抖音短视频影响力评价体系的构建

2019-09-10李思青雷鹏

科学导报·学术 2019年15期

李思青雷鹏

摘要：抖音作为音乐社交短视频的一种，是继小咖秀、快手、火山小视频等音乐社交短视频的一支新秀，旨在帮助大众充分表达自我、记录生活的美好瞬间。它通过创作或者在线浏览短视频的形式，以丰富多样的玩法和内容，以爆发式的速度瞬间走红网络，在音乐社交短视频中占据了首要的位置，对社会大众的生活方式、思想文化和行为举止产生了巨大的影响。本文以在校大学生和其他社会人士为样本，采取文献研究法、因子分析法，构建了一套抖音短视频影响力的评价体系，该评价体系由17个评价指标组成，并分别考察了和分析了男性受访者和女性受访者的群体认知差异。

关键词：抖音;短视频;评价体系;影响力

抖音自上线以来，以其创作成本较低、可操作性强和丰富多样的玩法的优势迅速赢得了网友的青睐，同时，它的发展和传播速度快，内容灵活，社交功能强，正以惊人的速度影响着人们的生活方式。用户不仅可以是作品生产者，也可以是视频消费者，既可以使用各种炫酷的拍摄技巧和新奇的滤镜，点击自己喜欢的背景音乐，添加有趣的挑战和话题创作出记录美好生活的作品，也可以仅仅作为观众，享受短视频带来的愉悦和放松。本文通过对抖音用户群体的问卷调查，基于因子分析法的研究，探讨出了客观评价抖音短视频影响力的方法，以促进抖音短视频行业的持续健康发展。

一、研究设计和数据收集

本文基于文献分析和问卷调查的方法，运用因子分析法对所收集的数据进行合理的分析，主要步骤为：（1）列出评价指标，问卷设计;（2）问卷调查，数据收集;（3）整理和分析数据;（4）确定指标体系;（5）得出研究结果。

（一）评价指标的选择及量表设计

通过对目前新媒体评价体系相关文献的研究与整理，本文归纳总结了17项抖音短视频影响力评价指标并设计成结构型量表，各指标均采用李克特五点尺度进行计量（1表示“很不重要”、3表示“一般”、5表示“非常重要”），赋值越高表明该受访者认为该指标对抖音短视频影响力的评价效果越好。

（二）数据收集及样本特征

本次调研与2019年3月至4月进行，以在校大学生和其他社会人士为本次研究的主要对象，其中在校大学生主要为19-25周岁的青年群体，其他社会人士主要为26周岁以上的上班族。此次网络问卷，共收到126份问卷，剔除24份无效问卷，共获得有效问卷102份，有效率为81%。

（三）数据分析结果和指标体系的构成

1.探索因子分析

本文使用SPSS17.0进行数据分析。

首先对所收集的数据进行Bartlett球形检验和KMO检验。Bartlett球形检验结果为：近似卡方值：1878.874（自由度df=136），显著性概率Sig=0.000<0.001，否定了相关矩阵是单位矩阵的假设。KMO检验得到KMO值为0.938，大于0.7的可接受水平。两项检验的结果说明量表数据适合进行因子分析。

本文采用探索性因子分析法对所选17个评价指标进行筛选并提取公因子。经过3次正交旋转后收敛，最终从这17个评价指标（见表1）中提取2个公因子，每个公因子特征根都大于1，累计方差贡献率达70.288%。各指标在相应的公因子上有较大的负荷量（0.620-0.826），因此聚合度较好，同时此次调研问卷总体信度为0.961，可信度较高。

2.指标体系的构成

通过上述过程提取的2个公因子即为文本构建的评价指标体系的2个指标维度。按照各个维度所含评价指标的共性对其进行命名（见表1）：第一个维度所含的7个指标主要反映了抖音的帐号主体相关因素，可命名为“抖音的帐号主体指标”;第二个维度所含的10个指标主要反映了作品的内容和技巧，可命名为“内容技巧指标。”

二、指标维度的重要性比较及分析

（一）内容和技巧指標是评价抖音短视频影响力的重要指标

在表1指标体系中，根据各个维度得分均值的高低，其重要性排序依次为：内容技巧指标>抖音帐号主体指标。其中，内容和技巧指标的均值均超过3.71，标准差在1.0-1.1之间，具有较高的一致性。这说明，无论是在校大学生还是其他社会人士都认为内容和技巧指标对抖音短视频影响力的评价起着至关重要的作用，我们在创作抖音短视频的同时，既要注重内容的把握，坚持创新，形成自己的创作风格，也要灵活运用创作技巧。由此可见，在评价抖音短视频影响力时应重点关注内容和技巧指标。

（二）抖音账号主体的维护需要加强

表1中，在“抖音账号主体的指标”中，参与调查的在校大学生和其他社会人士对“抖音作品被喜欢（点赞）的数量”、“抖音账号主体更新内容的频率，经常与观众互动”、“抖音作品的被浏览数量”这3个指标有着较高的认同，其均值在3.53-3.79之间，这说明，抖音账号主体加强对自身账号的维护，得到了较多的认可和支持，因此，账号主体应充分关注自己账号的状态，坚持创作并经常与观众互动，保持账号的活跃度，提高粉丝的忠诚度。

三、总结

为了科学、客观有效地衡量和评估抖音短视频的影响力，充分挖掘抖音短视频的社交、传播和引导潜能，采用正确的方法和手段引导和规范抖音短视频的社交行为，对社会和人的发展产生积极的影响。本文在文献整理和问卷调查的基础上，以在校大学生和其他社会人士为主要调查对象收集数据，利用因子分析法构建了抖音短视频影响力评价指标体系。通过对所建立的指标的分析，我们认为抖音视频画质清晰，内容坚持创新、有自己的创作风格，坚持正确的价值观和人生态度是评价抖音短视频影响力的重要指标。同时本文分析了不同群体对抖音短视频影响力评价指标的认同差异，得出了一些重要的结论，从理论及实证方面打开了抖音短视频影响力评价体系的新局面。

本文的研究还存在一定的局限性：第一，被采访人群为在校大学生并且本专科生居多，对其他学历和年龄段的调查较少;第二，尽管指标设计比较全面，调研也较深入，但是总体来说样本量不大，今后还可以考虑继续补充样本量，以提高相关结论的普遍性和适用性。

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