先秦时期的造物美学思想在现代产品设计策划中的应用

摘  要：古典美学是中国艺术设计史的一种造物美学思想。最具代表性的就是先秦时期的造物美学思想。先秦时期设计思想可以培养人类的心理文化素养，对造物活动与艺术设计的研究发展具有极强的理论指导意义。通过分析先秦时期设计思想，对现代产品设计策划诸如合理选材、顺应时代变化方面与现代设计观念进行探讨和分析。根据先秦设计思想理念所倡导的美学思想与现代产品相结合的应用策划，向人们传授古代美学思想的先进性与实用性。

关键词：先秦时期;造物美学思想;现代产品设计;协调发展

回顾历史，在先秦时期就涌现出许多极为盛行的美学思想观念，为人类的生产生活带来翻天覆地的变化。随着现代产业的不断发展，许多古代经典思想已逐渐被遗忘。人们大多追求现代化，试图摆脱古代观念一味求新求异，认为古老的理念就是不能够被接受是过时的思想。然而，仅仅依赖于新时代的各个设计理念来完成设计与策划活动，已经不能完全适应新时代背景下产品设计的可持续发展理念。为谋求在现代产品设计策划中获取更多的新颖理念，使产品设计继续散发光彩、推陈出新，离不开古典美学思想的滋养。《考工记》一书就充分体现了先人对于设计理论的各种探索与总结，该书对于现代产品的策划理念有着深远的意义。现代产品的设计观念，既要随着新时代发展道路特征的变化而不断发展，也需要恰当融入先秦设计思想，不可一味求新而全盘否定，应取其精华、去其糟粕。先秦时期所涌现的美学与艺术设计观念，为现代设计人员提供了充分的理论依据与实践可能。因此，在现代产品设计策划活动中，设计人员需要对古典设计思想进行高效的利用与思考。

一、产品设计应注重合理选材

正如《考工记》所记载，“审曲面势，以饬五材，以辨民器，谓之百工。”“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”[1]它强调了设计艺术品的材质之美，并对这种美做出独特的诠释。这是一种系统的造物观，告诉我们进行造物活动时应当顺应天时、适应地气、选择上等的材料、运用精湛的工艺，只有充分利用这四个条件，制作出来的器物才可能是精良的、成功的。“材有美，工有巧”指的是在选择材质时的性能条件，直接关系到设计美是否能够体现出物质载体的特点，属于设计美的重要因素。设计师在进行产品设计时，不仅需要考虑合理的取材，选择与产品相匹配的材料，更需要利用自己的智慧将材料巧妙运用，制作出优美的产品造型。这就需要设计人员认真探索中国传统造物观的理论方法，做到材质的优美与加工的巧妙相辅相成，运用辩证统一的思维方式来进行设计活动。

日常生活中，我们可以看到形形色色的材料设计产品。实际上，一件成功的产品从选材开始就需要合理定位。比如说，中国人十分喜爱的茶具，其用料的选择就相当考究，大多数采用陶瓷而非全金属之类的材料。其中一个较为重要的原因就是陶瓷材料本身具备更多优点，陶瓷质感光滑，具有高熔点、高硬度、高耐磨性、耐氧化等优势，具备极强的视觉美感，备受饮茶爱好者的青睐。如果能通过视觉感受到材质的精美，就能够提高消费者的购买兴趣。包括古代青铜器的选材之美，如被誉为最美青铜器的司母戊鼎。青铜器是金属冶铸史上最早的合金，在纯铜（红铜）中加入锡或铅的合金，赋予了它特殊的重要性和历史意义。正是其所采用的特制材料，使它与其他艺术品区分开来，形成了自己独特的美感，充分展现出青铜器材料的特殊性与艺术性。这件艺术品可谓是选材合理的最佳代表，处处流露出材料精美的优越之处。另外，精细的做工对现代产品设计也起到了不容忽视的积极作用，选择合适的材料可以满足产品质感方面的需求，采用精细的做工才可能让产品熠熠生辉。因此，设计人员不仅要了解各类材料的性能，也要熟悉器物加工所必备的技法，合此二者才能使制作出来的产品更具有价值，更能打动消费者，更加丰富人们的生产与生活。“材有美，工有巧”已经十分完备地阐释了成功产品所具备的特征与条件，那就是优良的材料与精湛的技艺恰当结合，两者共同配合才能制作出散發光芒的精美器物。

先秦时期的设计思想，在当今世界依然广泛流传，永不过时。合理巧妙地将先秦设计理念与现代产品设计较好结合，已成为当下产品设计策划人员不可推卸的时代重任，是现代产品设计理念中不可或缺的要素，也是新时代产品设计理念焕发生机不可或缺的重要因素。

二、产品设计当顺应时代变化特征

随着人类社会的发展，产品设计的理念和观念也在不断进步发展，消费者对于高质量产品的需求与日俱增。为了使产品更好地实现其自身的价值，不被环境所淘汰，设计策划者必须努力站在时代前沿，做到既能够让产品设计蕴含时代先锋，又不能摒弃古代先贤的理论观念。特别是在设计策划中保留先秦时期的设计理念，使产品设计融入先秦设计观念，值得我们深入思考。

