网络经济视角下农村电商发展模式分析

耿浩

摘要：经济新常态的背景下，网络经济主要是以降低成本，展现快捷便利的方式为主。从农村与农民的特征上看，如果仅仅依靠个人实现网络经济发展中的获利行为，是比较困难的事情。网络经济与传统经济的最大区别就是网络经济的边际成本几乎为零，不会存在规模不经济的问题。并且，农村开发价值的动植物资源丰富，劳动力低，创业投资门槛低。但是，农民获得从事电子商务技能的教育成本较高，并且运输成本较高，缺少必要的资金支持。因此，这个时候，就需要诠释农村电子商务发展的经济动因，在农民从电子商务中获得的收益中去除电子商务而付出的成本。将理论与实践结合起来，在实际案例中，分析农村电子商务发展的优势与劣势，最终提出新的农村电子商务发展模式。

关键词：网络经济：农村电商：发展模式

一、选题的背景

伴随着互联网经济爆发式的增长，网络经济就呈现到了大家的视野当中，并影响了人们生活过程中的方方面面。电子商务作为网络经济的实现形式主要分为三个阶段。第一个阶段，是受新鲜事物较快的大学生人群，主要销售的是像图书一样的标准化产品。开始的时候，电子商务的信任度较低，没有标准化的模式，主要的发展模式是B2C模武（企业对个人模式）。第二个阶段，电子商务的消费人群开始扩展到了白领的阶层。这个时候的销售商品开始丰富起来。向着衣物、化妆品、箱包、日用百货等多元化的方向进行延伸。C2C模式（个人对个人模式）就出现在大家的视野当中，最为经典的就是“淘宝”个人店模式。第三个阶段，这个时候的电子商务继续扩展，向着网上挂号、网上约车、微商的方向进行延伸，新的020模式（“线上到线下”模式）就出现，展现了服务型的电子商务类型。相比之下，农民的知识水平较低，接受能力不足，经济落后，网络基础较差。这样就导致了农村网络经济发展的落后出现，因此，这个时候，就需要缩小城乡差距，实现经济的均衡延伸。

二、X省农村电商发展模式实践案例分析

X省农村电商发展模式实践案例当中，王小帮山里旺农家店网上闯天下。属于开设比较早的电商“新农人”。在2014年的时候，就已经受到马云的邀请，成为阿里巴巴纽交所上市敲钟人之一。王小帮山里旺农家店从2006年就开始构建，主要构建的内容是红枣、高梁、花生、黄豆、土豆、粉条等农产品。王小帮山里旺农家店不仅销售自家种植的粮食，还增加项目，品种达到了80多种类型。王小帮山里旺农家店不仅合作农户还与合作社进行合作，打造品牌，丰富店铺的种类。在十几年的过程中，信用度高升，最厉害的一个月，成交额达到了40万以上。在2015年的时候，王小帮山里旺农家店入住天猫，并且充分的使用电子商务这个销售平台，结合多方业务，构建“农户+电商+客户”的发展模式，实施“电商”连锁店，在网上，使用租菜园，本地会员制的方式，按照国家标准，种植有机农副产品。在自身的优势条件下，将最为优质的新鲜农产品推广给大家。

三、县域级农村电子商务模式分析

從县域级农村电子商务模式上看，遂昌模式，此地具有九山半水半分田的美称，换句话说，就是此地的农产品较为丰富。在2005年的时候，就开始构建烤地瓜等农产品网络销售模式。整合资源，规范当地服务。在2011年的时候，打造了我国领先农产品供应链管理服务平台，并成为中国农村商务调研基地。在2014年的时候，推出了赶集项目，全面激活了农村电商，因此，遂昌模式给我们带来的启示。第一，团队的力量是较大的，可以在多种行业中，协调发展，实现产业之问得到互利共赢。第二，需要在管理机构的支持上，构建农村网点，并实现较好的补助活动。第三，需要在当地电商可持续发展的基础上，构建本地电子商务上。通榆模武，走的是“生产方+电商”的模式，关键点是，在网上实现直销，统一所有的农产品包装，构建统一的下手与服务。适合的地区是电商基础比较低，当地网商较少。货通天下农商产业联盟的模式，主要使用的是“农产品供应商+联盟+采购企业”的模式，主要的关键特征是，需要整合有实力与有信誉的企业，并在个体农户与消费者的基础上报，构建电子交易平台。主要适用的是规模性较大，大客户较多的农产品电子商务交易。沙集模式，主要走的是“加工产+农民网商”的模式，主要的关键点是选择与传统的产业项目的融合方式，走向产业化分工的模式。主要适合传统产业不突出的地域。清河模式，主要使用的是“专业市场+电子商务”的方式，主要关键点是存在强大的传统产业，可以迅速结合起来，在管理机构的打造下，营造电商生态的模式。主要适用于传统产业发达的地区。

四、网络经济视角下农村电商发展模式分析

（一）农村电子商务发展现状分析

1.优势

第一，消费者的选择多样化，满足农户消费者的需求，农村地区动植物资源丰富且亟待开发。第二，为农产品提供销售渠道，提升农民的收入。第三，在国家政策的支持下，鼓励更多的有志之士进行参与农村电商的发展。第四，农村土地租金和劳动力成本低廉，我国农村土地归农民集体所有，农民拥有土地承包经营权。第五，农村与城市相比，创业门槛较低，可以弥补农村市场发育很不充分的情况出现。农村市场在不少方面还处于一片空白当中，这就为到农村创业提供了更广阔的发展空问。 2.劣势 第一，农村的技术设施落后，物流运输较为困难，配送成本加高。农村电商交易对象的特征和农民居住特点导致物流运输成本高。第二，缺少电子商务专业的人才。第三，支付与结算问题难度较大。农民金融支持不足则难以形成农民的有效供给和需求。第四，农民文化水平有限且获得从事电商技能的教育成本高。

