大咖授课 提升行业经营管理水平

徐智 苏希玲

11月15-17日，第二十三届全国会展职业经理人（福州）研修班在福州数字中國会展中心成功举行。180名来自场馆、主办方、服务商、院校等会展产业上下游的学员参与培训。

本次培训班由福州市商务局主办，北京新展国际传媒有限公司、中外会展杂志社协办，旨在进一步优化福州会展业发展环境，针对福州会展业管理人才进行系统的理论实战培训，提高福州会展业管理人才的经营管理水平。

福州市商务局副调研员程学英、中外会展杂志社总编孙永红出席开班仪式并致辞。开班仪式由福州职业技术学院会展策划与管理专业主任郑晓星主持。

程学英在致辞中简单介绍了福州市会展业发展情况。他表示，近年来福州会展业取得了一定的成绩，特别是从2018年底开始，福州会展业发展形势一片大好。另外，今年7月份，福州市还重新修订并发布了《福州市展会发展专项资金管理办法》（榕政办〔2019〕118号），该政策不仅提高了资金扶持力度，同时也降低了扶持门槛。现在福州正在努力贯彻落实该政策，希望会展同仁能够在政策的执行过程中提出好的意见和建议，共同为福州会展业的发展出一份力。

孙永红在致辞中表示，会展业经理人培训班至今已经在海口、西宁、西安、合肥、天津、廊坊、杭州、长沙、昆明等地成功举办了二十多届，10年来接受培训的会展人已经达到二千多人。本次培训是与福州市商务局、福州市会展行业协会的再次合作。在2018年，新展国际传媒旗下北京新展智慧大数据研究院受福州市商务局委托，组织行业专家为福州编撰了《福州市会展业发展评估及政策建议》，为福州会展业的发展制订了中长期规划。在编撰过程中，她听到、感受到了福州商务局领导在发展会展业方面的坚定决心和科学规划。在此背景下，福州商务局领导充分认识到会展人才战略先行的理念，举办本次培训班，针对福州会展业的管理人才进行系统的理论、实战培训，必将提高福州会展业人才的经营管理水平，助力福州会展业更好更快向前发展。

本次培训班为期三天，分别邀请了中国会议酒店联盟常务副会长武少源、德国法兰克福展览（上海）有限公司总经理赵慰平、中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎等行业理论、实践大咖，围绕“产业背景下的会展项目策划”“我国的会议市场与营销”“会展项目营销”“大型会展活动的筹备和接待”“一二三线城市会展的错位发展”“会展业的新趋势与会展人的新认知”等主题分别授课。

武少源的课程以“我国的会议市场与营销”为主题，包括“我国的会议市场——2018年中国会议统计报告解析”“从申办到主办——中国国际科技会议发展之路”“社团会议的营销”三部分。他系统而详细地解读了我国会议市场的发展情况，国际科技会议的发展历程与现状，社团组织会议的特点以及如何更好地营销。

赵慰平早年于中国国际贸易促进委员会来展部工作，2001年底至今任德国法兰克福展览（上海）有限公司高管，并担任多地会展活动顾问。他认为，上广北深一线城市的会展优势包括拥有中央政府和协会的支持、会展品牌较为成熟、国际化认知程度高等；而二线（省会级）会展城市目前也都培育出一些特色展会，包括一些国家级展览项目；三线会展城市中，不断出台的地方政府会展补贴政策、逐渐发展完善的交通和旅游接待能力等都十分值得关注。他预测到，在今后，各地会展业的发展将呈现从地域通用型展览走向地域专业展、需要培育会展人才、会展项目须办出特色等特征。他还补充道，做展览需要有激情的人；展览主管经理的境界有多高，展览的境界也就有多高。

陈泽炎认为，会展人士应该密切关注国内外大形势的发展变化，包括中央政府的相关演讲和经济工作会议，从中把握会展业发展契机和导向。他将“会展职业经理人”定义为运用系统的现代管理知识和技能，专门从事会议、展览及相关活动的策划、组织、运营等相关经营管理工作，并以此为职业的管理人员。他指出，在广阔的发展背景下，我们要基于项目看岗位，立足企业看项目，着眼发展看企业，不断提升会展职业经理人的能力水平。

所有课程结束后，主办方还进行了结业考试，以帮助学员们巩固新知，并检查本次研修班的教学成果。据悉，成绩公布后，通过考试的学员将获得由中国商业联合会颁发的会展业职业经理人资质证书。

从宏观理论到细节操作，在为期三天的培训中，讲师们对学员们倾囊相授，希望以此提升学员们的会展行业管理水平，为福州以及中国会展业的高质量发展助力。