在现代科技持续渗透的背景下，人们的选择观念逐渐呈现出求新求异的趋势，新时代给人们的生活带来诸多便利的同时，也在一定程度上影响着人们的思想观念。然而，是不是只追求一味创新而摒弃过去的历史观念就是顺应时代发展呢？答案是否定的。产品设计应当顺应时代变化与特征，但与先贤设计理念的融会贯通，对于当下设计师的设计理念与设计思路的转变具有划时代的意义。“以人为本”是设计的本质特征，也是设计的根本原则[2]。如今，我们在市场上还是能够看到各类产品存在的矛盾点，新型产品并不能充分做到以人为本，违背原则的现象时有发生。尤其是为了追赶新时代的潮流，而严重忽视产品真正的功能与价值。比如，我们不难发现在许多大型超市中一些产品的外包装设计为了紧跟时代步伐，都加入了近几年突然盛行的“小猪佩奇”这一元素，尤其聚集于儿童类用品，各大玩具以及食品包装遍布着此类图案。这样的设计确实采用了当下的流行元素，顺应了时代潮流。但是，仔细比较会发现这样的设计理念实际存在着不少弊端，最直接的是背后潜藏着高昂的价格。例如，同样的饼干、糖果，印有流行元素的产品价格往往会高出普通产品价格很多倍。究其原因正是它采用了当前最流行的元素，而忽视了以人为本的设计观念，这就会使一部分消费者感到困惑：“我购买这样的产品值不值得？”大多数人虽然倾向于追求新理念，希望顺应时代发展的潮流，可一味追求新颖未免太过盲目，并且是不切合实际的。这就是设计观念的严重缺失，只是顺应了时代发展的某一个特征，没有真正做到从整个自然与时代的系统出发，从而造成产品设计缺乏核心价值的结果。

产品设计离不开新时代的发展，但绝对不能是盲目的，而应该是有所选择。将时代特征作为一部分参考元素的同时，也需要保留一部分传统理念。例如食品方面，消费者首先会考虑的是食品本身所富含的营养元素，这也是该产品在同类产品中的核心竞争力，外观只能作为参考。因此，我们的设计策划者需要从多角度、多方面出发去考虑问题、分析问题，努力做到让产品的实用功能与新时代潮流齐头并进，充分运用先秦时期所保留下来的大量手工艺设计思想，为现代设计的可持续发展提供有力保障。

三、产品设计观念应与自然相协调

先秦思想中“天有时，地有气”，强调人与自然和谐共生的设计理念，强调一切事物要从整个自然界与时代的系统出发进行设计，指的是自然界的客观条件。如今，生态环境保护问题已经逐渐成为一个核心问题，人与自然的和谐相处也成为一个永恒的话题，而产品设计还面临着一个尴尬局面，就是难以较好地处理生态平衡问题。随着时代的发展，人们越来越追求纯天然的理念，食品的绿色环保、天然原木家具、无公害的绿色有机蔬菜等产品。设计虽是以人为本，但它的前提是在不破坏生态环境的前提条件下进行的，保护自然、和谐共生，这是进入新时代中国特色社会主义不可或缺的要素。这就要求设计策划者改变陈旧观念、推陈出新，努力做到将自然与人类的相互协调与产品设计理念相适应。

“人类可以利用自然、改造自然，但归根结底是自然的一部分。”[3]人类是有生命的，大自然、生态系统同样有生命，人类的科学进步离不开大自然强有力的支撑。根据消费者力求无公害、纯天然产品的需求，设计策划者在设计理念上就应随着人们的需求而不断创新，使绿色、安全成为产品设计必不可少的重要因素。在确保产品具有实用性与功能性的同时，也要把握好自然与人类的密切联系。因此，平衡两者关系就对我们的设计策划者提出了更为艰巨的考验与要求，在进行设计策划时应努力把人与自然的和谐共生融入到设计当中。“天有时，地有利”，先秦时期的设计观念告诉我们，在做设计时应当注意遵循自然法则，从自然出发考虑问题，不能为了一味追求人类的利益就破坏生态系统，努力保持人与自然和谐共处，将协调发展构建到现代产品设计理念中。

四、结语

先秦艺术美学蕴含在中国古典美学艺术的精髓之中，在现代产品设计中，需要用理性美呼唤现代美。产品设计不仅仅是一门艺术，更是一门科学，设计策划者需要注意将两者巧妙结合在一起。先秦时期涌现出来的许多设计观念，都为现代产品设计提供了很多永不过时的理念，要求我们在设计过程中应注重合理选材、顺应时代变化特征，并且注意与自然相互协调的关系。在进行设计创作时要抓住良好的时机，有创新、有规矩。特别是要注重考虑人与自然条件的相互協调、双向互利。现代产品设计理念需要适当融入先秦时期设计观念，做到与新时代步伐一致，使设计理念与之科学地结合，进一步提高现代产品设计观念，以人为本，遵从自然。

参考文献：

[1]高一方.《考工记》：先秦思想对当今设计的启迪与影响[J].大众文艺，2014（15）：61.

[2]刘文良.绿色与安全：生态包装设计论[M].南京：江苏凤凰美术出版社，2018：11.

[3]树牢绿色发展理念实现农业高质量发展[N].理论中国，2019-04-12.

作者简介：邵煜涵，湖南工业大学包装设计艺术学院设计策划与项目管理专业硕士研究生。