新媒体时代广播电台新闻播音主持特点和技巧提升的探索

彭雅琪

摘  要：新媒体是现代社会中信息媒介发展的必然趋势，并能为我国的新闻传播，以及国家舆论方向拓展更多的空间，新闻多样化是新闻的传播发展过程中的必然选择，媒体融合新闻多样化传播应该符合时代发展的特征。本文基于新媒体时代新闻多样化传播的内含、原因、以及策略几个方面进行阐述，从提升新闻播音主持工作入手，意在为我国媒体和新闻事业提供更多的参考建议。

关键词：新媒体;广播电台;新闻;播音主持;技巧

新媒体是近年来非常热门的话题，它最早是由美国的传播学教授尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出的，他认为今后的媒介发展趋势必将走到一体化的进程中，且能展现出不同的多功能服务。媒体多样化是人类社会发展到一定阶段的必然过程，它不仅是传播介质的改变，还是技术手段与经营方式的变革，广电新闻播音主持面对不同的目标群体，要有多样化的对待，让新闻传播有更加精准的定位，让多样化更符合目标人群的“口味”。

一、新媒体时代带给新闻传播的变革

计算机和网络时代的到来，打乱了传统媒体格局。APP、微信公众号、微博等都是基于移动终端的新兴媒介，智能手机的普及使得新闻传播平台有了更加符合现代人运用琐碎时间阅读的习惯，这类新兴媒体的出现更大程度的提高了阅读率和时间利用率。上述内容表明，人们有了更多的选择余地，加上自媒体的大量涌入，使得传统媒体与新兴媒体分庭抗礼。在现代化社会中，信息的传播途径更加宽裕，同时信息制作也有了质的飞跃，改变了以往文字为主、插图为辅的结构形式，动图、短片、图像合成、文字转换都是现阶段媒体的各种手段，这种跨阶层的飞跃是我们喜闻乐见的发展形势，对于新闻传播和媒体具有较大的正面影响，这也给媒体人更多的灵感。

作为主持人，我们要从多角度了解新闻传播的发展规律，面对多元化的社会，了解并熟悉民众的意愿和思想动向，既要坚持以国家利益为主导，又要倾听不同的声音，充分发挥不同媒体的特点，让优势充分显现，让新闻多样化服务于不同的人群，但是也要注重社会正能量的传播，坚守新闻客观实时报道的重要原则，让社会意识形态向正确的方向发展。

二、新媒体时代创新播音主持工作的策略分析

新闻传播在现在的网络时代，主要特征体现在新闻生成速度快、传播路径广泛、信息传递的准确、有动态跟踪和反馈、内容要丰富，另外就是在传播的对象上要有一定的针对性。这样的特点要求现代新闻不能再采用同质化的方式进行，多样化是未来的必然选择。主持人在开展播音主持工作中，针对不同的群体中需要采用什么样的传播策略和手段，才能更好宣扬正能量、更好的提升国家形象，并在前进的道路上提升自身的技术和能力水平都值得我们深思，下面我们从以下几点进行策略探讨。

（一）实行“中央厨房”的主持播报模式

所谓的“中央厨房”是指以政府层级建立的顶端设计结构，由一个统一的中央采编中心，对于所发生的信息进行融合、整理和归纳，然后按照现有的媒体技术和媒体条件，分层发布，多角度发布，但是信息的把关过程由中央定制中心统一进行，这样做的好处是有利于将思想进行统一。“中央厨房”运行机制主要有以下几个特征，首先是要以设立总编调度中心为重点，采用的是采编联动方式进行管理，根据条件建设符合媒体融合的编发网络平台，然后统一进行采编发布流程。其次，根据“中央厨房”的建设特点，要深化各个采编部门的组织整合，重视各媒体总编室的职能和权利，对机构人员、体制编排、职能重组等均作出重要调整。

（二）转变新闻传播的的服务意识

在传统的广电媒体中传递新闻和播放新闻都采取的是一种“通知”、“告知”的形式，越是严肃的媒体新闻，其公开信息发布的形式越严肃。不同的媒体有着不同的信息传递功能，在媒体融合之后这种差异性会变小，但是服务功能不能随之减退，融合后的媒体就是要靠差异性来区分。新闻的传播不能停留在简单的通知、告知阶段，随着社会的发展和进步，新闻行业也要有自身的特色型服务以迎合大众的个性化需求。例如很多大众会有咨询、求助、寻人、寻事、求证等不同需求，那么这个时候就需要媒体真正的发挥它的作用。我们要深入挖掘媒体的潜在能量和价值，既要改变新闻传播的严肃“表情”，又要有深刻的思想传递，注重精神世界的重塑，才能让媒体有深刻性和独立性。

（三）有效运用大数据满足个性化需求

大数据是近年来计算机和网络中兴起的一种数据统计手段，它可以在较短的时间内完成收集、整理、归纳、整合、处理数据，对于营销产品有更好的制定策略的方案。在早期的大数据运行期间就被运用到了新闻传播中，针对于不同的人群可以将其划分位不同的需求客户群体，会产生不小的营销效应，但是这也要求新闻平台制作出更加专业的新闻编辑策略，在内容上的多样化可以带动更多的新闻产业。我们都知道现在的人们越来越追求个性化，主持人要利用大数据分析优势，将将自己的优势发挥出来，让更多的观众能看到自己与别人的与众不同之处。模拟用户之间的关系，手机客户对于新闻媒体的敏感范围，快速提升自身的新闻价值品牌，有针对性的推出个性化服务，所以说我们要有效利用大数据给我们新闻行业带来的便捷，让用户可以选择自己更加感兴趣的阅读内容，并能够将个体的评论、转发、点赞、收藏，甚至是不感性的新闻点进行有效整合，加快了媒体融合下的新闻传播多样化进程，避免冗长的复杂性新闻报道，可以将新闻以不同形式展现给大众，让新闻媒体的形式更加多元化。

三、结语

综上所述，新媒体是大势所趋，我们要充分认识到互联网对于行业的发展影响，要认识到传统媒体的劣势和不足，也同样了解新兴媒体的优势和缺陷。让两者充分融合，发挥各自的优势，弥补各自的短板，播音主任任在提高信息流通速度的同时，也提升新闻的价值，让新闻多样化传播符合更多人的需求。作為广播电台播音主持，要提升自己的综合能力，结合现代新媒体发展方向，提升综合效能。

参考文献

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