融媒体时代艺术短视频在城市形象构建中的运用探析

摘 要：城市形象的构建是一个城市政治、经济、文化、人文、历史、大众生活的集中体现，也是来访者对城市评价的重要参考因素。随着融媒体时代的到来，人们对城市的认知不再是通过旅行和书面介绍，而更多的是通过艺术短视频得以实现，通过不足5秒的短视频就可以足不出户对一个城市进行全方位的了解，由此可见，艺术短视频对城市形象的宣传是不可忽视的组成部分，在融媒体技术的推动下，艺术工作者应深入挖掘短视频潜力，为打造城市形象提供更多可能性。

关键词：融媒体;艺术;短视频;城市

融媒体时代背景下艺术短视频发展概况

“融媒体”伴随着互联网科技的推陈出新，并在各种新媒体技术层出不穷的时代背景下应运而生，它不是一个独立的实在媒体，而是一种混合型的媒体生态环境。它充分利用数字技术，把传统的广播、电视、报纸、户外和新兴的互联网、电脑、手机等既有共同点，又存在差异性的不同媒体，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合和协同发展。因此，“融媒体”就是要通过构建一种新型的互通有无的媒体环境，重组新旧媒体之间的关系，分析彼此利与弊，从而达到优势互补的传播效果。在2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，习近平总书记作出了媒体融合发展的重要战略部署，强调要充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

1.艺术短视频行业发展趋势

融媒体时代，抖音、快手、火山、今日头条、秒拍、微视等短视频平台迅猛发展，据《中国短视频行业发展趋势报告》，2019年短视频用户全年打卡超十亿次;2019年12月，用户日均启动短视频APP超26亿次，同比增长26.1%;百强痘印账号平均拥有粉丝达1753万，其中排名榜首的人民日报粉丝数超5000万。艺术短视频不同于传统传播媒介，其因播放时间短、更新速度快、不受播放设备限制，满足人们“快餐式”生活方式。用户将生活中瞬间美好录制成不足5秒的短视频，并通过短视频平台进行传播，其中风土人情、地域美食、城市景观、民俗活动等内容使更多用户足通过屏幕便可以游览世界，了解当地的城市形象和文化底蕴。

2.中小城市艺术短视频的崛起

短视频平台中的关于城市形象的内容虽然以北京、上海、重庆、西安等一线城市位居榜首，但在短视频用户使用量和播放量上，根据短视频平台官方数据，短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成，短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”。中小城市独特的自然风光、民风民俗、文艺美食等在短视频平台不断刷屏，使大众的视角不再局限于大城市的繁华，在提升中小城市知名度的同时，带动中小城市旅游業、餐饮业等第三产业平衡发展。所以，在融媒体时代下，应合理利用艺术短视频的形式，使其成为构建城市形象的重要手段，促进中小城市发展。

艺术短视频为历史名城形象构建提供新契机

1.艺术短视频在西部历史名城的崛起

艺术短视频在城市形象构建中，充分利用平台资源，营造“网红”城市，吸引全球游客争相“打卡”，根据抖音官方数据，西部历史名城重庆、西安、成都在抖音平台稳居短视频播放量榜首前三。政府对城市形象的定位和网络监管制度是至关重要的，2018年4月，西安市旅游发展委员会与抖音平台合作，在全球范围内通过短视频传播推广西安历史文化和旅游资源，被誉为“抖音之城”。其策划的“跟着抖音玩西安”旅游活动，使西安大唐不夜城新景观、回民街文艺美食、特色民俗文化活动在抖音平台不断刷屏，以短视频的形式宣传十六朝古都悠久的历史和西安城市新貌，为打造西安城市名片提供新的突破口。

2.艺术短视频促进北海海洋文化发展

北海合浦作为汉武帝时期海上丝绸之路始发港，随着融媒体时代的到来，北海市旅游部门应将海洋文化、民族特色、东盟合作发展作为城市形象构建的突破口，充分利用短视频平台，使北海三面环海的地理位置、“海产八珍”、胥家文化、宗教信仰、海洋文化活动等为中外游客所熟知，利用碎片化的短视频传播形式，适应用户心理需求，使用户在连续播放的短视频中产生视觉消费冲动，增强观众信息认同感，使观众对北海城市形象产生良好印象，从而增强北海城市形象构建，提升北海地方经济软实力。

结语

在 “融媒体”时代背景下，信息的传播者与受众之间不再有明显的差别，每个人既是信息的制造者又是信息的传播者，同时又充当信息接受者的身份。随着以“两微一抖”为代表的各种短视频平台的异军突起，全民拍摄的时代已经来临。艺术短视频给予中小城市形象构建与宣传新的机遇与挑战，应充分发挥艺术短视频传播快、受众广的优势，多视角塑造城市形象新定位，助力城市形象构建与发展。

参考文献

[1]梅宁华、支庭荣.《中国媒体融合发展报告（2019）》.社会科学文献出版社 .2019

[2]曾祥敏.《中国新媒体研究报告》.人民日报出版社 .2019

[3]徐剑、沈郊 .《城市形象的媒体识别——中国城市形象发展40年》.上海交通大学出版社 .2018

[4]李莹 .《“一带一路”倡议下中国城市形象与城市文化的构建》.中国水利水电出版社 .2019

作者简介：

韩洋（1993年4月—），女，汉族，籍贯：陕西西安，助教，硕士学位，艺术学，单位：北海艺术设计学院，广西北海，邮编：536000

【基金项目】2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目：《广西城市形象影视化表达的新路径研究》（编号：2018KY0760）阶段性研究成果