十堰文旅融合发展思路及对策

刘娟

十堰市在探索文旅融合发展中要按照2019年全国文化和旅游厅局长会议提出的“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”发展思路，善于借签国内外成功的经验和模式，为制定切实可行的发展方案提供参考和依据。

1树立文旅融合发展理念，大力开发文旅资源

理念是思路的先导，思路决定出路。随着文旅融合时代的到来，十堰市各旅游景点景区管理者、从业人员及有关文化工作者，首先要知晓和理解文旅融合发展的内涵、意义，牢固树立文旅融合发展的理念，积极发掘和整理各景点景区的人文资源和文化底蕴，提升其关联度，用活用足十堰文旅资源存量，弘扬武当道教文化、汉水历史文化、汽车科技文化、十堰本土民间文化艺术，并善于学习借鉴外地文旅融合的先进经验和做法，探索符合自身实际的文旅融合发展途径、模式。

2积极推进文旅融合，提升景区文旅融合度

要高度重视和全力推进我市各景点景区与文化的融合，在找准文化内涵的同时，深度挖掘其中的传说、故事和人文，并进行有机整合，进一步提升其品质和文化内涵。在文化的打造上还可增加一些现实的内容，与时代融合。如武当山太子坡复真观，在太子修道的地方挖掘出廉政方面的内容，因这一文化与“党的八项规定”和“党员廉洁自律”等当代道德、纪律要求息息相关，也可以将其打造成为廉政文化教育基地。

3明确文旅发展思路，加大市场宣传力度

“仙山、秀水、汽车城”是十堰靓丽的三张名片，要进一步擦亮、打响，扩大知名度和影响力。一是充分利用网络+宣传，扩大旅游市场，加大旅游促销。目前十堰已形成有一定影响力的网络宣传平台比较多，如：中国武当网、秦楚网的当当旅游、十堰政府网、以及“十堰发布”等微信公众号，可以通过这些平台加大文旅资源的宣传力度，盘活资源存量。二是打造文化品牌，丰富旅游内涵。尤其是对以武当山为核心的世界文化遗产、道教圣地、武当武术三大代表品牌要做大做强，扩大影响力、提升知名度，提高旅游市场占有率。三是深度挖掘丹江大坝建设及移民、南水北调中线工程水源区、汉江文化三者之间内在的文脉和人文联系，包装打造以丹江大坝为核心的南水北调中线工程水源景区，并与武当山相关景区互为联通，形成一个极具影响力的精品旅游线路。四是充分打造汽车文化。十堰因车而建、因车而兴。要将二汽艰苦创业的拼搏精神、团结协作的合作精神、坚持改革的创新精神、勇攀高峰的竞争精神、打造民族汽车品牌的担当精神以及十堰人民感谢二汽，让地处鄂西北深山的十堰走出了贫穷，走上了发展道路的感恩精神，与汽车科技文化及十堰的建设发展有机融合，新建汽车博物馆及汽车科技馆，弘扬汽车文化。五是充分利用并健全完善各种城市品牌文化设施，构筑旅游载体。

4引进复合型文旅人才，推动文旅深度融合

得人才者兴，失人才者衰，人才关系到事业的发展和成败。在文化和旅游融合发展过程中，人才起着重要作用。文化产业属性决定了一般经营者难以涉足，文化产业领域人才的竞争比一般行业更为激烈，在培养和引进文化产业人才的工作中，应着重抓好三支队伍建设，即“文化企业家队伍”、“策划、营销、中介、经纪人队伍”和“政府职能部门管理人才队伍”。要大力挖掘、整合、用好市内现有文化旅游产业人才资源，重点引进一批急需的既懂文化又懂经营之道的复合型人才、策划人才、外向型人才，充分利用省内外大专院校等教育资源实施文化产业人才培训工程。积极推进我市文化企事业单位人事制度改革，创造有利于人才脱颖而出，能进能出、引得进、留得住、用得活的人才机制和环境，对高层次的人才，实行特殊政策。要不断增强全市文旅工作者的大局意识、责任意识、市场竞争意识、创新意识、服务意识，以适应新时期文化旅游融合发展对人才的需求。

5凝聚共识，制定和落实相关扶持政策，形成促进文旅融合合力

首先，全市各级文旅及相关机构的工作人员、各景点景区管理者及从业人员，要在牢固树立文旅融合新理念的前提下，放眼世界、瞄准全国、立足十堰，进一步解放思想、创新思维，破除部门藩篱，加强沟通和协调，以只争朝夕、时不我待的精神，凝聚共识，形成共谋十堰文旅融合发展的良好氛围。其次，新组建的市文化和旅游局，要做到机构整合、人员心和、协调一致、运转高效，共同担当起十堰市文旅产业改革发展的主体责任，开创我市文旅融合发展的美好未来。第三，在充分调查研究的基础上，进一步明确工作思路、重点任务，出台促进我市文旅融合发展的相关激励政策，调动行业内外、社会各界，参与和投资建设十堰市文化和旅游产业的积极性，形成共谋大发展，齐抓大产业的良好氛围和态势。

6借鉴成熟经验，探索文旅融合新模式，打造文旅融合精品

省内外有较多文旅融合度高、市场开拓程度深、外界影響力广、游客人数多、市场运作成熟、经济效益好的景区，其做法和经验值得十堰学习和借鉴。我们要在景区文化底蕴和文化内涵的挖掘、文旅融合模式、市场开发方式、营销策划、景区经营运作模式等方面加强协调和沟通，积极探索切合自身实际、具有十堰地方特色的文旅融合新模式。对于十堰小、散、弱景点景区，在遵循文旅市场运行规律和各自意愿的前提下，加强横向协作和联合，抱团发展，统一对外进行包装打造，树立新形象，形成一批新的旅游精品。秉承以游客为中心的理念，强化服务意识，加强与市外毗邻景区协作，对市内外旅游线路进行精心设计和规划，让八方游客来到十堰乘兴而来、满意而归，不虚此行！

7开发文旅商品，做活做强旅游经济

国内外旅游市场开发和运营情况表明，旅游和经济发展具有互相促进、互相融合的关系，且联系越来越紧密，十堰市及武当山2015—2018年旅游收入都以年均15%以上的增速发展就是最好的印证。