媒体融合时代如何做好新闻宣传工作

袁艳秋

摘 要：随着我国经济的快速发展，企业竞争愈加激烈，做好企业宣传工作，对树立企业形象，提高企业竞争力，调动员工積极性有重要意义。当前，企业要不断革新新闻宣传方式，做好媒体融合时代的新闻宣传工作，为企业的发展奠定基础。

关键词：媒体融合时代;新闻宣传;宣传工作

一、引言

科学技术突飞猛进，信息技术发展速度和质量在不断提升，这直接影响着新闻传播媒介的多样化以及高效性。本文针对媒体融合时代新闻宣传工作存在的异议进行研究，提出相应的解决措施，为企业在媒体融合时代的新闻宣传工作水平的提升奠定基础。

二、媒体融合时代新闻宣传工作存在的意义

（一）媒体融合时代的新闻宣传工作促进企业有序发展

在媒体融合时代的新闻宣传工作中，持续发展是企业改革发展的目标。只有企业拥有稳定的劳动力，才能实现这个目标。为此，在新闻宣传工作中，有必要传播力度，传达公司的目标和公司的精神及其理念，并告知员工公司的生产和运作方向，传播先进人物或光荣事迹，向社会传授企业改革和创新的概念和经验。通过这种方式，公司员工可以从内部报纸，网站，新闻通讯和出版物中了解公司发展历史，了解公司的企业文化，在组织中创造归属感和使命感，从而提高他们的思想政治认识，为企业的快速发展做铺垫。

（二）媒体融合时代的新闻宣传工作促进思想政治工作开展

在新闻宣传领域开展工作是企业开展思想政治工作的有效手段，做好企业思想政治建设，是促进企业发展的主要内容。做好思想政治工作建设，可以把党的路线，政策，方针和企业文化推广到全体干部和员工身上。企业做好思想政治工作的主要途径是媒体利用新闻宣传向所有成员传播一些内容，通过新闻宣传来引导员工思想，通过积极的宣传来引导大众，客观地反映公司内部状况，引导员工及大众正确了解企业的理念、人生观、价值观，促使大众从中受到启发和鼓舞。

（三）媒体融合时代的新闻宣传工作能够激励企业相关工作人员

如果企业的经营顺利，效益好，那么对企业内部的相关工作人员也有很大的激励作用。在以前，新闻传播有很多局限性，并不能将产业很好的呈现在广大民众面前，这也就无法促进民众进一步了解这个行业，企业的收益就会降低，进而影响企业内部工作人员的工作积极性。有些企业工作人员因为自己企业产品的新闻播放率和点击率不高，而丧失对工作的热情。新闻传播媒介的改变，就会带来不一样的效果，不仅能给整个企业带来有益影响，而且能够激发相关工作者的积极性。企业的新闻播放率比较高，相应的工作者就会有足够的成就感，继而，可以鼓励企业内部工作人员，为广大消费者提供更加高质量产品，带动企业的发展。

三、媒体融合时代如何做好新闻宣传工作

（一）创新开展新媒体从业人员的培训工作

新闻传播是一项技能密集型、信息密集型的工作，在推进新闻媒体融合与新闻传播创新工作中，普遍存在人员老化的问题，不管在知识结构还是思想认识上，都很难适应当前媒体融合与新闻传播改革趋势。针对这种情况，新闻宣传单位要积极采取培训措施，通过构建现代教育培训体系，让新闻传播人员也能有机会享受科学、专业的培训，在与外部交流的过程中形成自身的知识体系，进而通过培训提升新闻传播人员的综合操作水平。在培训内容设计上，既要涵盖基础的新闻传播内容，同时也要结合新闻宣传工作实践，特别是新媒体操作能力，提升新闻传播人员对于媒体融合工作总体发展方向和格局的认知水平，对于现代新闻宣传工作创新有一个清晰的认识。

（二）健全舆论监督体系

新闻宣传必须始终坚持党性原则与人民性原则。这就要求不管是通过什么渠道进行宣传工作、不管是宣传报道什么体裁的新闻内容，都必须坚持宣传正确的领导观念以及价值观，利用新闻宣传的一系列策划，积极实现传播效果的最大化，为维护社会安定、推动改革发展、建立社会主义小康社会发挥重要作用。舆论监督作为民生新闻节目的关键竞争力，要想切实做到有关舆论监督工作，就要坚持不缺位、不越位的基本原则，并树立有法、有理、有情、有度的工作作风。面对不同行业对新闻报道节目提出的意见和建议，新闻媒体有关部门以及工作者必须充分重视他们提出的各项批评和建议，并在实际工作中进行积极改正。同时还需要在努力做好舆论监督的前提下，重视正确社会舆论导向的形成，营造一种积极健康的新闻报道氛围。

（三）积极构建自身的“互联网+”传播平台

当代计算机网络的迅猛发展，使得信息传播手段发生了很大程度的变动，这些均造成传统媒体的生存发展空间慢慢缩小。所以，在进行国民经济的新闻宣传工作时，必须深刻认识到一点，即新兴媒体工具的出现对于新闻宣传工作的重要性。因此需要努力通过新媒体技术的方便性、科学性以及全面性，同时也将积极展开多层次、全方位的社会新闻宣传工作，使得社会新闻的宣传工作发挥最大效果，有利于了解和掌握社会新闻宣传报道的主导性，从而进一步推动社会新闻宣传工作，以便获取更大的发展空间。

新闻信息的报道内容比较繁杂，信息量庞大，以往的传播内容在表现形式上比较单一和无趣，再加上传播时间过长，没有办法完全满足观众对社会信息的现实需求。微信、微博以及其他客户端等新媒体传播的内容比较丰富，画面生动形象，传播、阅读时间也比较高效、灵活，可以极大程度上刺激观众对新闻信息的兴趣。微信、微博以及客户端等媒介平台的纷纷建立，使其成为主流媒体可供使用的信息传播大平台，传播社会新闻的主导声音且牢牢把握其话语权，可以大幅度提高新闻信息传播的即时性，以便更好地服务于中国社会发展并促进新闻宣传工作的进一步展开。

四、结束语

新形势下，企业的新闻宣传工作面临严峻的挑战，企业必须根据形势的需要，积极利用新媒体推动和引导企业新闻宣传工作。同时，企业必须通过创造新闻信息平台，宣传和引导员工结合理念和实践，利用新媒体，增加各级新媒体的广泛应用。通过各种渠道宣传企业经营成果，进而让企业在员工心中的地位加强，增加员工的信心和对公司的依赖，保证新形势下，企业可以快速有序的发展壮大。

参考文献

[1]李戈，李文志.新媒体短视频赋予新闻宣传新视角——媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J].声屏世界，2019（2）：62-64.