因此，农村电商发展的经济学分析中可以发现，第一，没有农村电商时消费品市场的供给与需求。第二，存在农村电商时消费品市场的供给与需求。第三，农村电商实现的经济条件是农村电子商务前后消费品市场的均衡。不管何种模式，都需要减小农民使用农村电子商务的成本。

（二）网络经济视角下农村电商发展模式有效途径

1.提升农产品的品牌化与信息化建设

众所周知，我国是一个城乡二元结构的经济体，农村经济与城镇的经济相比较，相差甚远。并且随着食物安全事件的呈现，消费者对食品安全的关注度也就会降低一个重要的层次。因此，这个时候，农产品的品牌化与信息化建设需要秉承科学发展观的主要思想。使用正确的宣传方式与销售方式，趋利避害，打开销路。不仅可以提升利润，也可以树立消费者的品牌形象，促进企业的可持续发展。与此同时，也可以从农产品的品牌化与信息的标准化进行构建，联合电商平台，通过平台对品牌的严格筛选，实现标准化系统的导入。接着，实施对应的品牌战略，延伸连锁经营的方式。提高农产品的质量，提高农产品的市场竞争力，构建农村电子商务平台，并向着国际化的发展道路进行延伸。

2.发挥管理机构在农村电子商务当中的作用

这个时候，就需要在管理机构的基础上，为特色农产品的推广，提供有利的条件。这个时候，管理机构不仅可以为广大的农户提供良好的公共网络信息平台，也可以使用资金投入的方式，使用品牌形象，实现全面发展。在得到管理机构支持之后，这个时候的农业企业就可以抓住时机，参加对应的活动。邀请名气较大的人员，增加活动的宣传力度。在构建的过程中，还需要全程跟踪拍摄，形成宝贵的宣传资料，及时获取图片与食品信息，发挥网站门户的重要作用。

3.加快信息化技术建设与网站建设

随着“十九大”的不断推进，这个时候的农村电子商务发展需要使用“互联网+”的方式，对农产品的品牌进行定位，还可以使用微信或者微博，注入高收入的人群。接着，根据这些人群的特征，制定合理的健康推广模式。可以在真空的标准下，推进信息服务的方式。加快农村信息基础设施建设，构建对应的农产品网站，助力特色农产品的推广模式，让互联网与农业化建设相互融合起来，促进新型农业的发展与进步。

4.以农村电商为切入点构建发展模式

这个时候，需要以农村电商为切入点构建发展模式。第一，需要保证盛产期，在一定的生产周期当中，保证农产品的新鮮度。第二，针对农产品的种植与养殖上，需要保证食料的安全性，回归大自然。第三，在农产品的研制上，需要使用散养或者放养的方式。第四，在食品当中，需要保证生态型，不需要添加任何有害的添加剂。例如：激素或者抗生素等。换句话说，这个时候的企业需要按照自身的发展方式，探究电子商务的运营模式.例如：与京东、淘宝等平台联手，构建真正的健康，打造绿色的新产品。

5.构建农村电子商务切入点与支付平台

农村电子商务需要在交易系统当中不断地完善程度，体现支付平台的构建。并且网上的支付方式是电子商务的关键环节，实现第三方支付平台模式的发展。这个时候，就需要在农村电商发展的水平上，结合实际需求，构建农村电子支付平台。在简单、安全、便捷的因素上，实现安全可靠的支付宝与财付通系统。与此同时，也可以开通微信转账业务，京东白条，花呗业务等。

6.构建适合农村的电子商务物流配送体系

适合农村的电子商务物流配送体系的构建上，需要在高效、便捷的基础上实施。由于农产品具有包装难度大，容易变质，容易腐蚀的特征。这个时候，对物流的要求较高。需要在“小农户加大市场”的模式下，结合自身的特征，制定合理的物流配送中心。尽可能降低温度，减少影响，最好是建立真空包装冷却物流配送中心。

7.构建农村电子商务人才培养体系

相关的农民想要经营好自身的模式，就需要主动学习，使用工学结合的方式，提升自身的专业素养。在信息化发展的今天，使用多元化的学习手段进行构建，需要在精通技术上，构建复合型的新农人。使用“互联网+”“第三方支付”“真空包装”“冷鲜物流配送”等方式，打造线上线下的销售模式。构建新的推动力，促进农村电子商务的健康发展。学习大量的基础知识和商务知识，了解互联网技术和学习电子商务应用技能，接受网络技术和应用技能的能力。构建农村电子商务人才培养体系，在相互融合的过程中，相互帮助，与时俱进。

五、总结

随着社会进步，电子商务作为网络经济的实现形式，在我国农村电商发展的过程中还受到了不少的阻力。农民的文化水平普遍偏低，并且物流运输成本高，农民金融支持不足。这个时候，就需要秉承科学发展观的主要思想，探究农村电商发展的优势。由于农村地区动植物资源丰富且亟待开发，农村土地租金和劳动力成本低廉，创业投资门槛较低。这样一来，只需要很少的投资资金就可以启动创业。另外，在电子商务、网络经济发展的基础上，需要在经济效益和社会效益对接的同时，深层次挖掘农村的消费市场。在“新市场”代表开拓下，展现农村生产生活实际的市场，激发本地农村发展需求，提高农村工业品消费的质量，更好的服务“三农”发展，实现大家共同的“中国梦”。

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