研究的是用户。机会点很少，只有两个方面。一是仍然要关注房地产，关注的不是房价和存量房，而是要看房地产市场诞生出来的机会。比如说精装修、长短租市场，尤其是精装修，今年的增速是非常快的。第二个就是城镇化和人的流向。目前我们国家有18个城市的城镇化率低于平均水平。这意味着未来在三四级市场家电企业会有所作为。还有就是人的流向。随着逃离北上广的趋势加剧，人的流向变成了从哪里来，回到哪里去。我们套用一句话，什么叫市场？有人的地方才有市场。那么在人口流入的去向中，省会或者非省会发达城市，是我们的机遇。

未来企业端重点提供的是好的产品和好的服务。那么好的产品一定是在顏值、核心科技、懂得用户这几方面拥有立体化的优势，才能称得上好产品。最后就是一定牢记：我们追求美好生活的愿望不会改变。