数说“双11”

吴辉

今年“双11”已经是第十一个年了。进入零点，各大电商平台迎来交易高峰。24小时“剁手”2684亿，你贡献了多少？

2009年，“双11”的舞台上是天猫一家的独角戏，那一年“双11”创造了5200万元的成交额，到2019年“双11”诞生10年，这10年间交易额从5200万元变成了央行公布的1.4万亿元，参与者也呈指数级爆炸增长。

从2009年到现在，国内互联网行业几经变革，市场变化巨大。不断地调整与变革推动着“双11”规模不断增长，影响持续扩大。今年“双11”，在新消费主义登场和众多行业新兴现象诞生的背景下交出了一份漂亮的成绩单。

““双11””战绩

“双11”电商大促展现出了消費潜力释放的巨大空间，也显示着消费升级的强大动力。随着人、货、场关系的重构，强劲的新消费浪潮扑面而来。

直播带货魔力大

今年“双11”期间，直播带货是最火热的词之一。“打开淘宝直播页面，一边看直播，一边点击左下方的链接加购商品，还可以享受直播间优惠呢！”

李佳琦，这个容貌俊俏的小鲜肉让人最深刻的印象便是在直播间对着镜子细细描绘精致的妆容。今年10月21日，天猫“双11”预售首日，在直播中，李佳琦所推介的39款商品几乎被秒光，4个多小时便累计突破3000万人次围观，刷新直播纪录。

直播购物、语音下单、AR（增强现实）试妆……这个“双11”，天猫消费新场景再次扩容，给消费者带来全新的消费体验。天猫数据显示，11日8时55分，淘宝直播引导的成交额已破百亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

主打“消费分期”

值得注意的是，今年各家金融机构均主打“消费分期”，且通过各种形式嵌入消费、支付场景。

在免息分期的刺激下，相关商品的销量也呈现爆发式增长。

乐信旗下的分期乐商城通过“分期会场”，3个月内发布的新品纷纷成为销量冠军。据介绍，“双11”前8个小时，分期乐商城5G手机销量较日常增长3倍以上，苹果新款iPhone 11的订单数较发布首日提高1.5倍以上。

消费金融战报

伴随“双11”收官，消费金融的参与机构陆续晒出了自己的“战报”：截至11月11日23时50分，中国工商银行信用卡交易额超200亿元;截至11月11日18时33分，招商银行信用卡交易额达217亿元;京东白条交易额实现10秒破亿元……

“暴花户”

“双11”收官后，一个热词在网络上悄然流行——“暴花户”。什么意思呢？这是购物者们的自嘲，指他们在短时间内就花掉了大笔资金，虽然赚钱不多但却莫名地很敢花，花光了又很沮丧。

平均每人有一个快递，人均消费超过1000元。

不少受访者表示，“双11”剁手后，一度非常想把支付宝中的“花呗”关掉，因为很难管住自己借钱消费的冲动。而对于那些在“双11”大战中选择了分期付款的购物者来说，他们也突然意识到要仔细研究分期免息的具体规则。

发快件量排名前10

当前，国内日寄发快件量排名前10的城市是：广州、金华（义乌）、上海、深圳、杭州、苏州、北京、武汉、宁波、东莞。日投递快件量排名前10的城市是：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、苏州、杭州、东莞、天津。